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快閃店（Pop-up shop或temporary store）是一種不在同一地久留的品牌游擊店（Guerrilla Store），指在商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)設(shè)置臨時(shí)性的鋪位，供零售商在比較短的時(shí)間內(nèi)（若干星期）推銷其品牌，抓住一些季節(jié)性的消費(fèi)者。

對于品牌方來說快閃店是吸引新客戶和集合忠實(shí)粉絲進(jìn)行線下交流的途徑。對于購物中心而言，快閃店是提升客流量，低價(jià)高效的獲客利器。

那么一個好的快閃店的設(shè)計(jì)是怎樣的呢？

曇花一現(xiàn)，也要吸引眼球

快閃店根據(jù)字面意思可以大概了解它的特點(diǎn)，就是臨時(shí)性。如何在短暫的時(shí)間里吸引到足夠的流量，店鋪外觀的設(shè)計(jì)是最直觀的。好看的主題化場景，提高用戶的黏性和忠誠度。既能夠擺脫刻板的品牌形象，又能滿足消費(fèi)者的需求。

這是安迪沃霍爾的作品展覽，沃霍爾在75平米的空間中，用1500個金屬顏料罐構(gòu)建了四個房間。無論從任何角度看上去，這個空間都十分吸引眼球，讓人愿意走過去體驗(yàn)。

H&M在邁阿密海灘上打造了一個巨型木制貨箱，足夠簡單的搭建卻足以能夠激起游客的好奇心，似乎這個“箱子”下一秒就會被貨車運(yùn)走。

快閃店被命名為“御用潮鋪”，主要售賣故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，場景還原了故宮原有的特色建筑，吸引了不少人駐足和挑選產(chǎn)品。

不會玩交互的快閃不是好營銷

快閃店中的交互裝置能讓顧客以最短的時(shí)間了解一個品牌和它的產(chǎn)品。交互的方式有很多種，如玩游戲、當(dāng)今最流行的VR和AR、現(xiàn)場DIY、運(yùn)動品牌偏愛的做運(yùn)動等等。這些交互活動都包含趣味性能夠吸引大批顧客的參與。

99趣拿以人機(jī)交互AI游戲互動為主題，整個場館中準(zhǔn)備了6個游戲模塊，牢牢抓住了年輕人對于新奇事物的好奇和熱情。

在活動現(xiàn)場，消費(fèi)者可體驗(yàn)與“五感”對應(yīng)的限量版特調(diào)咖啡。使用雀巢咖啡豐富的產(chǎn)品與海鹽奶蓋、棉花糖、花生榛果牛奶、冰淇淋、特調(diào)雞尾酒進(jìn)行飲品DIY，將會給味蕾帶來怎樣的震撼只有到現(xiàn)場才能體驗(yàn)到。

跨界品牌合作，打造新IP

跨界聯(lián)合，正在成為各大品牌拓展話題、為品牌引入新鮮感的重要手段?？缃绾献魍瞥龅漠a(chǎn)品通常是限量的，會同時(shí)吸引到來自兩大品牌的粉絲同時(shí)集合。以“快閃”的方式推出，可以在短時(shí)間內(nèi)，刺激對方消費(fèi)群體的消費(fèi)欲望和獲得潛在用戶的關(guān)注度。

喜茶 ×Jason Naylor：圣誕節(jié)時(shí)，喜茶和著名藝術(shù)家Jason Naylor合作，設(shè)計(jì)了一個巨型扭蛋機(jī)，高三米長八米的卡車裝載了一萬個喜茶圣誕款熱飲杯。扭蛋中還藏著很多Jason Naylor設(shè)計(jì)的周邊產(chǎn)品。一經(jīng)推出，就吸引了大批粉絲、路人來打卡拍照。

夢龍x貝玲妃：夢龍是跨界合作的忠實(shí)愛好者，每一次的品牌跨界，都會引發(fā)眾多關(guān)注。繼蜷川實(shí)花、Alexander Wang之后，開起了美妝店，找來知名的美妝品牌Benefit貝玲妃大膽跨界，享受視覺和味覺的多重歡愉。

THE FACE SHOP x KFC：美妝護(hù)膚品牌the face shop 菲詩小鋪與肯德基跨界合作開辦“甜出彩”情緒感知美妝快閃店。將KFC甜品與甜品造型化妝品元素融合，打造甜蜜少女感快閃組合。

隨著快閃店的常態(tài)化，消費(fèi)者對快閃文化的新鮮感也會逐漸消退

因此需要更多新穎的快閃設(shè)計(jì)去突破傳統(tǒng)

看了這么多成功的快閃店設(shè)計(jì)案例

希望你能對快閃店的設(shè)計(jì)也有了新的想法

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