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商場設(shè)計與營銷對于企業(yè)產(chǎn)品終端銷售的重要意義和作用已經(jīng)成為了業(yè)界的共識。商場是一個五彩繽紛的世界，色彩存在于商場當(dāng)中的任何一個角落，所有消費者的購物行為都會有意識或無意識的受到商場空間環(huán)境的色彩的影響。

商場設(shè)計中不同商品的分布同時也是不同色彩的分布，這在一定程度上決定了消費者的購物體驗和觀感。商場設(shè)計中的色彩主要包括背景色彩、商品色彩和促銷色彩。

商場中的背景色彩是由墻面、頂面、地面以及其間的商品、展具、促銷用品等構(gòu)成的綜合性的環(huán)境色彩。背景色是由商場中的各個界面所營造出的主色調(diào)，色彩面積大，具有傳遞商場的定位和文化主題的作用。

商品色彩是商品包裝或其本身所固有的色彩。一般可以在商場的入口處擺放暖色調(diào)包裝的商品，利用其膨脹感和誘惑力來吸引消費者。在中間或是靠里邊的區(qū)域擺放像綠色、藍(lán)色等包裝顏色比較輕快的商品，可以緩解消費者在購物過程中的視覺疲勞。而具有黑色、褐色等包裝的商品應(yīng)擺在較低的位置，以保證空間的平衡。

促銷區(qū)的色彩是商場通過POP廣告、促銷道具、促銷員著裝等等形成的色彩氛圍。在不同的季節(jié)，可以使用不同色調(diào)的色彩，針對不同的商品采取促銷活動的時候，也需要選擇不同的促銷色彩。

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