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快閃店（Pop-up shop或temporary store）是一種不在同一地久留的品牌游擊店（Guerrilla Store），指在商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)設(shè)置臨時(shí)性的鋪位，供零售商在比較短的時(shí)間內(nèi)（若干星期）推銷其品牌，抓住一些季節(jié)性的消費(fèi)者。

對(duì)于品牌方來說快閃店是吸引新客戶和集合忠實(shí)粉絲進(jìn)行線下交流的途徑。對(duì)于購(gòu)物中心而言，快閃店是提升客流量，低價(jià)高效的獲客利器。

那么一個(gè)好的快閃店的設(shè)計(jì)是怎樣的呢？

曇花一現(xiàn)，也要吸引眼球

快閃店根據(jù)字面意思可以大概了解它的特點(diǎn)，就是臨時(shí)性。如何在短暫的時(shí)間里吸引到足夠的流量，店鋪外觀的設(shè)計(jì)是最直觀的。好看的主題化場(chǎng)景，提高用戶的黏性和忠誠(chéng)度。既能夠擺脫刻板的品牌形象，又能滿足消費(fèi)者的需求。

這是安迪沃霍爾的作品展覽，沃霍爾在75平米的空間中，用1500個(gè)金屬顏料罐構(gòu)建了四個(gè)房間。無論從任何角度看上去，這個(gè)空間都十分吸引眼球，讓人愿意走過去體驗(yàn)。

H&M在邁阿密海灘上打造了一個(gè)巨型木制貨箱，足夠簡(jiǎn)單的搭建卻足以能夠激起游客的好奇心，似乎這個(gè)“箱子”下一秒就會(huì)被貨車運(yùn)走。

快閃店被命名為“御用潮鋪”，主要售賣故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，場(chǎng)景還原了故宮原有的特色建筑，吸引了不少人駐足和挑選產(chǎn)品。

不會(huì)玩交互的快閃不是好營(yíng)銷

快閃店中的交互裝置能讓顧客以最短的時(shí)間了解一個(gè)品牌和它的產(chǎn)品。交互的方式有很多種，如玩游戲、當(dāng)今最流行的VR和AR、現(xiàn)場(chǎng)DIY、運(yùn)動(dòng)品牌偏愛的做運(yùn)動(dòng)等等。這些交互活動(dòng)都包含趣味性能夠吸引大批顧客的參與。

99趣拿以人機(jī)交互AI游戲互動(dòng)為主題，整個(gè)場(chǎng)館中準(zhǔn)備了6個(gè)游戲模塊，牢牢抓住了年輕人對(duì)于新奇事物的好奇和熱情。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者可體驗(yàn)與“五感”對(duì)應(yīng)的限量版特調(diào)咖啡。使用雀巢咖啡豐富的產(chǎn)品與海鹽奶蓋、棉花糖、花生榛果牛奶、冰淇淋、特調(diào)雞尾酒進(jìn)行飲品DIY，將會(huì)給味蕾帶來怎樣的震撼只有到現(xiàn)場(chǎng)才能體驗(yàn)到。

跨界品牌合作，打造新IP

跨界聯(lián)合，正在成為各大品牌拓展話題、為品牌引入新鮮感的重要手段。跨界合作推出的產(chǎn)品通常是限量的，會(huì)同時(shí)吸引到來自兩大品牌的粉絲同時(shí)集合。以“快閃”的方式推出，可以在短時(shí)間內(nèi)，刺激對(duì)方消費(fèi)群體的消費(fèi)欲望和獲得潛在用戶的關(guān)注度。

喜茶 ×Jason Naylor：圣誕節(jié)時(shí)，喜茶和著名藝術(shù)家Jason Naylor合作，設(shè)計(jì)了一個(gè)巨型扭蛋機(jī)，高三米長(zhǎng)八米的卡車裝載了一萬(wàn)個(gè)喜茶圣誕款熱飲杯。扭蛋中還藏著很多Jason Naylor設(shè)計(jì)的周邊產(chǎn)品。一經(jīng)推出，就吸引了大批粉絲、路人來打卡拍照。

夢(mèng)龍x貝玲妃：夢(mèng)龍是跨界合作的忠實(shí)愛好者，每一次的品牌跨界，都會(huì)引發(fā)眾多關(guān)注。繼蜷川實(shí)花、Alexander Wang之后，開起了美妝店，找來知名的美妝品牌Benefit貝玲妃大膽跨界，享受視覺和味覺的多重歡愉。

THE FACE SHOP x KFC：美妝護(hù)膚品牌the face shop 菲詩(shī)小鋪與肯德基跨界合作開辦“甜出彩”情緒感知美妝快閃店。將KFC甜品與甜品造型化妝品元素融合，打造甜蜜少女感快閃組合。

隨著快閃店的常態(tài)化，消費(fèi)者對(duì)快閃文化的新鮮感也會(huì)逐漸消退

因此需要更多新穎的快閃設(shè)計(jì)去突破傳統(tǒng)

看了這么多成功的快閃店設(shè)計(jì)案例

希望你能對(duì)快閃店的設(shè)計(jì)也有了新的想法

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