15768562771
近兩年是國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展迅速地兩年，尤其是旅游業(yè)，隨之而生的一些配套設施也越來越多，現(xiàn)在也有不少的商場相繼的要開業(yè)，像是沈北吾悅廣場、深圳前海萬象、前灘太古里、寧波阪急百貨、長沙薈聚綜合體、南京證大喜馬拉雅購物中心等。各個購物中心都在想方設法的打造新型場景，引入新業(yè)態(tài)來吸引消費者。
現(xiàn)在的商場都在主張打造微度假、沉浸式、主題消費、紅色文旅、以及影視IP。這幾種是目前的大部分商場都在打造的類型，這些主題的商場已經(jīng)占據(jù)了現(xiàn)在的主流。
01 微度假
“微度假”是指以城市為中心，周邊尋找3-4小時車程優(yōu)質(zhì)旅游景點的旅游方式。旅游度假的新趨勢是放棄長途旅行，避免費時費力的準備工作，并以自駕游為主要出行方式。在出行成本與距離上輕量化，在時間，空間上與旅游與文化相連接，滿足不同年齡段的需求。同時滿足高頻短期的休閑，以主題娛樂，新零售，新潮玩，休閑度假的休閑之地為主，打造生態(tài)場景、文化IP和沉浸式演出以及各種主題的快閃店相支撐。
02沉浸式
伴隨著消費與體驗的升級，消費者對于環(huán)境的要求也越來越高，而沉浸式的本質(zhì)是為了讓消費者的體驗感達到一個很好的滿足感，使消費變?yōu)橄硎艿倪^程。而現(xiàn)在多種方式為沉浸式所賦能，AI交互，VR、裸眼3D等都是現(xiàn)在最流行的沉浸方式。使消費者在多種感官上達到滿足，在游樂中愉快的消費。
03主題消費
隨著各種電影的開播，與之相對的購物場景也逐漸主題話，尤其是環(huán)球影城的開業(yè)，推動了主題化的發(fā)展，使小眾的玩法升級，提升了主題出行的意義。使主題空間中聚焦不同圈層，引入流量，聚集人氣拉動消費。同時也滿足了疫情常態(tài)化這一環(huán)境下，解決旅行放松的難題，購物中心通過主題化，休閑體驗的升級，滿足輕量化的得旅行需求。
04紅文旅
民族自信，文化自信的提高，紅色文化也迎來了熱潮，，帶動了紅色旅游及相關經(jīng)濟的發(fā)展。假期中紅色主題的旅游線與體驗項目也增多，對祖國的文化與歷史的求知欲也增強了，而隨著《覺醒年代》與《長津湖》的熱播，紅色旅游勝地的人流劇增，像是去新青年書社打卡，嘗凍土豆等。
05懷舊復古風
近些年來，懷舊復古風興起。比較有名的是還原上世紀七八十年代的“文和友”，北京王府井百貨大樓地下二層，展現(xiàn)老北京記憶的“和平菓局”；隨著城市和建筑的不斷推進，一些過去的時光也隨之流走，而復古懷舊風則是通過科技賦能與場景的搭建，再現(xiàn)往日的時光，從而勾起之前的回憶，引發(fā)消費者的共鳴。讓年輕人也能體會到當時的生活場景，多維度的體驗更加真實。
一城一店一特色，方為商業(yè)體的有效手段，尤其在消費者年輕化，Z時代的圈層文化，讓他們有著不同的需求，在老舊商業(yè)改造升級路上，只有適合自己的才是有效改造，切忌盲目跟風，找到適合自己的方向，講自己的故事，在城市更新、消費浪潮層出不窮，新的商業(yè)物種不斷出現(xiàn)商業(yè)更新與進階是一條持續(xù)的道路，想要有持續(xù)的競爭力，在跟進潮流的同時，還要做好自己，在內(nèi)容差異化運營精細化合理化上多下功夫。
注：本文來源于網(wǎng)絡，版權歸原作者所有，如有侵權，請聯(lián)系刪除，謝謝！
