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提到網(wǎng)紅書店，你會(huì)想到什么？拍照、打卡、遛娃、喝咖啡、買文創(chuàng)……還是買書？

作為一個(gè)售賣知識(shí)、沉淀心靈的場所，今天的書店承載了許多以前沒有的功能。很多人擔(dān)心，這樣的“變身”會(huì)不會(huì)讓書店變了味，使閱讀這項(xiàng)基本功能褪色。在探討網(wǎng)紅書店前景幾何時(shí)，或許我們應(yīng)該多幾分思考，多幾分觀察。

特色空間

位于北京市佟麟閣路85號(hào)的中華圣公會(huì)教堂舊址，今天有一個(gè)新的名字“模范書局詩空間”。掀開門簾，書店整體面積并不大，半圓形書架分列在兩側(cè)。詩空間里，最好看的是從屋頂玻璃花窗透進(jìn)來的明亮光線，最好聞的是米白色木質(zhì)穹頂散發(fā)的木香。走在中間寬敞的走道上，圖書是風(fēng)景的一部分。

“我們這兒沒有排行榜上的熱門書，而是以詩集為主，還有些是具有相當(dāng)價(jià)值的絕版書和名人簽名書。”模范書局詩空間負(fù)責(zé)人程琳告訴經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者：“成立詩空間的初衷就是想建造一個(gè)能夠容納詩意的地方。”

書是詩意的載體，書店也可以是詩意的呈現(xiàn)。這家書店小而美，自成一體，既有可供閱讀的休息空間，也有文創(chuàng)區(qū)，提供手沖咖啡和茶。2019年4月建成后，當(dāng)年就獲得了年度“最美書店”的贊譽(yù)。

網(wǎng)紅書店走進(jìn)了消費(fèi)者的行程，使書店逐漸從圖書的經(jīng)營場所變身文化消費(fèi)綜合體。南京先鋒書店、北京pageone、上海鐘書閣、黃岡遺愛湖書城、湖南新華書店集團(tuán)衡陽縣船山書城等應(yīng)運(yùn)而生，滿足了消費(fèi)者的文化消費(fèi)需求。

多元經(jīng)營

然而，實(shí)體書店行業(yè)并沒有從中找到擺脫困境的坦途。在網(wǎng)上購書沖擊的大背景下，實(shí)體書店解決經(jīng)營困難現(xiàn)狀的探索依然步履蹣跚。即便是對(duì)人流不息的網(wǎng)紅書店，人們的質(zhì)疑聲也從未停止。閱讀行為看上去越來越時(shí)尚、形式化、商業(yè)化，會(huì)不會(huì)正在使我們遠(yuǎn)離閱讀的本質(zhì)，失去讀書的真正精神？

從今天的市場格局和消費(fèi)者理性選擇來說，書店無論采取怎樣的經(jīng)營方式，單靠賣書，很難獲取維持運(yùn)營的利潤，這是眾多書店轉(zhuǎn)型走多元化經(jīng)營之路的內(nèi)生動(dòng)力。

網(wǎng)紅書店的多元業(yè)務(wù)大多圍繞在“書店+”框架之下進(jìn)行探索，如疊加文創(chuàng)產(chǎn)品、藝術(shù)品等新的銷售品類，疊加餐飲、培訓(xùn)、活動(dòng)乃至住宿等服務(wù)。但是，這些業(yè)務(wù)尚未帶來規(guī)模增量，書店還在不斷尋找出路。

從書店的核心價(jià)值入手，每個(gè)人的閱讀愛好各不相同，那么書店的存在形式就沒有統(tǒng)一的“格式”。無論是一茬接一茬的“打卡”游客，還是一次又一次光顧書店的讀書人，都是書店能夠承載的經(jīng)營內(nèi)容，都是閱讀方式的體現(xiàn)。“書店+”走到今天并不偏離正軌，剛好適應(yīng)了人們不同的文化消費(fèi)需求。

堅(jiān)守價(jià)值

網(wǎng)紅書店興于顏值和話題，主業(yè)仍在閱讀。重慶渝中區(qū)有一家舊書店，雖然不到11平方米，因?yàn)槎褲M了各種舊書意外走紅，來拍照的人越來越多，甚至對(duì)書店正常營業(yè)造成了影響。店主王米渝干脆規(guī)定：拍完照，得買一本舊書走。年輕人不抵觸，反而紛紛響應(yīng)。

有媒體刊登該店新聞圖片時(shí)寫道：“書店不僅僅是一個(gè)買書的場所，更是一個(gè)精神的世界……不同的書屋有不同的氣質(zhì)，給讀者帶來別樣的讀書感受?！?

書店打造美的環(huán)境，不應(yīng)忘記擴(kuò)展閱讀的精神空間，不能只迷信暢銷書單，而是應(yīng)當(dāng)提升選書品味，發(fā)揮書店傳遞知識(shí)和思想的本能，為值得反復(fù)閱讀的好書留有一席之地。

網(wǎng)紅書店可以倡導(dǎo)“成長在書店/學(xué)習(xí)在書店”的生活方式。徐智明說，我們應(yīng)該生動(dòng)地呈現(xiàn)“誰到書店做什么”的真實(shí)場景，如到書店聽課、到書店聽講座、到書店開讀書會(huì)、到書店上私教課、到書店頭腦風(fēng)暴、到書店上自習(xí)……讓這些活動(dòng)與書店直接關(guān)聯(lián)，與消費(fèi)者心目中的理想生活、理想形象直接關(guān)聯(lián)，讓書店進(jìn)入消費(fèi)者的生活方式。

實(shí)體書店要集中精力經(jīng)營賣場、營造場景，努力提高廣大讀者的閱讀體驗(yàn)，這才是長久“網(wǎng)紅”之道。

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