如果說過去十年是電商的黃金十年，那么未來十年毋庸置疑是新零售的時代。什么是新零售？出于立場的不同，不同群體對這三個字的定義還各有各的解釋，但不管怎么解讀都會有個共識，那就是“新”，一定是和以前不一樣的。
在以前，大家談到電商都條件反射的會和線下實體去對立，曾經(jīng)馬云和王健林的賭局更是將這對立無限放大，忽然“新零售”的出現(xiàn)巧妙的解除了這一誤會，這就是看誰的格局看的更高更遠。
對新零售來說，線上、線下都是渠道，大數(shù)據(jù)和人工智能都是工具，而只有品牌和產(chǎn)品才是核心，畢竟這才是商業(yè)的本質(zhì)。那么，新零售視覺設(shè)計呢？
在電商被神化的幾年前，電商視覺也是神一樣的存在，似乎拍個好看的商品圖、做個酷炫的UED、投個屌爆的鉆展就能讓品牌一夜變牛逼了。而事實上，這些工作和線下門店里的店裝、美陳、廣告又有多少本質(zhì)的差別呢，不過只是用視覺包裝了一個不錯的渠道而已。而對新零售來說，視覺設(shè)計遠不止這些。
首先，新視覺是基于品牌傳播的核心出發(fā)。
如上圖，圓形輻射出來的所有點圍成品牌環(huán)，每個關(guān)鍵點都是組成品牌的每一片羽毛，每個細節(jié)都不可缺失。
logo作為品牌最有力的視覺符號，有2點至為重要：首先要有有傳播力，其次就是時尚度。從國際大牌到大眾消費品，品牌升級一直屢見不鮮，總結(jié)說一般有三種背景：1、品牌換了決策層；2、品牌業(yè)務重新整合；3、品牌老化。其中前2條屬于是主動升級，但第3條屬于被動升級，因為舊有的品牌視覺形象老化了。
傳播力，就是品牌視覺符號的易讀、易記、秒懂，并且能夠同時滿足新零售場景下線上和線下的雙重需求，比如zara的品牌升級即完美解決了線上品牌視覺不明顯的問題。
時尚度，簡單說就是品牌年輕化，是否符合當下主流客群的審美需求，這也是能搶到新興年輕客群的關(guān)鍵。對比快手和抖音兩大視頻神器，截止2019年1月，抖音的日活已突破2.5億，遠超了曾經(jīng)的短視頻領(lǐng)袖快手。用抖音的話來說就是他贏在其一直主張的“美”和“好”，而這也恰恰是時尚度的完美解釋。
其次，新視覺是完整的品牌閉環(huán)。
電商和實體曾經(jīng)的斷層造成的惡果，就是互相把對方當作了清倉渠道，導致線上線下品牌形象的不匹配，比如本來品牌形象很好的某傳統(tǒng)品牌到了線上電商因為視覺的掉隊被顧客誤當作了山寨貨；也有電商品牌因為沒作線下實體而被各種李鬼門店模仿盜用，讓人對品牌形象的視覺認知一片混亂滿地雞毛。也許你的目標客群是小眾，但品牌受眾一定要有大眾化的思維，這樣才能擺脫意識上的局限性。
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