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商場(chǎng)設(shè)計(jì)與營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品終端銷售的重要意義和作用已經(jīng)成為了業(yè)界的共識(shí)。商場(chǎng)是一個(gè)五彩繽紛的世界，色彩存在于商場(chǎng)當(dāng)中的任何一個(gè)角落，所有消費(fèi)者的購(gòu)物行為都會(huì)有意識(shí)或無(wú)意識(shí)的受到商場(chǎng)空間環(huán)境的色彩的影響。

商場(chǎng)設(shè)計(jì)中不同商品的分布同時(shí)也是不同色彩的分布，這在一定程度上決定了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和觀感。商場(chǎng)設(shè)計(jì)中的色彩主要包括背景色彩、商品色彩和促銷色彩。

商場(chǎng)中的背景色彩是由墻面、頂面、地面以及其間的商品、展具、促銷用品等構(gòu)成的綜合性的環(huán)境色彩。背景色是由商場(chǎng)中的各個(gè)界面所營(yíng)造出的主色調(diào)，色彩面積大，具有傳遞商場(chǎng)的定位和文化主題的作用。

商品色彩是商品包裝或其本身所固有的色彩。一般可以在商場(chǎng)的入口處擺放暖色調(diào)包裝的商品，利用其膨脹感和誘惑力來(lái)吸引消費(fèi)者。在中間或是靠里邊的區(qū)域擺放像綠色、藍(lán)色等包裝顏色比較輕快的商品，可以緩解消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中的視覺(jué)疲勞。而具有黑色、褐色等包裝的商品應(yīng)擺在較低的位置，以保證空間的平衡。

促銷區(qū)的色彩是商場(chǎng)通過(guò)POP廣告、促銷道具、促銷員著裝等等形成的色彩氛圍。在不同的季節(jié)，可以使用不同色調(diào)的色彩，針對(duì)不同的商品采取促銷活動(dòng)的時(shí)候，也需要選擇不同的促銷色彩。

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