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文化創(chuàng)意街區(qū)：文創(chuàng)讓鄉(xiāng)村更時(shí)尚

作者：onewedesignc
時(shí)間：2021-08-13
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滄海云田耕讀趣，青石古道梅竹香。以創(chuàng)建文化創(chuàng)意街區(qū)為抓手，浙江省蒼南縣礬山鎮(zhèn)福德灣村，一個(gè)隱于浙南山區(qū)的古老礦村，1年多來，聚焦打造礬礦工業(yè)文化、生態(tài)文化，通過規(guī)劃設(shè)計(jì)、綜合整治、業(yè)態(tài)擴(kuò)充和改造提升，曾經(jīng)環(huán)境雜亂的“采礦區(qū)”，不僅生態(tài)“硬環(huán)境”變美麗，社會(huì)“軟環(huán)境”也變文明，成功實(shí)現(xiàn)從“賣明礬”到“賣文化”的蛻變。

文創(chuàng)為魂引領(lǐng)鄉(xiāng)村建設(shè)，因地制宜統(tǒng)籌推進(jìn)生活、生產(chǎn)、生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展，礬山鎮(zhèn)福德灣的鄉(xiāng)村振興實(shí)踐在浙江并非孤例。今年1月，浙江省委宣傳部公布了2018年度省級(jí)文化創(chuàng)意街區(qū)名單，包括福德灣文化創(chuàng)意街區(qū)在內(nèi)的40個(gè)街區(qū)入選。

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大作出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會(huì)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的重大歷史任務(wù)。近年來，中央陸續(xù)出臺(tái)《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018－2022年）》等一系列政策文件，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。浙江省文化創(chuàng)意街區(qū)創(chuàng)建工作自2016年啟動(dòng)以來，不斷向縱深推進(jìn)。如今，這項(xiàng)工作已不僅僅是全省文化改革發(fā)展領(lǐng)域的“金名片”，也成為大力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一項(xiàng)創(chuàng)新舉措，提供了豐富的可借鑒、可推廣的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ健?

從臟亂到清爽：打造現(xiàn)代詩(shī)畫田園

臺(tái)州仙居云田古鎮(zhèn)，自古就有“云田之上集市”的美譽(yù)。

十年前的一場(chǎng)大火，燒毀了古鎮(zhèn)大片房屋，廢墟漸漸變成了周邊居民的垃圾場(chǎng)。當(dāng)?shù)卦鱾髦@樣一段順口溜：“火燒基，垃圾堆；晴天塵，雨天泥；豬欄水，到處流；石頭灰，滿天飛；蚊蠅生，嗡嗡叫；老鼠狂，過街歡。”這些年，不少村民都想盡辦法搬離老街。

“其實(shí)，我們?cè)缇拖胫禺嬙铺锕沛?zhèn)”，文化創(chuàng)意街區(qū)創(chuàng)建工作的開展，令田市鎮(zhèn)黨委書記馬敏婭看到了希望。對(duì)照創(chuàng)建要求，田市鎮(zhèn)開展“頭號(hào)工程”進(jìn)行環(huán)境綜合整治。為此，田市鎮(zhèn)推出網(wǎng)格化管理機(jī)制，關(guān)停了低小散作坊，施行人畜分離，在古街原址基礎(chǔ)上恢復(fù)原貌，修舊如舊，凸顯文脈、鄉(xiāng)愁、記憶和故事，保持原汁原味的古街風(fēng)貌。

環(huán)境變美了，古鎮(zhèn)重新煥發(fā)出新的生機(jī)：從前的兩排豬舍，經(jīng)泥巴拌草莖一妝扮，變身“耕云”“犁雨”茶室，成為人們喝茶談藝樂園；從前少瓦斷椽的破舊房，經(jīng)能工巧匠一裝扮，變身“書吧”，成為少年兒童的樂園；從前缺門少窗的老屋，成為各路創(chuàng)客商戶爭(zhēng)搶的寶地；從前遷到城里去的村民，現(xiàn)在紛紛要求搬回來住……

“一座古鎮(zhèn)要有溫度，需要生態(tài)、生活、生產(chǎn)的協(xié)調(diào)發(fā)展，也需要相適應(yīng)的環(huán)境‘顏值’，更需要人與業(yè)態(tài)和諧融合的‘氣質(zhì)’。這樣，鄉(xiāng)親們才會(huì)有更多的歸屬感和獲得感?！瘪R敏婭對(duì)古鎮(zhèn)未來的發(fā)展充滿信心。

在“綠水青山就是金山銀山”理念的指引下，像云田古鎮(zhèn)舊貌換新顏的故事，在浙江大地的萬千鄉(xiāng)村不斷上演。“千村示范、萬村整治”、“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)、“五水共治”、“萬村景區(qū)化”，文化創(chuàng)意街區(qū)創(chuàng)建與之密切聯(lián)動(dòng)，打出房屋整治、河道清污、道路鋪設(shè)、天然氣入戶、街區(qū)綠化等組合拳。

經(jīng)過改造的街區(qū)，或是百年煙雨中承續(xù)的歷史古建，或是山水重塑中的詩(shī)意棲居，或是創(chuàng)意迸發(fā)的現(xiàn)代地標(biāo)，或是三產(chǎn)融合的田園綜合體，山水和街區(qū)融為一體、自然與文化底蘊(yùn)相得益彰，阡陌桑田間換了新顏，描繪出一幅幅人人向往的現(xiàn)代詩(shī)畫田園，美好生活愈發(fā)動(dòng)人。

從政策到服務(wù)：打造創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新最優(yōu)環(huán)境

《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018－2022年）》提出，要發(fā)展多種形式的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)支撐服務(wù)平臺(tái)，健全服務(wù)功能，開展政策、資金、法律、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、財(cái)務(wù)、商標(biāo)等專業(yè)化服務(wù)。在文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的賽道上，各地文化創(chuàng)意街區(qū)不斷強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，完善工作機(jī)制，逐步形成黨委政府齊抓共管、社會(huì)力量積極參與的文化創(chuàng)意街區(qū)創(chuàng)建工作格局。

各市、縣（市、區(qū)）結(jié)合本區(qū)域?qū)嶋H，制定出臺(tái)扶持街區(qū)發(fā)展的政策，集聚文化人才、土地、信息、技術(shù)、資金等產(chǎn)業(yè)要素，形成政策洼地“筑巢引鳳棲”，支持街區(qū)內(nèi)文化園區(qū)、企業(yè)、個(gè)人工作室等各類文化市場(chǎng)主體做強(qiáng)、做優(yōu)、做大。

比如，溫州市堅(jiān)持規(guī)劃先行，出臺(tái)《關(guān)于支持和促進(jìn)文化發(fā)展的若干意見》等一攬子政策，從主題、業(yè)態(tài)、管理等方面統(tǒng)籌考慮街區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，加強(qiáng)區(qū)塊化、特色化、景區(qū)化整治，推動(dòng)文化與商業(yè)相融、創(chuàng)意與生活結(jié)合、傳承與轉(zhuǎn)化相連。溫州泰順縣每年安排1000萬元專項(xiàng)資金扶持街區(qū)內(nèi)泰順石文化產(chǎn)業(yè)，吸引工藝美術(shù)創(chuàng)作人才入駐街區(qū)；舟山定海制定《中大街商家獎(jiǎng)勵(lì)扶持辦法》，對(duì)街區(qū)內(nèi)優(yōu)質(zhì)商家進(jìn)行專門獎(jiǎng)勵(lì)扶持，海洋文創(chuàng)主題定位更加清晰，內(nèi)涵更加豐富，特色更加鮮明。位于杭州余杭的藝尚小鎮(zhèn)時(shí)尚文化歷史街區(qū)注重發(fā)揮時(shí)尚設(shè)計(jì)領(lǐng)軍人才帶動(dòng)作用，引進(jìn)加拿大設(shè)計(jì)師ROZE、“中國(guó)織錦藝術(shù)大師”李加林、金頂獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師張肇達(dá)、王玉濤、李小燕、張繼成等一批骨干人才，目前已集聚國(guó)內(nèi)外頂尖設(shè)計(jì)師24名、新銳設(shè)計(jì)師520余名，為打造全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高地奠定人才基礎(chǔ)。

除了政策保障，許多街區(qū)還探索利用軟性服務(wù)創(chuàng)造更好的發(fā)展環(huán)境。例如，杭州西湖區(qū)轉(zhuǎn)塘街道制定了《留泗路雕塑創(chuàng)意街區(qū)建設(shè)工作實(shí)施意見》《業(yè)態(tài)規(guī)劃指導(dǎo)意見》《特色商戶的認(rèn)定和扶持實(shí)施細(xì)則》等政策文件，同時(shí)大力扶持培育文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，特別是注重做好“藝術(shù)家”與“企業(yè)家”、“文化人”和“生意人”聯(lián)姻的紅娘，解決街區(qū)內(nèi)文化企業(yè)人才需求難題。

從單一到融合：促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

推進(jìn)文化創(chuàng)意街區(qū)創(chuàng)建，不僅要將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化，更發(fā)揮文化創(chuàng)意的融合能力、輻射能力，以“文創(chuàng)+”帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)化，提升文化附加值，打造成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要引擎。

在湖州溪龍鄉(xiāng)安吉白茶文化創(chuàng)意街，村民們從當(dāng)年承包荒山種植白茶、成立專業(yè)合作社，到如今打造專屬白茶文化的特色主題街，“文創(chuàng)+旅游”成為街區(qū)重點(diǎn)推進(jìn)的工程。在傳統(tǒng)的發(fā)展模式下，安吉白茶的用地、土壤肥力、茶園水土保持等矛盾已經(jīng)凸顯，外地白茶對(duì)市場(chǎng)的沖擊逐漸顯現(xiàn)，僅僅依靠種茶、賣茶的單一方式已不再適應(yīng)新的發(fā)展形勢(shì)，“我們要通過引進(jìn)文旅項(xiàng)目推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)升級(jí)、茶文化挖掘，強(qiáng)化文化引領(lǐng)，探索鄉(xiāng)村振興新路徑?！毕堗l(xiāng)黨委委員汪玉成說。

溫州瑞安溪坦村，曾是遠(yuǎn)近聞名的“圣誕村”，一度以生產(chǎn)節(jié)日禮品為主業(yè)，該村生產(chǎn)的圣誕飾品遠(yuǎn)銷全球80多個(gè)國(guó)家或地區(qū)。近年來，走代工的低端路線逐漸遇到了天花板，隨著成本攀升、出口額萎縮，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。工藝禮品文化創(chuàng)意街區(qū)創(chuàng)建后，“創(chuàng)意+玩具制造”的理念逐漸推廣開來，以?shī)W光動(dòng)漫為代表的自主品牌實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，不僅創(chuàng)立了自己的玩具品牌，而且拓寬產(chǎn)業(yè)版圖，涉足早教、動(dòng)漫、母嬰市場(chǎng)，以嶄新的面貌亮相海外市場(chǎng)，收益頗豐。

留泗路雕塑創(chuàng)意街區(qū)探索轉(zhuǎn)型發(fā)展的起步較早，以原有的雕塑業(yè)態(tài)為基礎(chǔ)，從“1.0”時(shí)代做“房東”，“2.0時(shí)代”打造特色文創(chuàng)街區(qū)，發(fā)展為如今的“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)+文創(chuàng)事業(yè)”“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)意”“創(chuàng)投基金+創(chuàng)客”等多元融合模式，迎來文創(chuàng)“3.0時(shí)代”，集成了雕塑原材料市場(chǎng)、雕塑創(chuàng)作、生產(chǎn)、項(xiàng)目展示銷售及招投標(biāo)等完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。在華東地區(qū)，半數(shù)以上的大型戶外雕塑設(shè)計(jì)制作訂單都在這里完成，“轉(zhuǎn)塘雕塑”的品牌效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)日益凸顯。

從試點(diǎn)到推廣：街區(qū)創(chuàng)建成效顯著

文化創(chuàng)意街區(qū)圍繞特定文化主題展開，以特色文化產(chǎn)品（服務(wù)）的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為主要業(yè)態(tài)，以促進(jìn)文化貿(mào)易與消費(fèi)為手段，一條或多條街巷構(gòu)成了開放空間。

三年來，文化創(chuàng)意街區(qū)創(chuàng)建工作不僅承擔(dān)了集聚產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素、轉(zhuǎn)化特色文化資源、展銷特色文化產(chǎn)品、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等功能，而且發(fā)揮了優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施、改善鄉(xiāng)村面貌、挖掘文化印記、提升文化品位、豐富群眾文化生活的重要作用。全省各地按照文化創(chuàng)意街區(qū)創(chuàng)建要求，緊密結(jié)合特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，深入挖掘鄉(xiāng)村特色文化符號(hào)，不斷將地域文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村發(fā)展優(yōu)勢(shì)，從典型示范到全域推廣，一批批文化特色鮮明、文化產(chǎn)業(yè)繁榮、文化服務(wù)完善、文化生活豐富、文化氛圍濃郁的文化創(chuàng)意街區(qū)在浙江大地蓬勃而起。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全省各地共培育了84個(gè)文化創(chuàng)意街區(qū)創(chuàng)建單位，共改造（建）原文化設(shè)施、工業(yè)遺址、老舊廠房等300余處，入駐國(guó)家級(jí)及省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)125種，集聚文化企業(yè)及個(gè)人工作室10657個(gè)，吸納文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)12萬余人，累計(jì)投入建設(shè)資金近400億元，實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值496.36億元。一個(gè)個(gè)蝶變的文創(chuàng)街區(qū)，見證著鄉(xiāng)村“美起來”“富起來”的生動(dòng)實(shí)踐。