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照明在商鋪空間中扮演的角色和色彩一樣重要，它可以提高商品陳列效果，營(yíng)造商鋪的氛圍，從而創(chuàng)造出一個(gè)愉快舒適的購(gòu)物環(huán)境。巧妙的照明設(shè)計(jì)，可以提高商品的價(jià)值，燃起顧客內(nèi)心需求的小火把，也就是說(shuō)，商鋪內(nèi)照明的目的可分為兩個(gè)方面：一是針對(duì)商品，二是針對(duì)顧客。

1對(duì)于顧客，照明的目的是：

吸引顧客的注意力：當(dāng)商品不能從周圍的環(huán)境中凸現(xiàn)出來(lái)時(shí)，光線就可以發(fā)揮它的作用了，通過(guò)相鄰色調(diào)的高度明暗對(duì)比，通過(guò)飽和與較淡的色彩配置，通過(guò)模糊與清晰的虛實(shí)搭配，使顧客的視線被吸引過(guò)來(lái)

用親和力感染顧客：經(jīng)由特殊色光照射，有些商品會(huì)產(chǎn)生柔和、溫暖的感覺(jué)，使顧客獲得心理上的欣快感，進(jìn)而對(duì)商品產(chǎn)生好感，以至于產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。

2對(duì)商品而言，照明的目的是：

增強(qiáng)商品的色彩與質(zhì)感：經(jīng)過(guò)光的照射，如暖色光照射在暖色調(diào)的商品上，可以加強(qiáng)商品的色彩效果，經(jīng)由玻璃器皿或有光澤的物品反射的光線，更增添了商品的精致與高貴。

強(qiáng)調(diào)商品特征：經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的投射光束，使商品與背景分離，從而產(chǎn)生空間感；此外，色光是具有表情的，它可以烘托制造出特別的氣氛，使商品的內(nèi)涵得以詮釋，達(dá)到展示的最終目的。

3光的運(yùn)用，色溫與照度的搭配

色溫直接影響了進(jìn)入空間的第一感受，當(dāng)色溫越高的時(shí)候，光源發(fā)出的顏色就越偏冷，反之則偏暖。例如商業(yè)場(chǎng)所在表達(dá)一些富有動(dòng)感活力的氣氛時(shí)可采用溫馨浪漫的暖色調(diào)，如想表現(xiàn)高貴冷艷的氛圍時(shí)，可采用古典的冷色調(diào)，因此設(shè)計(jì)師在做照明設(shè)計(jì)時(shí)，首先應(yīng)該考慮商家想要達(dá)到哪種效果，從而選擇照明設(shè)計(jì)的主色調(diào)。

圖：各種發(fā)光體與之相對(duì)應(yīng)的色溫

而高照度、深色調(diào)通常會(huì)給人一種悶熱的感覺(jué)，高照度、淺色調(diào)才會(huì)給人清爽、興奮的感覺(jué)。低照度、深色調(diào)往往伴隨著溫馨和舒適的感覺(jué)。所以不同的商品場(chǎng)所需要不同的處理方式。

商鋪照明方式

商品的特點(diǎn)不同，照明的方式也應(yīng)隨之改變，從而實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的燈光造型，一般我們可以分為直接與半直接照明、間接與半間接照明。

直接、半直接照明：指光線通過(guò)燈具射出后，90%-100%的光通量到達(dá)假定的工作面上，產(chǎn)生強(qiáng)烈的光線明暗對(duì)比和生動(dòng)的光影效果，直接光強(qiáng)度大、效率高，易形成明顯的陰影，因此，這種照明反差強(qiáng)烈，是一種具有活力的照明方式，對(duì)有光澤的商品效果最佳。

間接、半間接照明：指將光源遮蔽而產(chǎn)生的間接光的照明方式，其中60%以上的光通量通過(guò)天棚或墻面的反射作用于工作面，剩下的不到10%-40%的光線則經(jīng)燈罩向下擴(kuò)散。這種照明方式雖然照明效率低，但光線柔和、反差較小，可用于營(yíng)造輕快、舒緩或朦朧、溫柔的情調(diào)，適用于格調(diào)高雅的商品或內(nèi)衣類商品。

5照明設(shè)計(jì)原則

商品視覺(jué)效果的突出，在于簡(jiǎn)易而有效的照明手段。照明設(shè)備的選擇應(yīng)兼顧照明效果及節(jié)省能源的原則，因此在照明設(shè)計(jì)時(shí)建議注意以下幾點(diǎn)：

燈光照明設(shè)計(jì)必須符合功能的要求，保證恰當(dāng)?shù)恼斩群土炼龋炼确植己侠?，避免出現(xiàn)眩光；要充分考慮顧客，照明并不一定以多為好，以強(qiáng)取勝，關(guān)鍵是科學(xué)合理，例如強(qiáng)烈明暗照明易使顧客眼睛感到疲勞，要盡量避免使用；

櫥窗以及商品陳列區(qū)為了強(qiáng)化商品的立體感、廣告效應(yīng)，建議亮度照度比一般區(qū)域高出3~5倍；由于照明來(lái)自電源，必須采取嚴(yán)格的防觸電、防斷路等安全措施，以避免意外事故的發(fā)生；

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