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第五代城市綜合體已興起，各大購(gòu)物中心該如何抓住消費(fèi)者的喜好，引爆朋友圈？

高顏值、強(qiáng)體驗(yàn)的商業(yè)美陳成為重要發(fā)力點(diǎn)。萬(wàn)物可體驗(yàn)，顏值即正義，在Z世代崛起的新場(chǎng)景時(shí)代，商業(yè)美陳成為購(gòu)物中心行業(yè)的新興重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，一旦觸發(fā)消費(fèi)者“爽”點(diǎn)，便會(huì)自帶流量迅速流行，甚至成為城市重要打卡地標(biāo)。在場(chǎng)景時(shí)代下，商業(yè)美陳有哪些變化新趨勢(shì)，才能將“客流”變?yōu)椤翱土簟保?

何為購(gòu)物中心內(nèi)的“場(chǎng)景”？

隨著第五代城市綜合體的興起，場(chǎng)景與體驗(yàn)，已經(jīng)成為商業(yè)地產(chǎn)必不可少、繞不開的話題。消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物中心的需求從單一的購(gòu)物需求轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣捏w驗(yàn)需求，若無(wú)“場(chǎng)景”支撐，建筑形態(tài)與業(yè)態(tài)組合的同質(zhì)化將成為所有購(gòu)物中心不得不面臨的問(wèn)題，而“場(chǎng)景”這一概念的引入，似乎給購(gòu)物中心的發(fā)展帶來(lái)了新的活力。

“場(chǎng)景”對(duì)于消費(fèi)者而言，是觸景生情、為情懷與體驗(yàn)買單的空間，對(duì)于購(gòu)物中心而言則可以進(jìn)一步拆解為空間內(nèi)的建筑形態(tài)、內(nèi)部裝飾、品牌規(guī)劃、營(yíng)銷活動(dòng)等等要素，甚至購(gòu)物中心內(nèi)流動(dòng)的人群也會(huì)成為打造場(chǎng)景的利器。當(dāng)然，通過(guò)可移動(dòng)、可變換的商業(yè)美陳來(lái)持續(xù)激發(fā)顧客注意，營(yíng)造良好的體驗(yàn)氛圍，是購(gòu)物中心在這個(gè)時(shí)代下打造沉浸式“場(chǎng)景”的捷徑。

商業(yè)美陳的“場(chǎng)景化”發(fā)展：

1、“科技”與“藝術(shù)”結(jié)合打造酷炫觀感

隨著技術(shù)的革新，現(xiàn)在商業(yè)美陳的設(shè)計(jì)不再僅局限在美陳的材料、造型和顏色，以人工智能，虛擬現(xiàn)實(shí)以及互動(dòng)體驗(yàn)為主的全新技術(shù)來(lái)創(chuàng)作，將“科技”與“藝術(shù)”結(jié)合，打造令人嘆為觀止的酷炫觀感，提升科技感、創(chuàng)意性和參與度，是當(dāng)代商業(yè)美陳發(fā)展的新方向。

王府中環(huán)：中庭“卷舒”藝術(shù)裝置

采用光感動(dòng)態(tài)裝置打造18朵以大自然和花作為藝術(shù)概念的商業(yè)美陳裝置，絲綢質(zhì)感的機(jī)械花朵受到燈光點(diǎn)亮與微弱的影響，有節(jié)奏地綻放合攏，展現(xiàn)四季更迭交替的別樣韻律。

鄭州國(guó)貿(mào)：“擎天牛21號(hào)”

采用高科技機(jī)械與藝術(shù)打造，先進(jìn)的科技手段使得粗獷的機(jī)械裝置產(chǎn)生具象化的生命概念與體驗(yàn)式的互動(dòng)模式，打造出奇妙的視覺沖擊和震撼的現(xiàn)場(chǎng)感。

香港K11：巨型4D圣誕樹

采用嶄新的互動(dòng)視覺形體塑造技術(shù)，消費(fèi)者僅需連接指定無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，即可通過(guò)富有科技感的創(chuàng)新互動(dòng)方式親自塑造璀璨奪目的巨型4D圣誕樹，創(chuàng)造出千變?nèi)f化的形態(tài)與色彩。

2、用美陳裝置講“故事”，造“IP”

對(duì)于消費(fèi)者而言，一個(gè)動(dòng)人的故事是最能打動(dòng)他們的神器。隨著場(chǎng)景時(shí)代的到來(lái)，商業(yè)美陳的創(chuàng)新已不僅僅滿足于視覺效果上的創(chuàng)新，如何講好一個(gè)故事，包裝沉浸感氛圍，搶占顧客記憶，成為商業(yè)美陳裝置發(fā)展的新方向。在講“故事”的過(guò)程中，巧用“IP”，甚至創(chuàng)造“IP”，早已成為一種流行。

杭州大悅城：白夜童話主題展

可米生活旗下的原創(chuàng)IP“白夜童話”因其細(xì)膩的童話意境捕獲人心，將其引入到商場(chǎng)空間中，一組靜謐、靈動(dòng)而詩(shī)意的童話森林讓顧客仿佛走進(jìn)童話世界，切身體會(huì)少女的甜蜜與哀愁。

香港太古廣場(chǎng)：“黑暗中的《小王子》”

選擇經(jīng)典IP，打造創(chuàng)新體驗(yàn)。用發(fā)光的小王子引導(dǎo)顧客穿過(guò)暗黑隧道，讓顧客嘗試使用眼睛以外的感官，用雙手觸摸，用雙耳聆聽，領(lǐng)略《小王子》的真正含意：“真正重要的東西，只有用心才能看得清楚。”

杭州來(lái)福士:“豬麗耶”跨年嘉年華

利用原創(chuàng)IP打造新年企劃，顧客在跨年亮燈儀式啟動(dòng)之時(shí)，可以扭動(dòng)發(fā)條小豬“豬麗耶”許下新年祝愿，在狂歡嘉年華最高潮時(shí)，心愿卡從天而降，寫下心愿由“豬麗耶”幫你實(shí)現(xiàn)。

3、不只是大，更是沉浸式“氛圍組”

相較于傳統(tǒng)的商業(yè)美陳裝置，“尺寸大”“可進(jìn)入”“街景化”成為現(xiàn)在美陳裝置的特色標(biāo)簽，商業(yè)美陳不再是靜態(tài)一角，而是擁有造型獨(dú)特的移動(dòng)商鋪、多點(diǎn)位趣味裝置的“奇趣商業(yè)新地標(biāo)”。其實(shí)改變的不僅是從“小”變“大”，而是沉浸式“氛圍組”在商業(yè)空間內(nèi)的全面鋪開。

海雅繽紛城：夢(mèng)幻魔術(shù)木馬

夢(mèng)幻色彩縈繞的巨型魔術(shù)木馬、裝滿了驚喜禮物的魔術(shù)帽、童話般的愛斯基摩人雪屋、會(huì)唱歌的音樂(lè)時(shí)空長(zhǎng)廊、飄舞的柔軟初雪，顧客走動(dòng)在美陳裝置里，便進(jìn)入如夢(mèng)似幻的圣誕氛圍中。

泰國(guó)Emquartier商場(chǎng)：空中花園

巨型空中花園位于商場(chǎng)六樓七樓之間，綠園水景中：綠植、花朵、流水讓消費(fèi)者能感知到真實(shí)的綠意。由上向下垂的螺旋綠色植物與寬闊的花園空間，皆讓訪客在喧鬧的塵囂中沉浸在空中花園的寧?kù)o之中。

中糧祥云小鎮(zhèn)：Ice Snow Festival

以旋轉(zhuǎn)木馬為最高點(diǎn)，周邊搭配彩色半圓雪屋，層次感有序又互相彌補(bǔ)。紫粉色燈光裝飾下，整體氛圍熱鬧、和諧，圣誕節(jié)的少女心在坐上粉色旋轉(zhuǎn)木馬的一瞬間瞬間被滿足。

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