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櫥窗陳列是零售店設(shè)計(jì)的重要部分，它是向顧客展示品牌故事的第一步，同時(shí)也是重要的“廣告”。它將顧客吸引到店中瀏覽、體驗(yàn)并購(gòu)買產(chǎn)品。

一個(gè)好的櫥窗陳列設(shè)計(jì)通常會(huì)向路人傳達(dá)以下三個(gè)信息:

- 想要讓顧客看到什么？

- 哪個(gè)區(qū)域希望被首先看到？

- 如何讓顧客走得更近？

在日益增長(zhǎng)的數(shù)字時(shí)代，櫥窗陳列設(shè)計(jì)的首要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象是智能手機(jī)。它使櫥窗吸引消費(fèi)者的功能更具挑戰(zhàn)性，因?yàn)槿藗儸F(xiàn)在更多地是關(guān)注手機(jī)而不是路過的櫥窗陳列。這也是為什么現(xiàn)在的櫥窗設(shè)計(jì)更多地運(yùn)用了LED顯示屏和聲效。從眼角觀察到的一個(gè)動(dòng)態(tài)，再配上朗朗上口的曲調(diào)，就可將顧客的注意力從智能手機(jī)上轉(zhuǎn)移開。只要有足夠的時(shí)間，品牌就能讓潛在消費(fèi)者看到他們的品牌故事。除了向忠誠(chéng)和潛在顧客展示您的品牌故事，LED屏還可以提供一個(gè)與顧客交流產(chǎn)品信息的機(jī)會(huì)。

LED 屏幕

以上圖片是阿迪達(dá)斯在北京旗艦店的櫥窗陳列，它展示了跑步者穿上運(yùn)動(dòng)鞋并訓(xùn)練的視頻。LED顯示屏旁邊的則是比賽的倒計(jì)時(shí)。店內(nèi)的營(yíng)銷活動(dòng)有意讓消費(fèi)者對(duì)即將在北京舉辦的比賽感到興奮。旁邊的櫥窗陳列設(shè)計(jì)使用了動(dòng)感的LED迷你顯示屏，箭頭從左到右流暢地移動(dòng)，最終將顧客的注意力吸引到具有特色的運(yùn)動(dòng)鞋上。

從天花到地面且具有動(dòng)感的LED屏幕是零售店吸引目光的另一種方式。在米蘭的Gucci店就運(yùn)用了這種高大的LED柱子，播放模特穿著其產(chǎn)品的視頻。這種柱子被運(yùn)用到櫥窗設(shè)計(jì)以及主入口處，從而為顧打造出動(dòng)感和身臨其境的體驗(yàn)。

動(dòng)感的燈光

在櫥窗中展示較少的產(chǎn)品，并搭配動(dòng)態(tài)的照明也可以成功吸引路人的眼球。Saint Laurent上海店在其櫥窗中只擺放了幾件產(chǎn)品，并運(yùn)用了天花到地面的燈光將其突出，成功展示了其最新一季大衣系列。

多元化特征

許多店面結(jié)合了以上所提到了例子，將動(dòng)感的燈光，LED顯示屏以及其他特征結(jié)合到一起，共同打造全新的櫥窗陳列。例如GAP的最新櫥窗陳列以動(dòng)態(tài)框照明的人體模特為特色，以吸引人們對(duì)盒子內(nèi)所展示產(chǎn)品的關(guān)注。這個(gè)櫥窗陳列另一個(gè)獨(dú)特之處就是結(jié)合了“耳語(yǔ)喇叭”將人們的注意力集中在街道上，讓他們調(diào)轉(zhuǎn)方向?qū)ふ衣曇舻膩碓础?

位于杭州的維多利亞店運(yùn)用LED顯示屏展示了其每年的時(shí)裝秀。結(jié)合其品牌顏色的燈光以及超炫的視頻吸引了過往人群的駐足，并使更多的人走進(jìn)店中找尋自己心儀的產(chǎn)品。

打造互動(dòng)

打造客戶互動(dòng)是吸引潛在消費(fèi)者的另一個(gè)方式。擺放在櫥窗陳列附近的儀器可以用來捕捉顧客的照片，同時(shí)允許顧客將他們自己的虛擬模特與不同的產(chǎn)品搭配組合。Ralph Lauren在紐約旗艦店的櫥窗設(shè)計(jì)就運(yùn)用了這種LED顯示屏，讓顧客可以在虛擬人上隨意搭配不同種的領(lǐng)帶、襯衫等。一旦消費(fèi)者找到適合自己的領(lǐng)帶，他們可以將鏈接發(fā)到自己的手機(jī)上并直接支付購(gòu)買產(chǎn)品。

總而言之，櫥窗陳列設(shè)計(jì)正在演變成一種互動(dòng)的、科技化的展示方式，抓住路人的注意力，并吸引他們走進(jìn)零售店中。LED的使用向顧客快速展示了品牌故事以及產(chǎn)品。動(dòng)態(tài)的圖片和視頻可以加深人們的記憶，從而提升他們對(duì)品牌的興趣。動(dòng)感的燈光是將人們的注意力轉(zhuǎn)移到櫥窗的另一方式。通過櫥窗陳列增加顧客與品牌之間的互動(dòng)，使他們?cè)谶M(jìn)入店面前獲得更多有關(guān)產(chǎn)品的信息，從而促進(jìn)他們的購(gòu)買決定。櫥窗陳列設(shè)計(jì)的進(jìn)步已經(jīng)帶來了更多創(chuàng)造性的方式來實(shí)現(xiàn)與顧客的互動(dòng)。

萬(wàn)維商業(yè)空間設(shè)計(jì)一直以來堅(jiān)持初心，做原創(chuàng)的、以消費(fèi)者為中心的、符合品牌定位的設(shè)計(jì)。多年來專注于精品超市、購(gòu)物中心、百貨、街區(qū)、菜市場(chǎng)設(shè)計(jì)，認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)項(xiàng)目，不放過每一個(gè)細(xì)節(jié)。未來，商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)⒉粩嗟膭?chuàng)新、改革甚至顛覆，萬(wàn)維將一如既往的跟隨時(shí)代的潮流，做引領(lǐng)行業(yè)的商業(yè)空間設(shè)計(jì)。更多設(shè)計(jì)案例請(qǐng)瀏覽萬(wàn)維設(shè)計(jì)官網(wǎng)：http://ujcijtj.cn

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