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商場，顧名思義是以商品展現(xiàn)形式表現(xiàn)出的一個市場，隨著人們生活環(huán)境與文化水平的提高,消費方向也在跟隨著潮流不停變化，人們對商場的需求不再僅僅是購物了，而是需要有輕松悠閑的活動以及清新的環(huán)境來放松精神陶冶情操，物質(zhì)與文化的雙重享受，這就需要商場提供一個既舒適優(yōu)雅能讓顧客放松心情，調(diào)節(jié)情緒的目的，現(xiàn)在的商場如何推陳出新，滿足顧客的多元化需求，不再拘泥于一買一賣，這才是一個商場應(yīng)該重視的設(shè)計戰(zhàn)略思想。
當(dāng)前商場現(xiàn)普遍存在的不足
目前我國很多商場正處于爆發(fā)性發(fā)展階段，但其設(shè)計仍存在一些問題，有待解決：消費者的人性關(guān)懷不足。如，許多準(zhǔn)媽媽或者帶小孩的媽媽缺少母嬰室，沒有相對方便的獨立空間。又如，一些商場其六層通道的中庭面積很大，周邊所剩的空間不到兩個柱網(wǎng)的進(jìn)深，無謂的犧牲商場面積，浪費空間。設(shè)計過于表面化，也就是不耐看，看多了只記得眼花繚亂，沒有自己特色。對顧客“吸引力”不足，如櫥窗設(shè)計、店面設(shè)計、賣場道具與色彩營銷設(shè)計效果一般，難以吸引顧客進(jìn)入。

新消費觀念下的設(shè)計注意事項
消費者生活方式及消費觀念的轉(zhuǎn)變與商場設(shè)計緊密相關(guān)，在設(shè)計中，我們應(yīng)針對消費者的消費需求導(dǎo)向來搞好設(shè)計，具體如下：
1.消費觀念從單一型轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣鹘y(tǒng)消費觀念以物美價廉為主，但隨著生活水平的提高及東西方文化的碰撞融合，消費的文化性不斷得到提升。據(jù)此，現(xiàn)代商場設(shè)計在注重基本營銷功能設(shè)計的同時，也應(yīng)注重商場的非盈利性的公共設(shè)施設(shè)計，做到集購物、休閑及觀賞功能于一體的集成模式。

2.消費觀念的綠色化。當(dāng)前，綠色消費應(yīng)成為一種時尚，體現(xiàn)了人們良好的道德水平及正確的價值觀。綠色消費是一種帶有環(huán)保意識的消費，更重視消費的透明化、合理化，消費環(huán)境要有安全保障。據(jù)此，商場在設(shè)計時要運用現(xiàn)代化的監(jiān)控系統(tǒng)和自動滅火系統(tǒng)及預(yù)警系統(tǒng)，提供給消費者一個安全的購物環(huán)境，為了倡導(dǎo)綠色消費，給消費者以回歸自然、遠(yuǎn)離城市喧囂的親切感?？梢栽谏虉鲈O(shè)計綠化帶，通過花、草、樹的養(yǎng)植。給消費者清新購物的新體驗。

3.消費觀念的個性化。因消費者在年齡、性別、職業(yè)、性格及收入水平等方面存在差異，因此產(chǎn)生的消費觀念也會存在個性差異，不同消費者其選擇的商品目標(biāo)也不同，高品位及高消費能力的消費者注重商品品牌，時尚消費者注重商品的潮流性，居家型消費者注重商品的性價比，年齡小的消費者注重商品的娛樂性等。據(jù)此，代化商場要想吸引不同層次和類型的消費者，提高經(jīng)濟(jì)效益，就要緊扣時代潮流，利用經(jīng)營分布、視覺美化、空間引導(dǎo)及適當(dāng)?shù)膹V告宣傳等方式，力求獨特創(chuàng)意、多種多樣，針對不同的消費群體設(shè)計不盡相同的消費空間。

現(xiàn)代商場設(shè)計發(fā)展的方向
如前所述，隨著現(xiàn)代社會消費者生活方式及消費觀念的轉(zhuǎn)變，商場設(shè)計也應(yīng)順應(yīng)時代潮流特征，以滿足商業(yè)競爭的需求。
現(xiàn)代商場的設(shè)計中，除滿足消費者購物行為這一基本功能外，在設(shè)計時就應(yīng)考慮好完善的配套設(shè)施。如，為方便消費者，在交通流線設(shè)計合理的前提下，通過電視、電子顯示屏幕、電腦查詢系統(tǒng)等手段建立各種導(dǎo)游圖、指示牌等購物指南設(shè)施;通過提升景觀設(shè)計品質(zhì)來改善購物環(huán)境，給顧客提供宜人的的人文環(huán)境;進(jìn)一步建立以人為本的休閑及福利性設(shè)施，如臨時托兒所、兒童樂園、休息座椅、無障礙通道、殘疾人衛(wèi)生間等;同時充分考慮完善的消防系統(tǒng)、保安系統(tǒng)等及停車場建設(shè)等。

商場設(shè)計主題化已成為設(shè)計新趨勢

當(dāng)前，以“主題”命名方式作為商場設(shè)計宗旨的設(shè)計思路已成為新趨勢，如歷史文化主題、生態(tài)園林主題、娛樂主題、藝術(shù)主題等。設(shè)計中應(yīng)充分考慮項目的具體情況，如項目所在城市、項目的具體定位及消費人群、街區(qū)的歷史文化特點等，進(jìn)而選擇具體的主題。成為脫穎而出的一枝獨秀。

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