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事實上并非只有生物為了生存，才會做出適應環(huán)境的改變。購物中心，自電商大行其道之后的這些年，為能更好的立足市場，同樣也在不斷地摒棄舊的基因。
成都作為西部中心城市和全國最熱門的旅游目的地之一，在出了名“愛買”的本地人和一批批不斷涌來的游客共同推動之下，雖然四四方方的百貨商場已然成為過去，但購物中心的出現(xiàn)，卻并不僅僅只停留在容納更多商業(yè)元素的層面。
就像日本人在商業(yè)空間的設計上，以注重細節(jié)，尊重人性，通過吸引顧客“休閑”“游逛”，產(chǎn)生消費可能。
隨著“體驗式經(jīng)濟”的不斷滲入，除了耳熟能詳?shù)倪h洋太古里，還有許多購物中心讓我們看到了它們越來越向體驗化、信息化方向發(fā)展時，如何利用高審美標準，和高人性化理念，轉(zhuǎn)化經(jīng)濟收益的思考。
一、大悅城：#國內(nèi)首個體驗游憩式潮玩購物公園#
地址：成都市武侯區(qū)大悅路518號
成都大悅城，作為中糧大悅城在西南地區(qū)打造的首個城市綜合體，兼國內(nèi)首個體驗游憩式潮玩購物公園，“JOY CITY JOY PARK”的商業(yè)定位，延續(xù)大悅城品牌以“體驗式商業(yè)”為內(nèi)核的一貫操作。
特邀國際最大的建筑規(guī)劃設計公司之一RTKL擔綱建筑設計，整個項目外方內(nèi)圓，像一個并不標準的U形字母，緩緩向里凹。從建筑到廣場，設計靈感與川蜀自然景觀幾乎緊密相連。
臨街立面設計，深受樂山隘谷山巒的啟發(fā)，利用石面板，以假亂真地模擬出巖壁的質(zhì)感。
主力店、影院和保健俱樂部等所在的主要街角，則大面積采用玻璃立面，輕盈而通透，尤以HUAWEI鉆石旗艦店為亮點，在夜晚的燈光下，熠熠生輝。
與外立面截然不同的是，戶外廣場以著名的川西自然景觀——九寨溝為設計藍本，通過此起彼伏的線條和三維呈現(xiàn)方式，巧妙還原未經(jīng)穿鑿，自然天成的風光神韻。
秉著將建筑語言融入文化的宗旨，成都大悅城在內(nèi)部空間的打造上，設計了頗具體驗感的“春夏秋冬”四大中庭。瀑布、五彩池珍珠灘等一步一景，剛?cè)岵?，將人與藝術、人與自然和諧共處的概念，發(fā)揮到了極致。
春中庭
夏中庭
秋中庭
冬中庭
2000米超長花園連廊式退臺，與美不勝收的屋頂花園，通過自然、人文、國際多維元素的融合，既賦予了建筑生命與靈魂，同時也營造出更貼合人心的購物環(huán)境。
當然，“購物公園”的稱號可不是隨便說說。除了在建筑上下足了功夫，成都大悅城在自然景觀上也鉚足了勁兒。邀請全球500強設計公司總體排名第一的美國AECOM擔綱整體景觀設計，緊扣成都大悅城公園定位，突出自然、人文，加大休閑空間打造。
不僅在主干道打造了銀杏景觀，而且就連室內(nèi)多個區(qū)域也都見縫插針地增設各類景觀小品。如：潮汐廣場、翡翠廣場、玫瑰廣場、云頂廣場、星河廣場，形成五大特色鮮明的主題廣場。綜合下來，整個項目綠化面積已超過2w平方，植被覆蓋率更是多達50%
“寵物友好MALL”是成都大悅城的另一個兼具創(chuàng)新與趣味的標簽。每每被問到“成都有哪些商場是可以帶寵物進入的？”總會有人不假思索，將“大悅城”脫口而出。不僅允準人們攜帶寵物入內(nèi)隨意游逛，成都大悅城還精心設置了寵物飲水池和寵物牽引繩租借等人性化服務。也因此，在這里經(jīng)?？梢钥吹侥贻p人帶著狗狗來此拍照打卡。
二、成都港匯天地：#開放式園林，為“公園城市”打樣#
地址 : 成都市高新區(qū)天府五街999號
“看！飛碟！”
但凡見過成都港匯天地的人，無不興奮駐足，掏出手機，按下拍攝鍵。這座將餐飲、娛樂、購物、商務等多元業(yè)態(tài)進行創(chuàng)新融合，秉承“高樹疊水”主題理念的公園新商業(yè)綜合體，一經(jīng)亮相，立刻成為高新區(qū)大源板塊，名副其實的新地標。
由廣州K11內(nèi)裝設計機構“楊家聲建筑設計事務所”和多名國內(nèi)頂級設計師共同打造，酷似“飛碟式”科技感十足的建筑，在夜晚燈光的加持下，震撼而神秘。
超前衛(wèi)的造型，作為購物中心設計上的最大亮點，不僅具有美感的導視，而且自帶令人見之忘俗的網(wǎng)紅屬性。橫亙在兩棟寫字樓之間，與地面保持9米挑高，紐帶一般，讓購物中心原本分開打的兩個獨立空間，因此有了巧妙連接。
頂部是360°全景“空中花園”，郁郁蔥蔥，枝繁葉茂。清風過處，搖晃的樹影，飛落的樹葉，一年四季，各有各的景象。整個購物中心的外立面采用全玻璃幕墻，內(nèi)外交互，里面有輝煌燈火，外面有霓虹閃爍，在燈光裝點出的一片熱鬧中，根深葉茂的綠化帶，也被“染”上金黃的色彩。
項目以“景觀+園林”為設計理念，開放式漫游布局，環(huán)瀑入口、叢林走廊、綠林鏡湖、林間樹屋、地景觀軸等極具特色的主題規(guī)劃，通過生態(tài)與藝術的彼此交融，為營造休閑愜意的街區(qū)氛圍賦能。
下沉式廣場，溪流岑岑，各種花基，高低錯落。相互之間所構成的動線，引導著人流走向商業(yè)內(nèi)庭。繁花漫步走廊、陽光露天劇場、管廊綠墻、臨街生態(tài)游憩區(qū)、樹屋售賣亭等多處功能性區(qū)域，更是被場景化設計成為主題統(tǒng)一的景觀。
而項目引進的所有樹種，均為西南本地生長。在適應的地理環(huán)境與氣候下，日后茁壯生長有了絕對的保障，“公園商業(yè)”的標簽也因此更加實至名歸。
重視“綠色空間”、強調(diào)“場景營造”，在極力展現(xiàn)“公園商業(yè)”的另一種創(chuàng)新形態(tài)的同時，匯集生態(tài)、藝術、科技等多維要素的港匯天地，似乎正在為成都“公園城市”的建設而打樣。
三、成都世茂廣場：#“微度假”休閑娛樂勝地#
地址：龍泉驛區(qū)驛都大道與天鵝西湖南路交接處
這里位于成都東部龍泉地區(qū)，山丘起伏，水系密布，各種農(nóng)莊民宿層出不窮。盡管高密度的發(fā)展正日復一日侵蝕著長久以來自然形成的休閑氛圍，但Aedas凱達環(huán)球在設計成都世茂廣場時，仍舊希望能為快速發(fā)展的區(qū)域，保留一隅成都式“慵懶”天地。
因此在充分尊重區(qū)域?qū)傩缘脑O計中，我們可以隱約看到從外觀建筑到內(nèi)景，將龍泉山脈與人文的完美交融。
整個商業(yè)體，以“光盒子+獨棟街區(qū)”組合而成，通過建筑形態(tài)對地形的呼應，形成多層次的室內(nèi)外商業(yè)空間。
形似三角的外觀，其中一面向內(nèi)凹陷，巧妙形成一片充足的場地，用以設置籃球等運動區(qū)。以玻璃幕墻圍合的柱狀中庭，拱起的天頂，仿佛嵌在其中的寶石。晚上瑩瑩亮起燈光，白天充分引入自然天光，LED大屏一樣，風起云涌的自然景觀，仰首皆是。
兩端形態(tài)則是從傳統(tǒng)竹編工藝中汲取靈感，利用現(xiàn)代材料，橫斜有致的穿梭交織，呈現(xiàn)出具有本地韻味的立面形態(tài)。而中間凸出來的弧線廣告屏，則又像魔方一樣，為其因這不規(guī)整的“拼接”既視感，反而有了更生動的表現(xiàn)。
另外在對內(nèi)空間的打造上，Aedas還設計了一座仿原木的“S”形曲折多變的樓梯，考慮到行走舒適、攀登效率和空間狀態(tài)等因素，特意加寬臺階，以舒緩的坡度，降低人們行動的速度。
高高的玻璃天頂，自然光線傾瀉而下，不偏不倚落在樓梯上，映出天窗的影子，當仁不讓地成為整個中庭的視線中心點。分布在臺階上的各種卡通形象裝置，不僅成功吸引來孩子們，同時也讓在附近排號等待就餐的年輕人，有了拍照打卡的時間可消磨。
其次，成都世茂廣場的燈光設計，也極為講究。建筑上，沿層疊交錯的格局鋪設光影，利用明暗互映關系，在夜幕之下勾勒出整個商業(yè)體的外觀視相。
景觀路線上，則以星宿連點成線，隨心所欲地設計各種燈帶。宛如墜落凡間的星河，又仿佛歇落在地上的螢火蟲，亦幻亦真，美不勝收。
四、招商·大魔方：#亞洲最大的演藝購物中心#
地址：高新區(qū)金融城 錦城大道與天府大道交匯處
穩(wěn)坐金融城核心區(qū)域，與環(huán)球中心、SKP并稱“王炸組合”的大魔方購物中心，最引人注目的，當然是與大魔方組團部分演藝中心的文化IP屬性相結合。占據(jù)大魔方總項目10萬多平米，同時可容納12000人的獨棟空間，平頂圓形的外觀，特殊材質(zhì)的拋光面，一圈圈紋理，遠遠看去，仿佛一張正在留聲機上旋轉(zhuǎn)的光盤，節(jié)奏明快地播放著最時尚的音樂。
緊挨著的購物中心，則穿插在寫字樓與五星級酒店之間，隱約有種變了形的小寫字母“y”的感覺。外立面與演藝中心一樣，風格鮮明地保持著極流暢的線條感。
23萬方商業(yè)面積的沉浸式體驗型演藝購物中心，到處是環(huán)境，建筑以及城市的風格融合。約37米高的“科技城市生長樹”，拔地倚天，“生命力”頑強地一路穿過層層退臺，直沖天頂。亞洲首進最具科技感的多互動全息樹型LED屏，不斷的光影變化，所產(chǎn)生的視覺效果，在一樓中庭，形成最矚目的風景。
同時，大魔方購物中心還以“熱帶亞馬遜森林瀑布”為元素，在購物中心外圍的退臺之間，多個點位，設計了許多瀑布造景，仿佛高山之上的水澗，一路蜿蜒，最后因地貌變化而分成不同的支流，從斷崖上嘩啦啦俯沖直下，與各種蔥郁的植被相映成趣。
在“熱帶亞馬遜瀑布”背后，可以看見與之交相輝映的另一個造景——“魔方之心”。無數(shù)個紅色圓環(huán)，從上而下，環(huán)環(huán)相扣，緊密地疊加在層層退臺之間，形成一個形斷意不斷的偌大甬道，彎彎曲曲，最后出其不意地落下垂簾瀑布。
然而又非真正的甬道，在挑高的中庭天頂，可以清晰地看到，沿垂簾瀑布流出的位置，一環(huán)白灼的燈帶，明晃晃地泛著耀眼的光芒。借由水景，成功地在地面淺水池里，像濺起的白浪一樣，投出令人震撼的一片銀白。
此外，按照整個建筑輪廓，調(diào)整比例，大魔方還在購物中心天臺設計了一條全長約650米的“空中天際跑道”，相應配套的還有瀝青彩色自由活動區(qū)，以及造型各異的花基和供人歇腳的座椅。對于居住在附近的年輕人，每天不僅可以來此晨跑，運動結束之后，還能順勢在咖啡店點上一杯熱咖啡一份早點，為一天的忙碌，補充足夠的能量。如果是周末，還能在演藝中心現(xiàn)代化場館，看一場演出，觀一場球賽。
作為招商蛇口布局成都的重點項目，大魔方購物中心無處不顯露著以“潮”為內(nèi)核的設計，而這些設計并不止流于表面的熱鬧。20多萬商業(yè)面積，從美食餐飲到休閑娛樂，從城市生活到運動方式，除了營造別致的沉浸式消費體驗，同時也重構了未來商業(yè)的新生態(tài)。
窺一斑知全豹。
不難發(fā)現(xiàn)，至少在成都這座城市，不僅人們的居住空間，越來越向綠色層級邁進，就連人們的生活消費方式也越來越趨于自然休閑。過去，是商品本身吸引流量促成消費；現(xiàn)在，是創(chuàng)新的設計和人性化體驗吸引流量激發(fā)消費。因為電商沖擊，購物中心開始不再單純地販賣產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而兜售更貼合地域習慣的生活方式，利用體驗式的創(chuàng)新，不斷破局同質(zhì)化，從而開辟新的商業(yè)藍海。
盡管在我們看來，它們摒棄了以往千篇一律的設計風格，漸漸顯露出“網(wǎng)紅化”趨勢，然而不可否認，正是有了各自的側(cè)重點與令人驚艷的地方，形成一個個“網(wǎng)紅打卡點”，才有了吸引客流與產(chǎn)生消費的可能。
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