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如何定義書店之美？

美與時代，實際上在商業(yè)賣場中審美占有很重要的地位，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會的進(jìn)步商業(yè)賣場中的任何一種產(chǎn)品都有著審美價值和各種產(chǎn)品所顯現(xiàn)的美。

特別是當(dāng)今書店所陳設(shè)出來的美更是提高人的審美品味、精神品味和生活品味。

賣場的美與時代從源頭上看是人們生活環(huán)境中的一個休閑場所，從實際上看是放松心情、體驗生活、宣泄壓力、舒緩情緒的好去處。

書店賣場更是這個時代的引領(lǐng)者和先行者。在社會化發(fā)展過程中書店起到了學(xué)習(xí)、交友、修身、實踐活動等綜合性作用與美育引導(dǎo)作用，成為真正凈化人們心靈和彰顯時代精神的地方。

對書店經(jīng)營者來說

書店之美

不僅是外在吸引拍照、打卡

對書店來說

如何把這種美發(fā)揮到極致？

裝修、陳列、場景設(shè)計、空間概念

……

#01 賣場軟裝

如今，書店賣場不單單只是賣場空間。顧客來到賣場，除購物外，也希望和家人、朋友或者同事一起共度美好時光，體驗一種家里無法呈現(xiàn)的獨特空間感受。

這種親切、舒適感如何獲得？

軟裝發(fā)揮了很大作用。

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軟裝在美化空間環(huán)境的同時，要更多地考慮其獨特的文化內(nèi)涵和良好的企業(yè)形象，傳達(dá)文化訴求，提升氛圍品味，做到硬裝達(dá)不到的高度。

軟裝主要目的是在統(tǒng)一形象的基礎(chǔ)上，彰顯賣場的個性和各個功能區(qū)域的特點，做到“整體與眾不同，區(qū)域各顯特色”，讓顧客感到舒心，靜下來養(yǎng)心，產(chǎn)生欲走還留的不舍情結(jié)。

#02賣場陳列

書店賣場其實就是商業(yè)賣場，主要是把花樣繁多的商品經(jīng)過巧妙組合布置，組成富有裝飾性的貨架陳列群，再配以各種形式的文字說明和裝飾圖案，向顧客進(jìn)行商品宣傳。賣場內(nèi)的書柜、站臺都是相類似的陳列形式。

為了達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)和效果，使各種宣傳逐步成為現(xiàn)實，需要各種手段的綜合運(yùn)營，如繪畫、色彩、燈光、盆景等配合，共同完成設(shè)計與陳列任務(wù)。這樣做，使賣場既能宣傳商品，又能概括地反映書店經(jīng)營范圍、精神面貌和服務(wù)質(zhì)量。

所以，搞好陳列設(shè)計是一項十分重要的工作。

陳列包括：確定主題、構(gòu)思、陳列表現(xiàn)手法與技巧、空間感以及激情常在。

#03 賣場櫥窗

櫥窗是展示品牌形象的窗口，也是新貨上市以及推廣主題的重要渠道。

櫥窗的設(shè)計，是一個藝術(shù)創(chuàng)作的過程。設(shè)計師憑借場所的客觀條件（櫥窗規(guī)模、照明條件、制作材料等），充分發(fā)揮主觀能動性，大膽構(gòu)思構(gòu)圖，創(chuàng)作設(shè)計出具有各種風(fēng)格和藝術(shù)特色的當(dāng)代櫥窗藝術(shù)，根據(jù)當(dāng)代特色由抽象到具體，由淺入深的規(guī)律來設(shè)計，尋找出最佳的構(gòu)圖方式。

賣場廚房設(shè)計包括：選擇商品、確定主題、構(gòu)圖與構(gòu)思、設(shè)計草圖。

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#04 茶、咖啡賣場場景的設(shè)計

中國是茶的故鄉(xiāng)，茶文化歷史悠久。茶在日常生活中應(yīng)用普遍，人們把其當(dāng)成飲料，首先注重茶的自然功能，即清神益智、助消化等作用；茶的另一重要功能是精神方面的。人們在飲茶的過程中講求享受，對水、茶葉、器具、環(huán)境都有較高的要求，同時以茶培養(yǎng)、修煉自己的精神道德，在各種茶事活動中去協(xié)調(diào)人際關(guān)系，求得自己思想的自信，溝通彼此的情感，以茶雅致，以茶會友。

在進(jìn)行茶藝場景設(shè)計時，設(shè)計時需要對其有幾點認(rèn)知：

1.茶藝場景在賣場中的作用

2.營銷型茶藝如何做

3.茶藝與文創(chuàng)產(chǎn)品的結(jié)合

4.茶藝與活動的結(jié)合

#05 賣場空間的概念

賣場空間的構(gòu)成十分復(fù)雜、種類繁多，經(jīng)營的產(chǎn)品也是應(yīng)有盡有，因此在賣場空間設(shè)計上最好簡潔明快、不落俗套，好的賣場空間設(shè)計更可以被視為一種藝術(shù)。

#06 賣場設(shè)計的十大法則

軟裝與陳列是一門綜合性的專業(yè)學(xué)科，它與設(shè)計方法、形象策劃、空間規(guī)劃、美學(xué)、色彩學(xué)、營銷學(xué)、市場學(xué)、視角心理學(xué)、光學(xué)都是有關(guān)系的，業(yè)內(nèi)人士稱其為高知識、高技術(shù)、高門檻行業(yè)。

賣場設(shè)計的十大法則包括：

1.賣場軟裝與陳列燈光是重點

2.賣場軟裝與陳列的導(dǎo)視系統(tǒng)

3.賣場軟裝與陳列色塊要協(xié)調(diào)

4.賣場場景要有沖擊力，道具運(yùn)用是關(guān)鍵

5.賣場陳列的周期變化是重點

6.賣場軟裝陳列訣竅離不開生活積累

7.賣場瀏覽主副通道層次要分明

8.賣場軟裝與陳列可運(yùn)用老物件增加趣味性

9.賣場軟件與陳列，尊重品牌特點特色

10.賣場視覺營銷陳列需要緊跟時尚前沿

#07 賣場員工容易忽略的七個細(xì)節(jié)

從目前的趨勢來看，智能化、場景化、人性化、精簡化是商業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合的發(fā)展方向。賣場只有用好互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)線上、線下組合營銷，才能在競爭中確立優(yōu)勢。

員工最容易忽略的細(xì)節(jié)有些哪些？

1.陳列上尊重顧客就是尊重自己

2.員工對陳列需要有表現(xiàn)欲望

3.裝飾性小物件體現(xiàn)賣場個性

4.黃金區(qū)域的陳列

5.員工學(xué)習(xí)陳列要先參考經(jīng)典案例

6.軟裝陳列不要忽視布藝

7.員工相互切磋提高陳列技巧

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