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IP是什么？

很多人認(rèn)為IP是一部小說(shuō)、一部電影或一個(gè)人，但從嚴(yán)格意義上講，它們只是IP的載體。

IP自帶流量，是以具象化形象為載體的感情寄托。每個(gè)國(guó)家都有各自的文化與情感，他們流行的IP角色也會(huì)不同。比如日本熊本市的IP形象吉祥物熊本熊，靠著“傻缺”的表情和姿態(tài)萌翻全球，成了想做IP的企業(yè)爭(zhēng)相研討的對(duì)象。

流行IP形象特點(diǎn)

①創(chuàng)意故事

如果你看一下流行IP的特征，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們有一個(gè)獨(dú)特而易記的故事，這個(gè)故事和我們的日常生活并沒(méi)有什么不同，可以很容易引起共鳴。

Niniz和BT2這兩個(gè)新近設(shè)計(jì)的IP形象就有一個(gè)很有趣的背景故事。

②詼諧有趣

隨著角色們被用作表情貼紙，可以傳達(dá)各種情感的充滿(mǎn)詼諧的IP角色正變得越來(lái)越流行。比起簡(jiǎn)單地可愛(ài)，蠢萌而獨(dú)特更受歡迎。

③簡(jiǎn)約的形狀

簡(jiǎn)單和可愛(ài)形狀的IP角色有著很高的人氣。一個(gè)看起來(lái)很簡(jiǎn)單的角色，不但外形可愛(ài)漂亮，還可以將它的基本形狀運(yùn)用到各式各樣的產(chǎn)品中。

④高質(zhì)量的3D形狀和紋理

隨著3D技術(shù)的發(fā)展，具有生動(dòng)紋理的3D角色也深受喜愛(ài)。即使對(duì)于成年人也具有吸引力。

IP形象延展及應(yīng)用

當(dāng)一個(gè)IP形象生成之后，很多角色都會(huì)通過(guò)合作其他行業(yè)來(lái)拓展業(yè)務(wù)，或者不斷開(kāi)發(fā)自身的IP價(jià)值，在原有領(lǐng)域開(kāi)展不同的業(yè)務(wù)以及線(xiàn)下展的方式來(lái)進(jìn)行IP形象延展及應(yīng)用。

①與時(shí)尚及彩妝等的跨界聯(lián)合

Bape × Snoopy

以大猩猩logo和圖案而聞名的街頭時(shí)尚品牌Bape，和史努比合作慶祝它的20周年。Bape將其獨(dú)特的迷彩圖案與史努比角色一起應(yīng)用于各種各樣的產(chǎn)品中。

Etude House × Disney

韓國(guó)領(lǐng)先的化妝品品牌Etude House與迪士尼可愛(ài)的豬角色Piglet合作慶祝2019金豬年。

②深度開(kāi)發(fā)自身藝術(shù)與人文價(jià)值

故宮IP的打造

故宮除了大賣(mài)的文創(chuàng)產(chǎn)品，《我在故宮修文物》走紅視頻網(wǎng)站、“康熙帝表情包”刷爆微信朋友圈、“故宮的貓”火遍微博……“故宮”這個(gè)IP正在以前所未有的姿態(tài)融入到我們的生活中。

③角色線(xiàn)下展

I am Sally 展覽

全球角色品牌LINE Friends在上海的東方明珠塔推出了一個(gè)名為“I am Sally”的展覽。

這是LINE Friends的首次單獨(dú)角色展覽，它在Sally生日當(dāng)天開(kāi)幕，周末有超過(guò)6萬(wàn)名當(dāng)?shù)胤劢z和游客參觀。展覽放置的4.6米高的大型Sally尤為特別地吸引了人們的注意，里面還設(shè)計(jì)了各式各樣Sally主題的展覽攤位和快閃店。

④角色新業(yè)務(wù)

BITE & BITE with LINE Friends

LINE Friends在香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)開(kāi)了第一家Brown and Friends主題餐廳BITE＆BITE with LINE Friends。

這個(gè)基于LINE Friends的餐飲品牌旨在通過(guò)LINE Friends的角色提供最佳口味和愉快體驗(yàn)。 LINE Friends一直在推出各種流行飲料和零食產(chǎn)品，并通過(guò)在韓國(guó)和中國(guó)經(jīng)營(yíng)“BROUND”等咖啡館繼續(xù)擴(kuò)大其餐飲業(yè)務(wù)。

選對(duì)合適的方法去打造IP，豐富IP的內(nèi)容化特征，打造足以吸引消費(fèi)者的人格化屬性，不斷增強(qiáng)IP與消費(fèi)者的黏性，再通過(guò)IP授權(quán)、開(kāi)發(fā)IP衍生品等方式就可以創(chuàng)造IP商業(yè)化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)盈利。

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