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企業(yè)標(biāo)識設(shè)計(jì)

CI視覺設(shè)計(jì)的核心是標(biāo)志設(shè)計(jì)。標(biāo)志是企業(yè)全部經(jīng)營理念和行為規(guī)程的集中反映。

一、名稱設(shè)計(jì)：

通常規(guī)范的說名稱是指企業(yè)名稱、商品名稱和品牌名稱。這三者應(yīng)該盡量統(tǒng)一，才符合CI設(shè)計(jì)的同一性的原則（比如說可口可樂公司名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱都是可口可樂，這就叫同一性）。

取名方法和原則：

（1）個(gè)性原則；（2）別致原則；（3）易記原則；（4）吉利原則；（5）語差原則；（6）習(xí)俗原則；（7）寓意原則。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)：

標(biāo)志是用于標(biāo)識企業(yè)、商標(biāo)或品牌的一種文字、圖案或圖文結(jié)合體。

標(biāo)志的種類：

1、文字標(biāo)志；2、圖形標(biāo)志；3、復(fù)合標(biāo)志。

標(biāo)志的功能：

1、標(biāo)志的功能；2、識別功能；3、象征功能；4、服務(wù)功能；5、傳播功能；6、促銷功能；7、保護(hù)功能；8、穩(wěn)定功能。

標(biāo)志的限制：   

1、國家和國際標(biāo)志；2、商品本身的名稱或圖形；3、涉及商品原料或成分的標(biāo)記；4、涉及商品質(zhì)量、性質(zhì)的標(biāo)記；5、涉及商品用途的標(biāo)記；6、涉及商品數(shù)量、價(jià)值、原產(chǎn)地和生產(chǎn)時(shí)間的標(biāo)記；7、本國商業(yè)中的通用標(biāo)志；8、違反道德與公共秩序的標(biāo)記；9、國家、皇家等字眼；10、傷及宗教情感的標(biāo)記；11、化學(xué)元素或化合物的名稱；12、普通地名；13、姓氏名稱。

標(biāo)志設(shè)計(jì)原則：

1、簡潔明快；2、寓意典型；3、新穎獨(dú)特；4、巧妙精致；5、優(yōu)美典雅。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法：

1、具象法；2、抽想法；3、象征法；4、文字法。

標(biāo)志設(shè)計(jì)步驟：

1、確立標(biāo)志類型；2、確立標(biāo)志要素；3、甄選；4、設(shè)計(jì)操作；5、考評。

標(biāo)志手冊：

標(biāo)志手冊包括三個(gè)部分：1、標(biāo)志含義解釋；2、標(biāo)志復(fù)制規(guī)范；3、標(biāo)志原本。

三、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)：

（一）設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字的意義：

1、傳播企業(yè)形象；2、強(qiáng)化視覺識別；3、強(qiáng)化固定聯(lián)結(jié)；4、增強(qiáng)區(qū)分度。

（二）字體的感覺：

不同的字體會讓人產(chǎn)生不一樣的感覺，適當(dāng)調(diào)整字體會產(chǎn)生某種特別感覺。

（三）標(biāo)準(zhǔn)字再設(shè)計(jì)：

1、修改；2、重新設(shè)計(jì)；3、沿用舊標(biāo)準(zhǔn)字。

四、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)：

（一）設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色的意義：

標(biāo)準(zhǔn)的的設(shè)計(jì)會對消費(fèi)者的感官產(chǎn)生影響，它的意義就在于通過得體的顏色會引起消費(fèi)注意。

（二）標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)原則：

1、適合民族顏色偏好；2、與企業(yè)理念一致；3、體現(xiàn)產(chǎn)品特色。

（三）顏色的心里感覺：

不同的顏色會產(chǎn)生不一樣的心里感覺，比如：黑色代表文雅、嚴(yán)肅；紅色代表熱情、喜慶；玫瑰色代表華貴、高雅等。

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