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現(xiàn)在的百貨商場設(shè)計(jì)，越來越具備一種讓人產(chǎn)生購買沖動(dòng)的魔力。你帶著只是想逛逛甚至只是路過的心態(tài)走進(jìn)它，卻在不禁意間買了你之前心儀過的商品。你以為只是隨便一看，但最后卻買了單，這種情況數(shù)不勝數(shù)。當(dāng)然與這個(gè)商品本身有關(guān)系，但這種購買欲的產(chǎn)生其實(shí)和百貨商場設(shè)計(jì)的布局有很大關(guān)系。

1.一進(jìn)百貨商場，看見化妝品柜臺(tái)

人們?nèi)グ儇浬虉鲑徫?，進(jìn)門先看到的總是化妝品。通常商場里購買化妝品的人不如購買服裝的多，將化妝品專柜設(shè)在人流量大、進(jìn)入商場的必經(jīng)之地，容易增加它的購買幾率。因此，百貨商場一層陳列的大都是需求彈性大(可買可不買)、利潤高的化妝品，它們有能力、也愿意為這個(gè)黃金位置支付商場最高的租金。加上化妝品柜臺(tái)裝修精致、包裝精美、擺放整齊、形象好，無形中提高了商場的檔次。就連充滿嗅覺誘惑的香脂味也是吸引路人進(jìn)入商場的秘密武器。

2.一層找不到洗手間

女孩們應(yīng)該都有在商場排隊(duì)上廁所的“苦難”經(jīng)歷。遇上周末或節(jié)假日，人氣旺的商場洗手間里總是人滿為患，甚至連不在商場購物的路人也可能排進(jìn)來和你共享這有限的蹲位。設(shè)計(jì)人員很快就發(fā)現(xiàn)，設(shè)立在商場一層的洗手間無異于公共廁所。現(xiàn)在，那些新建的商場會(huì)盡量避免把洗手間建在一層，這樣至少能促使消費(fèi)者多逛到幾個(gè)店鋪。

3.扶梯總是設(shè)在離商場大門較遠(yuǎn)的背面

很多新建的商場，在進(jìn)門處是看不見自動(dòng)扶梯的，它離入口會(huì)有一定的距離，并且背對大門。如果想去二層，你沿途將經(jīng)過從正門到乘扶梯上樓處的各個(gè)店鋪，這增加了你在這些店鋪消費(fèi)的幾率。

4.服裝區(qū)也能品嘗到咖啡

品牌自身對于它的鄰居是誰有著非常高的敏感度，所以，你會(huì)看到耐克旁邊總是有一個(gè)阿迪達(dá)斯，那些果汁、咖啡等飲品也都是統(tǒng)一放在同一層。但這幾年設(shè)計(jì)者們又漸漸發(fā)現(xiàn)，有時(shí)將服裝和飲料穿插放置一下，效果可能更好，這不僅能帶動(dòng)飲料的額外消費(fèi)，還能給消費(fèi)者更好的購物體驗(yàn)?，F(xiàn)在，當(dāng)你逛街口渴時(shí)，不用再為了買一杯飲料跑到商場的地下一層或是外面的小鋪去了，一些購物中心已經(jīng)將飲料和服裝混搭在了一起。

5.運(yùn)動(dòng)品牌一般擺放在地下或較高樓層

新興的購物中心，通常會(huì)將一層和二層的店鋪出租給那些有知名度的國際品牌，以此來體現(xiàn)購物中心的整體形象，三層更多的是一些在中國有影響力的本土品牌。但同樣是國際品牌的耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等，就不會(huì)出現(xiàn)在一層，而是被安排在了更高的樓層或者地下。原因是運(yùn)動(dòng)服飾的款式變化并不大，不管放在哪里，它們都有更為固定的消費(fèi)群。

6.商場的最高層才能吃大餐和看電影

商場的設(shè)計(jì)者通常會(huì)將餐飲、電影院、游戲廳等容易聚集人流的項(xiàng)目放置高層，以此消化高層的面積和帶來人群向高層流動(dòng)。這些項(xiàng)目的招商一般都在商場建設(shè)初期完成，因?yàn)椴惋嫛㈦娪霸旱葘ε艧?、層高等硬件設(shè)施都有著特殊的需求，如果到后期再調(diào)整的話，會(huì)造成建造成本上的巨額浪費(fèi)。事實(shí)證明，除非品牌特別有號(hào)召力，否則那些擺放在五層的衣服總是不如一層的暢銷。而去就餐和看電影的人群消費(fèi)目的性強(qiáng)，這些項(xiàng)目放在高層并不會(huì)影響他們的熱情。另外，一些品牌的特賣場也總是安排在商場的最高層、地下或是不容易找到的商場死角處，目的也是帶動(dòng)這些位置的人流。

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