仔細(xì)想想，你今天從早上起床開始到現(xiàn)在，都接觸了那些品牌的東西，這些品牌上的什么特征讓你記住了他們？這些可以讓你深刻記住它的符號，就是我們平時常說的品牌識別符號。
但是，你可能又會發(fā)現(xiàn)，那些讓你記住的東西，不局限于某個視覺符號，還有可能是觸覺、聽覺、味覺和嗅覺。聰明的品牌就充分利用了這些人體感官來包裝他們的“品牌符號”，因為這些都來自于一個人最原始的感覺。
在生活中，當(dāng)你跟男女老少朋友逛街的時候，作為“資深”設(shè)計師的你，有否經(jīng)常迷失在茫茫人海中？只因為你在人群中多看了她一眼，商場琳瑯滿目的LOGO設(shè)計實在太太搶眼…… 于是，憑你豐富的迷路經(jīng)驗，眾里尋他千百度，就把那人約在“金拱門”處（大型標(biāo)志物，第一時間我只能想到他了）。
因為麥當(dāng)勞的VI紅黃配色和M字母logo早已深入人心，哪怕只露出標(biāo)志的局部，一眼就能識別是麥當(dāng)勞的指示牌，哪怕并沒有放得很大的LOGO……你也不會把它想象成寶馬、LV或者阿迪達斯的廣告，因為他們都各有各的屬于自己的品牌調(diào)性。
這些鮮明的品牌價值得益于麥當(dāng)勞自身對品牌堅持，品牌調(diào)性的形成需要時間的沉淀，持續(xù)的輸出，始終的堅持和不斷的重復(fù)來影響受眾的心智。有些企業(yè)總會沉迷于“創(chuàng)新”，創(chuàng)新固然重要，但是要注意品牌原則。
一個好的品牌，被受眾記住的通常不只是標(biāo)志，還有上面說到的色彩標(biāo)識或產(chǎn)品標(biāo)識。麥當(dāng)勞的產(chǎn)品標(biāo)識就非常強大，即使把產(chǎn)品模糊、模糊再高斯模糊……畫面做成極簡畫風(fēng)，干干凈凈的配色，正如它的廣告語一樣：Say no more，無需多言。強大的品牌識別符號，真的不是只能把LOGO放大、放大再放大？
麥當(dāng)勞的由來
1940年，創(chuàng)始人Richard McDonald、Maurice McDonald共同創(chuàng)辦了麥當(dāng)勞。其品牌名稱命名為McDonald，來自兩位創(chuàng)始人共同的姓氏。
從麥當(dāng)勞LOGO發(fā)展史看來，1960年以前的LOGO都相對繁瑣，識別性很弱，因為那個時代的標(biāo)志都以寫實為主，比如蘋果的標(biāo)志。
1960年開始，麥當(dāng)勞品牌升級，開始延用M字母結(jié)合品牌名進行設(shè)計，慢慢成為我們所熟悉的LOGO與配色，1975年所升級的紅底黃M的LOGO，在當(dāng)時成為世界著名的LOGO之一。
2006年至今，LOGO去掉了品牌名，直接了當(dāng)?shù)挠靡粋€主體M字來呈現(xiàn)，標(biāo)志顯得更鮮明簡潔，企圖用最簡單的方式?jīng)_擊受眾視網(wǎng)膜，因為黃紅的品牌色已經(jīng)深刻腦海。
在不斷的品牌升級中，2003年麥當(dāng)勞開始使用了DDB德國廣告公司提出的I’m lovin’ it 創(chuàng)意，在推廣中被翻譯成不同國家語言，中文譯文“我就喜歡”。
2005年《我就喜歡》主題曲由亞洲音樂唱作人、麥當(dāng)勞品牌代言人王力宏創(chuàng)作并演唱，這次創(chuàng)意活動爆紅網(wǎng)絡(luò)。為發(fā)展中國本土市場，除保留原有的HIP-HOP和為人熟悉的音符(BA LA BA LA BA)外，新的主題歌更注入了傳統(tǒng)的中國民樂元素。
2018年年末，麥當(dāng)勞推出了全新產(chǎn)品金拱門桶。造型亮點是麥當(dāng)勞的金色拱門標(biāo)志，因為金色的形象非常貼合中國人歲末年初的節(jié)慶氣氛。金拱門，一個既經(jīng)典又新鮮的形象，線上線下備受關(guān)注，品牌符號所蘊含的巨大價值迅速爆發(fā)。
品牌符號是區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)的基本手段，它包括名稱、標(biāo)志、基本色、口號、象征物、代言人、包裝等。把這些識別元素整合起來，形成一個有機結(jié)構(gòu)，并對受眾不斷施加影響。
成功的品牌符號是公司的重要資產(chǎn)，在品牌與消費者的互動中發(fā)揮作用。品牌符號，是形成品牌概念的基礎(chǔ)。
萬維商業(yè)空間設(shè)計一直以來堅持初心，做原創(chuàng)的、以消費者為中心的、符合品牌定位的設(shè)計。多年來專注于精品超市、購物中心、百貨、街區(qū)、菜市場設(shè)計，認(rèn)真對待每一個項目，不放過每一個細(xì)節(jié)。未來，商業(yè)設(shè)計領(lǐng)域?qū)⒉粩嗟膭?chuàng)新、改革甚至顛覆，萬維將一如既往的跟隨時代的潮流，做引領(lǐng)行業(yè)的商業(yè)空間設(shè)計。更多設(shè)計案例請瀏覽萬維設(shè)計官網(wǎng)：http://ujcijtj.cn
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