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一個(gè)成功的櫥窗可以反映店鋪的個(gè)性、風(fēng)格和對文化的理解；若把一家店鋪比做人，那么櫥窗就相當(dāng)于人的眼睛，是全身最具有神韻、最精彩同時(shí)也是“最美的地方”。

1、分類

①從位置的分布上進(jìn)行劃分有：店頭櫥窗、店內(nèi)櫥窗；    

②從裝修的形式上劃分有：通透式、半通透式、封閉式；

③從構(gòu)成的元素上劃分，每個(gè)櫥窗根據(jù)設(shè)計(jì)需要的不同，通常會(huì)采用不同的構(gòu)成元素，最常見的由人模、服裝、道具、背景、燈光等幾種元素組成。

2、作用

櫥窗是藝術(shù)和營銷的結(jié)合體，它的作用是促進(jìn)店鋪的銷售，傳播品牌文化，因此促銷是櫥窗展示的主要目的；另一方面，櫥窗又承擔(dān)起傳播品牌文化的作用，它可以反映一個(gè)品牌的個(gè)性、風(fēng)格和對文化的獨(dú)特理解，櫥窗作為這個(gè)載體正是一個(gè)非常好的傳播工具。

二、商場櫥窗設(shè)計(jì)的基本原則

櫥窗是店鋪中非常重要的組成部分之一，它并不是孤立的，因而在裝修設(shè)計(jì)前必須要把櫥窗放在整個(gè)商場中去考慮。另外，櫥窗的觀看對象是顧客，所以我們必須要從顧客的角度去設(shè)計(jì)規(guī)劃櫥窗里的每一個(gè)細(xì)節(jié)，需要考慮的問題包括：

1、考慮顧客的行走視線

顧客在街上的行走路線一般是靠右行的，通過專賣店時(shí)，一般是從商店的右側(cè)穿過店面。因此在設(shè)計(jì)時(shí)不僅要考慮顧客正面站在櫥窗前的展示效果，也要考慮顧客側(cè)向通過櫥窗所看到的效果。櫥窗的位置最好也設(shè)計(jì)在右邊，燈光亮度要比店內(nèi)提高50~100%。

2、櫥窗和賣場要形成一個(gè)整體

櫥窗作為店鋪的一部分，在布局上要和店鋪的整體陳列風(fēng)格相吻合，從而形成一個(gè)整體，就如同一本書一樣，封面的設(shè)計(jì)風(fēng)格必須和內(nèi)頁的版式要協(xié)調(diào)。

3、要和賣場中的營銷活動(dòng)相呼應(yīng)

櫥窗從另一角度看，就如同一個(gè)電視劇的預(yù)告，它告知的是一個(gè)大概的商業(yè)信息，傳遞賣場內(nèi)的銷售信息，這種信息的傳遞應(yīng)該和店鋪中的活動(dòng)相呼應(yīng)；如櫥窗里是“新上市的產(chǎn)品主題，那么店內(nèi)陳列的主題也要以新產(chǎn)品為主，同時(shí)儲備相應(yīng)的產(chǎn)品數(shù)量以配合銷售的需要。

4、主題要簡潔鮮明，風(fēng)格要突出

我們不僅僅要把櫥窗放在自己的店鋪中考慮，還要把櫥窗放大到整條街上去考慮。在整條街道上，其實(shí)你的櫥窗只占小小的一段，如同一部影片中的一段，稍瞬即逝，顧客在你的櫥窗前停留也就是小小的一段時(shí)間。因此櫥窗的主題一定要主鮮明，忌這也宣傳，那也宣傳，要用最簡潔的陳列方式告知顧客你所要表達(dá)的主題。

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