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不知不覺(jué)就到年底了，沒(méi)多久圣誕節(jié)又來(lái)了。又是一個(gè)在街上大飽眼福的節(jié)日！因?yàn)?，大牌們的圣誕櫥窗吸引力真的超強(qiáng)！當(dāng)你在跟朋友逛街的時(shí)候，一定會(huì)驚嘆于它的美麗奇妙~

為了紀(jì)念即將到來(lái)的圣誕節(jié)，小編準(zhǔn)備了這期充滿回憶味道的文章作為圣誕禮物送給熱愛(ài)陳列的各位同學(xué)！

01圣誕櫥窗百年史，梅西百貨是第一家

圣誕櫥窗這么洋溢著濃濃資本主義氣息、紙醉金迷的玩意兒，自然是來(lái)自消費(fèi)主義的發(fā)源地美帝了。

19世紀(jì)后半葉，第二次工業(yè)革命擴(kuò)大了生產(chǎn)力，物資豐富——有東西可買了；去百貨商店買買買成了社會(huì)生活重要組成部分。

而紐約是美國(guó)百貨公司的發(fā)源地，不過(guò)那時(shí)候的百貨公司那可不是隨便挎?zhèn)€菜籃子就能去的日常消費(fèi)，因?yàn)槟菚r(shí)候有錢的美國(guó)人民也不多，所以啊只有了一年到了充滿儀式感的圣誕，那個(gè)時(shí)候才是人流最密集的時(shí)刻。（這大概就跟我們小時(shí)候過(guò)春節(jié)樣吧）

當(dāng)大多數(shù)人還停留在商店有窗戶就滿足的階段，有人已經(jīng)開(kāi)始在櫥窗“美不美”、“好不好玩”上面花心思。這個(gè)很會(huì)做加法的天才，就是梅西百貨創(chuàng)始人R.H.Macy。

1862年冬天，他本著試一試的想法把一個(gè)圣誕老人請(qǐng)到了百貨商店溜達(dá)，沒(méi)想到立馬受到追捧，大人小孩都開(kāi)心得不得了，當(dāng)然生意也紅火了。

▲R.H.Macy和第一家梅西百貨

于是他乘勝追擊，在1874年搞出了全世界第一個(gè)正兒八經(jīng)的“圣誕櫥窗”：

他在櫥窗里還原了當(dāng)時(shí)美國(guó)人愛(ài)看的小說(shuō)《湯姆叔叔的小屋》中的場(chǎng)景，還把從世界各地搜集來(lái)的瓷娃娃放在里面，再次讓梅西百貨成了當(dāng)時(shí)的網(wǎng)紅店，櫥窗前擠滿了人。

▲梅西百貨前看圣誕櫥窗的小朋友

在接下來(lái)的很多年里，圣誕節(jié)前都能在梅西百貨前看到顧客們大排長(zhǎng)龍。欣賞圣誕櫥窗裝飾，變成了紐約城中最時(shí)髦最老少皆宜的節(jié)日活動(dòng)。

梅西的大獲成功，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們當(dāng)然也坐不住了。到20世紀(jì)初，美國(guó)三大城市紐約、芝加哥和費(fèi)城的各大百貨公司紛紛加入混戰(zhàn)，推出不同風(fēng)格、主題和形式的圣誕櫥窗：

傳統(tǒng)的有圣誕老人、麋鹿之類圣誕元素的，童趣的有仙女、獨(dú)角獸等魔法元素的，還有一些充滿藝術(shù)氣息的裝置……

02現(xiàn)在的圣誕櫥窗，花樣越來(lái)越多了！

圣誕節(jié)裝飾櫥窗這個(gè)傳統(tǒng)也一年一年延續(xù)下來(lái)，成為了每年冬天的必備項(xiàng)目，后來(lái)更慢慢流傳到全世界。

早期還都是靜態(tài)的櫥窗，而位于羅德與泰勒（Lord & Taylor）百貨，他們家在1938年第一個(gè)讓圣誕櫥窗“活”了起來(lái)：金色的鈴鐺搖擺來(lái)去，還伴隨清脆的鈴鐺聲...

▲羅德與泰勒百貨的圣誕櫥窗

從靜到動(dòng)，大家櫥窗設(shè)計(jì)的思路一下子開(kāi)闊了，當(dāng)然也伴隨著各類酷炫聲光電技術(shù)的發(fā)展。圣誕櫥窗逐漸成為百貨公司兵家必爭(zhēng)之地，以至于大型百貨公司都會(huì)提早一年就開(kāi)始策劃和準(zhǔn)備下一年的圣誕櫥窗。

在櫥窗設(shè)計(jì)上，也開(kāi)始講求“明星效應(yīng)”，不少藝術(shù)家被邀請(qǐng)跨界操刀，比如這兩個(gè)當(dāng)代藝術(shù)大拿：安迪·沃霍爾和薩瓦爾多·達(dá)利。

▲安迪·沃霍爾給Bonwit Teller百貨公司設(shè)計(jì)的櫥窗，1961年

▲“圣誕老人”達(dá)利和他設(shè)計(jì)的圣誕櫥窗，20世紀(jì)50年代

經(jīng)過(guò)上百年的發(fā)展，到了今天圣誕櫥窗基本是只有你想不到，沒(méi)有百貨商店做不到的咯。

而每一個(gè)圣誕櫥窗都是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)布置，它將一個(gè)童話世界濃縮在一扇巨大的玻璃窗內(nèi)，它都是人們對(duì)美好的向往以及天馬行空的夢(mèng)想。

那里面的世界，也會(huì)下雪，生活在里面的“人們"會(huì)循規(guī)蹈矩地進(jìn)行著屬于自己的行動(dòng)軌跡。這小小的櫥窗仿佛有神奇的魔力，櫥窗外的人們駐足觀看，甚至忘記了寒冷久久不愿離去。

03往年顏值最高的圣誕櫥窗都在這里了！

雖然圣誕櫥窗的大主題就是圣誕，但是也要考慮從什么小主題來(lái)體現(xiàn)節(jié)日的氛圍，比如有的櫥窗想體現(xiàn)的是雪地里的美景，有的想體現(xiàn)家庭的溫馨，而有的則想體現(xiàn)的是派對(duì)狂歡...我能想到最浪漫的事，就是和你一起把這些櫥窗都逛遍~

Bergdorf Goodman---最奢華復(fù)古

Bergdorf Goodman 做為美國(guó)最老牌的百貨公司之一，除了本身高端奢華上檔次之外，每一年末的節(jié)日櫥窗也是相當(dāng)?shù)膲?mèng)幻。這組圣誕櫥窗的主題“To New York With Love"，充滿了人間的繁華。

Saks Fifth Avenue--最浪漫童話感

Saks Fifth Avenue 這組櫥窗的主題則是"Once Upon a Holiday"，白雪公主和七個(gè)小矮人等等多個(gè)櫥窗絕對(duì)讓你應(yīng)接不暇。

Macy's--最接地氣，最有家庭感

號(hào)稱全世界最大的百貨公司Macy's 的圣誕主題也特別溫馨和接地氣，沒(méi)有奢華高調(diào)的單品和布景，只有讓你看了心里暖暖的主題，The Perfect Gift Brings People Together。

Tiffany--最有故事性 最驚艷貌美

最美的櫥窗還是要屬Tiffany的節(jié)日櫥窗，整個(gè)布景都好像一幅藝術(shù)品一樣，精致完美到讓人根本挑不出錯(cuò)來(lái)。自然，布景，故事，產(chǎn)品，每一個(gè)部分都緊緊相融在一起，缺了誰(shuí)都不行。

叮叮噹~叮叮噹~圣誕櫥窗真是一言不合就美得不要不要的。作為圣誕節(jié)愛(ài)好者的你，覺(jué)得是現(xiàn)在的圣誕節(jié)更有意思，還是更喜歡復(fù)古懷舊的19世紀(jì)后半夜梅西百貨的第一個(gè)櫥窗呢？請(qǐng)投票▽

總結(jié)

圣誕節(jié)是零售業(yè)最重大的節(jié)日之一，是全年?duì)I銷的收官之戰(zhàn)，其重要性不亞于店慶。它有可能承載了這一年的“心機(jī)”，以及埋伏了下一年的“詭計(jì)”。令人賞心悅目的圣誕美陳當(dāng)然必不可少。

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