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如果說(shuō)過(guò)去十年是電商的黃金十年，那么未來(lái)十年毋庸置疑是新零售的時(shí)代。什么是新零售？出于立場(chǎng)的不同，不同群體對(duì)這三個(gè)字的定義還各有各的解釋?zhuān)还茉趺唇庾x都會(huì)有個(gè)共識(shí)，那就是“新”，一定是和以前不一樣的。

在以前，大家談到電商都條件反射的會(huì)和線下實(shí)體去對(duì)立，曾經(jīng)馬云和王健林的賭局更是將這對(duì)立無(wú)限放大，忽然“新零售”的出現(xiàn)巧妙的解除了這一誤會(huì)，這就是看誰(shuí)的格局看的更高更遠(yuǎn)。

對(duì)新零售來(lái)說(shuō)，線上、線下都是渠道，大數(shù)據(jù)和人工智能都是工具，而只有品牌和產(chǎn)品才是核心，畢竟這才是商業(yè)的本質(zhì)。那么，新零售視覺(jué)設(shè)計(jì)呢？

在電商被神化的幾年前，電商視覺(jué)也是神一樣的存在，似乎拍個(gè)好看的商品圖、做個(gè)酷炫的UED、投個(gè)屌爆的鉆展就能讓品牌一夜變牛逼了。而事實(shí)上，這些工作和線下門(mén)店里的店裝、美陳、廣告又有多少本質(zhì)的差別呢，不過(guò)只是用視覺(jué)包裝了一個(gè)不錯(cuò)的渠道而已。而對(duì)新零售來(lái)說(shuō)，視覺(jué)設(shè)計(jì)遠(yuǎn)不止這些。

首先，新視覺(jué)是基于品牌傳播的核心出發(fā)。

如上圖，圓形輻射出來(lái)的所有點(diǎn)圍成品牌環(huán)，每個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)都是組成品牌的每一片羽毛，每個(gè)細(xì)節(jié)都不可缺失。

logo作為品牌最有力的視覺(jué)符號(hào)，有2點(diǎn)至為重要：首先要有有傳播力，其次就是時(shí)尚度。從國(guó)際大牌到大眾消費(fèi)品，品牌升級(jí)一直屢見(jiàn)不鮮，總結(jié)說(shuō)一般有三種背景：1、品牌換了決策層；2、品牌業(yè)務(wù)重新整合；3、品牌老化。其中前2條屬于是主動(dòng)升級(jí)，但第3條屬于被動(dòng)升級(jí)，因?yàn)榕f有的品牌視覺(jué)形象老化了。

傳播力，就是品牌視覺(jué)符號(hào)的易讀、易記、秒懂，并且能夠同時(shí)滿足新零售場(chǎng)景下線上和線下的雙重需求，比如zara的品牌升級(jí)即完美解決了線上品牌視覺(jué)不明顯的問(wèn)題。

時(shí)尚度，簡(jiǎn)單說(shuō)就是品牌年輕化，是否符合當(dāng)下主流客群的審美需求，這也是能搶到新興年輕客群的關(guān)鍵。對(duì)比快手和抖音兩大視頻神器，截止2019年1月，抖音的日活已突破2.5億，遠(yuǎn)超了曾經(jīng)的短視頻領(lǐng)袖快手。用抖音的話來(lái)說(shuō)就是他贏在其一直主張的“美”和“好”，而這也恰恰是時(shí)尚度的完美解釋。

其次，新視覺(jué)是完整的品牌閉環(huán)。

電商和實(shí)體曾經(jīng)的斷層造成的惡果，就是互相把對(duì)方當(dāng)作了清倉(cāng)渠道，導(dǎo)致線上線下品牌形象的不匹配，比如本來(lái)品牌形象很好的某傳統(tǒng)品牌到了線上電商因?yàn)橐曈X(jué)的掉隊(duì)被顧客誤當(dāng)作了山寨貨；也有電商品牌因?yàn)闆](méi)作線下實(shí)體而被各種李鬼門(mén)店模仿盜用，讓人對(duì)品牌形象的視覺(jué)認(rèn)知一片混亂滿地雞毛。也許你的目標(biāo)客群是小眾，但品牌受眾一定要有大眾化的思維，這樣才能擺脫意識(shí)上的局限性。

萬(wàn)維商業(yè)空間設(shè)計(jì)一直以來(lái)堅(jiān)持初心，做原創(chuàng)的、以消費(fèi)者為中心的、符合品牌定位的設(shè)計(jì)，認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)項(xiàng)目，不放過(guò)每一個(gè)細(xì)節(jié)。未來(lái)，商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)⒉粩嗟膭?chuàng)新、改革甚至顛覆，萬(wàn)維將一如既往的跟隨時(shí)代的潮流，做引領(lǐng)行業(yè)的商業(yè)空間設(shè)計(jì)。更多設(shè)計(jì)案例請(qǐng)瀏覽萬(wàn)維設(shè)計(jì)官網(wǎng)：http://ujcijtj.cn

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