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伴隨著新冠疫情的蔓延與反復(fù)侵襲，旅游業(yè)的發(fā)展形勢嚴(yán)峻，我們進(jìn)入到疫情常態(tài)化的生活模式中，人們的習(xí)慣與偏好悄然改變。不出遠(yuǎn)門，避免長途跋涉的公共交通，沉浸體驗(yàn)，與日常的千篇一律揮手再見，周末時(shí)光，雙休短假中無負(fù)擔(dān)的說走就走，這些因素共同締造出一片新的藍(lán)海需求——“微度假”。這種短時(shí)短途的度假新模式應(yīng)運(yùn)而生，深受喜歡與追捧，一站式的方便與舒適，踩在當(dāng)代生活節(jié)奏鼓點(diǎn)之上，蓬勃向前。

新消費(fèi)下開啟

微度假式的生活方式

微度假的新生活方式，導(dǎo)向著未來消費(fèi)的主要板塊，正如商業(yè)的浪潮反復(fù)拍打，但不變的是跟隨著消費(fèi)者的喜好與習(xí)慣，而微度假指向的正是城市的第三空間。

生活質(zhì)量提高的關(guān)鍵在于增加在第三空間的時(shí)間，縮短在第一空間和第二空間的時(shí)間。我們的日常生活主要?jiǎng)澐譃槿齻€(gè)空間，第一空間是指居住空間，第二空間是指工作空間， “第三空間”所指購物休閑場所。

城市中有著琳瑯滿目的商場，提供著奢侈品的滿足與消費(fèi)，或者是豐富多元的娛樂方式，但緊密的工作、擁堵繁忙的交通，讓多數(shù)人兩點(diǎn)一線的生活充滿疲憊感。新的消費(fèi)模式下，大眾和資本的目光集聚在城市的“第三空間”，短暫而舒適的放松體驗(yàn)，大多是產(chǎn)品依附而創(chuàng)造的第三空間帶給大眾的感受。簡單理解，即為甜品店、咖啡店吸引消費(fèi)的不僅僅是所購買的飲品食物本身，滿足的是在基本需求之上的心情放松、拍照打卡、靜坐休息、朋友聊天。

因此，后疫情時(shí)代下，微度假這一全新的生活方式與新的消費(fèi)風(fēng)向相融合，在未來的消費(fèi)場景中，經(jīng)濟(jì)收入為中等水平的家庭成員作為第三空間的消費(fèi)中堅(jiān)力量，更加強(qiáng)調(diào)的一定是產(chǎn)品的精神追求與文化特征，更加偏向的則是女性“她經(jīng)濟(jì)”和兒童主體。

微度假的網(wǎng)紅屬性不能丟

無論是直播帶貨的跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，或者是社交媒體KOL帶來的“意見領(lǐng)袖”的影響，都在傳達(dá)著網(wǎng)絡(luò)紅利的訊號，依靠著互聯(lián)網(wǎng)對于信息傳播的速度快、受眾廣等特點(diǎn)，向消費(fèi)者種草新的網(wǎng)紅拍照地、網(wǎng)紅店鋪、網(wǎng)紅小吃、網(wǎng)紅奶茶等，這無疑是當(dāng)下廣告效果最佳的途徑，從信息到消費(fèi)到收益，最大效率地實(shí)現(xiàn)品牌或商家的知名度，實(shí)現(xiàn)客源引流到消費(fèi)。

■ 秦皇島阿那亞

秦皇島的阿那亞利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行文化與情懷的營造，比如“孤獨(dú)圖書館”，結(jié)合其一系列的海邊風(fēng)光、教堂建筑，“出片率”極高的阿那亞成為趨之若鶩的網(wǎng)紅打卡地。這一項(xiàng)目在2015年的起死回生抓住了“文化旅游”的靈魂元素，成就了阿那亞項(xiàng)目的網(wǎng)紅地位。

■ 北京中糧·祥云小鎮(zhèn)

而作為網(wǎng)紅中的城市微度假的成功范例——北京中糧·祥云小鎮(zhèn)，通過舉辦不同主題的活動(dòng)，如“游園”“風(fēng)車”“萌寵”“花藝”，吸引游客在網(wǎng)絡(luò)上分享照片，曬出自己的周末游玩攻略，慢慢轉(zhuǎn)型成為周末遛娃出行的首選網(wǎng)紅坐標(biāo)之一。

■ 成都環(huán)球中心

此外，作為熱門網(wǎng)紅旅游城市的成都，除了寬窄巷子的美食與夜生活，還有成都環(huán)球中心。這里匯集了環(huán)球購物中心、天堂島海洋樂園、超五星級環(huán)球中心天堂洲際大飯店、中央商務(wù)城5A級寫字樓，環(huán)球中心是全球最大的單體建筑，占地面積到達(dá)1300畝，總建筑面積更是達(dá)到了176萬平方米。聚合性極強(qiáng)，占地面積大，在網(wǎng)絡(luò)上更有一些博主拍攝記錄視頻，在環(huán)球中心的一周玩法，實(shí)現(xiàn)貼上網(wǎng)紅標(biāo)簽到創(chuàng)收盈利的順利操作。

■ 廣東順德華僑城歡樂海岸PLUS

同樣抓住這一渠道的廣東順德華橋城歡樂海岸，極具特色的是園區(qū)內(nèi)的色彩建筑，豐富的撞色在摩天輪和廊橋的交映下，成為網(wǎng)紅博主的拍照圣地。疫情影響的嚴(yán)峻形勢下，歡樂海岸plus在一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了900萬人次游客來此打卡的成績。

文化體驗(yàn)帶動(dòng)

微度假的生活方式

文化是旅游的關(guān)鍵和靈魂。

“國務(wù)院對全域旅游的指導(dǎo)意見，無疑對旅游全面融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提出了更高要求和更新的思路?！睆摹暗酱艘挥巍钡健吧疃润w驗(yàn)”，國內(nèi)文化旅游業(yè)的風(fēng)向發(fā)生轉(zhuǎn)變，與精神文化的聯(lián)結(jié)是各地旅游業(yè)發(fā)展的重心和偏向。將文化與旅游二者相融合，無論是單一的咖啡館、圖書館的藝術(shù)氛圍，或者是當(dāng)?shù)厝宋奶厣奈膭?chuàng)周邊，地方風(fēng)俗民情，都需要在建造精神內(nèi)核的基礎(chǔ)上，真正吸引消費(fèi)者達(dá)到良好體驗(yàn)的效果。

當(dāng)文化體驗(yàn)成為驅(qū)動(dòng)力，微度假的生活方式既要有一站式的方便舒適，也要有沉浸的精神感受，很多企業(yè)在探索和實(shí)踐中比較成功。

深圳文和友作為新一代超級購物中心，用自己特色的文化元素融合模式滿足新一代年輕人的消費(fèi)需求，擴(kuò)大消費(fèi)意愿。還原了上世紀(jì)八九十年代的建筑特色，打造沉浸的復(fù)古懷舊風(fēng)格，同時(shí)融合深圳城市當(dāng)下的標(biāo)簽——科技感。對于深圳這座城市而言，挖掘其文化屬性，使消費(fèi)者群體在文和友這一建筑空間后，在精神追求和文化情感上拉近距離，融入其中，這是深圳文和友的成功之處。

除了與地方文化特色的融合，南翔印象城MEGA作為一日微度假的勝地，融合的文化元素選擇在話劇文化領(lǐng)域，引進(jìn)了上海第一個(gè)開心麻花劇場，開心麻花劇場的入駐無疑是這一商業(yè)終極體驗(yàn)地的亮點(diǎn)。

或以長春這有山為例，其定位在于室內(nèi)文旅項(xiàng)目，打造山丘景區(qū)小鎮(zhèn)，將山坡、山洞復(fù)刻至建筑內(nèi)，可以體驗(yàn)到全國各地不同特色的街道古鎮(zhèn)景觀，將文化的沉浸式體驗(yàn)發(fā)揮到極致。

微度假親子體驗(yàn)成為全新生活方式

親子群體一直以來都是社會(huì)高頻消費(fèi)的主力，兒童的消費(fèi)習(xí)慣的特征之一便是重復(fù)。隨著微度假和購物中心功能的不斷擴(kuò)張變幻，在我們的項(xiàng)目建設(shè)中，可以將親子人群的消費(fèi)作為重要板塊之一。

目前，無論是都市牧場、城市農(nóng)場的打造，或者自然業(yè)態(tài)的融合，與生活日常的高樓大廈汽車擁堵形成了鮮明對比，成為了微度假項(xiàng)目中心的關(guān)鍵引流。以深圳寶安大仟里的茱莉動(dòng)物園為例，在這里小朋友可以認(rèn)識近百種海陸空生物，作為動(dòng)物園與游樂園的結(jié)合，2300平方米的面積可以滿足大人與孩子的共同歡樂體驗(yàn)。

自然業(yè)態(tài)與購物中心的融合，是具有創(chuàng)新性的新挑戰(zhàn)，對于投資人與運(yùn)營者帶來了更大的難度，在城市喧囂的空間內(nèi)，感受山川瀑布，水景花園。正如廣州正佳廣場的空中雨林生態(tài)園，是全國范圍內(nèi)第一家室內(nèi)的“自然生態(tài)圈”，在此欣賞熱帶景觀、珍稀植物及兩棲動(dòng)物等，為微度假這一生活方式提供了新的親子體驗(yàn)方式。

結(jié)語

隨著文化旅游新模式不斷發(fā)展，實(shí)體空間的不斷升級，微度假的新模式迅速成長，在旅游市場中突出重圍，成為當(dāng)下人們的生活方式之一。購物中心在這新的風(fēng)口浪潮中，只有抓住精神內(nèi)核、打造自我特色、定位消費(fèi)群體，才能實(shí)現(xiàn)客流的引入。

未來的創(chuàng)新點(diǎn)集中在城市生活方式中心的新功能的升級，如室外變成室內(nèi)，如雨林在城市，將場景與業(yè)態(tài)融合，才能在微度假的升級之路上，擁有自己的市場，打造獨(dú)家的生活方式。

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