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讓我們從一個(gè)快速的定義開(kāi)始?？扉W店是一種臨時(shí)的零售活動(dòng)，它幾乎在一夜之間就出現(xiàn)了，貌似又在眨眼間消失，讓顧客既興奮又驚疑，從而被深深吸引。在過(guò)去的十年中，快閃店已經(jīng)成為一種全球的銷(xiāo)售現(xiàn)象，也在中國(guó)零售市場(chǎng)中快速發(fā)展。

那么，一家公司為什么要利用這種“短暫”的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)吸引消費(fèi)者呢？為什么顧客愿意蜂擁而至來(lái)感受這種轉(zhuǎn)瞬即逝的零售設(shè)計(jì)體驗(yàn)?zāi)?？為什么快閃店在中國(guó)市場(chǎng)上可以獲得如此大的成功？這些問(wèn)題的答案可能不像人們想象得那么簡(jiǎn)單。

毫無(wú)疑問(wèn)，實(shí)體零售的世界正在迅速改變，這就是為什么零售商必須付出更大的努力，并嘗試各種新穎、獨(dú)特的零售設(shè)計(jì)來(lái)吸引顧客。一個(gè)運(yùn)營(yíng)良好的快閃店已經(jīng)證明了其有效的方法，它可以讓消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，為實(shí)體店面注入新的活力，同時(shí)與實(shí)現(xiàn)新零售戰(zhàn)略目標(biāo)保持一致。雖然快閃店已不是一個(gè)全新概念，甚至可以追溯到古代的旅游商人，但在21世紀(jì)，這個(gè)概念有了新的含義，尤其是在中國(guó)。

首先，快閃店是提高品牌知名度的一種非常有效的方式，同時(shí)可以讓顧客覺(jué)得他們參與了某種獨(dú)家活動(dòng)。不像網(wǎng)上購(gòu)物為了方便而忽略了興趣，不像傳統(tǒng)商店可能很快失去吸引力，快閃店給顧客一種獨(dú)特的感覺(jué)，創(chuàng)造興奮，從而使他們重新沉浸在品牌故事中?？扉W店為顧客提供“此時(shí)此地”的特權(quán)。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快節(jié)奏、不斷變化的本質(zhì)，不難想象消費(fèi)者為何會(huì)被這種“短期存在”的快閃店所吸引。

快閃店在中國(guó)的角色正在改變。傳統(tǒng)上，品牌會(huì)把他們的快閃店放在購(gòu)物中心內(nèi)與零售店不同的位置。除了創(chuàng)造一種獨(dú)特的體驗(yàn)外，目的是了解消費(fèi)者與品牌互動(dòng)以及對(duì)其產(chǎn)品接觸的意愿。它還可以讓零售商知道，在這個(gè)特定區(qū)域，哪種產(chǎn)品最成功。其目標(biāo)是在未來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者到他們的零售店中。“快閃店”的新角色實(shí)際上是通過(guò)一種令人興奮的獨(dú)特體驗(yàn)，讓顧客重新參與到品牌中，同時(shí)也可促進(jìn)他們現(xiàn)有實(shí)體店的銷(xiāo)售。

在中國(guó)，與實(shí)際零售店所在同一個(gè)購(gòu)物中心里的快閃店越來(lái)越常見(jiàn)。其目的是為了給顧客創(chuàng)造一種新的體驗(yàn)，吸引他們?nèi)ド痰曩?gòu)買(mǎi)商品，它還有助于促銷(xiāo)季節(jié)性和全新產(chǎn)品。很多的時(shí)候，客戶只能在快閃店中測(cè)試產(chǎn)品，而購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品只能去零售店。

位于北京三里屯購(gòu)物中心的“Champion”店就使用了這種營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)開(kāi)設(shè)新店。為了配合其零售店的開(kāi)業(yè)，他們進(jìn)行了促銷(xiāo)活動(dòng)，導(dǎo)致了商店門(mén)口排了很長(zhǎng)的隊(duì)。為了引導(dǎo)人們到達(dá)新的地點(diǎn)，他們?cè)谫?gòu)物廣場(chǎng)的中心搭建了一個(gè)快閃店，以游戲和自動(dòng)售貨機(jī)為特色，銷(xiāo)售在零售店買(mǎi)不到的特殊商品。

除此之外，他們還在地上貼了貼紙，引導(dǎo)人們走到零售店。Champion快閃電的設(shè)計(jì)與其美國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝的品牌故事相匹配。從外觀上看，這個(gè)快閃店和您在體育場(chǎng)外面看到的商店很像，在那里，體育迷們可以去購(gòu)買(mǎi)他們喜歡的運(yùn)動(dòng)隊(duì)的相關(guān)紀(jì)念品。在快閃店里，顧客可以看到美國(guó)國(guó)旗，以及其他Champion品牌的商品。為了增加品牌微信上的關(guān)注度，顧客可以掃描二維碼來(lái)關(guān)注他們的品牌，并在旁邊的自動(dòng)售貨機(jī)中獲得一份小禮品。

吸引眼球的快閃店的設(shè)計(jì)和一個(gè)有藝術(shù)感、有趣的品牌展示是顧客首先會(huì)注意到的事情。如果快閃店的設(shè)計(jì)并不出眾，消費(fèi)者可能會(huì)對(duì)它不聞不問(wèn)，沒(méi)有一探究竟的興趣。所以在中國(guó)的零售商們正在通過(guò)新的技術(shù)打造吸引眼球的快閃店設(shè)計(jì)。在上海， Michael Kors開(kāi)設(shè)了多家快閃店。嘉里中心的快閃店設(shè)計(jì)以動(dòng)態(tài)的照明以及LED屏幕為特色，成功吸引了人們的注意力，同時(shí)突出了他們新一季的產(chǎn)品。

中國(guó)市場(chǎng)一直對(duì)VIP或?qū)袤w驗(yàn)者們的想法有所反饋。它讓消費(fèi)者覺(jué)得自己與眾不同，讓他們感覺(jué)自己得到的是一種獨(dú)一無(wú)二的服務(wù)。快閃店也開(kāi)始提供這種獨(dú)家體驗(yàn)。快閃店的設(shè)計(jì)正在轉(zhuǎn)向封閉的結(jié)構(gòu)。這些快閃店的設(shè)計(jì)與企業(yè)的品牌故事相關(guān)，運(yùn)用獨(dú)特的照明、LED屏幕、優(yōu)美的音樂(lè)來(lái)吸引人們的注意力。從外面看，路人只能看到一個(gè)簡(jiǎn)單的有品牌標(biāo)識(shí)的結(jié)構(gòu)。想要探究其內(nèi)部，您可能需要排隊(duì)等待，因?yàn)樵谕粫r(shí)間段只允許一定數(shù)量的消費(fèi)者進(jìn)入。

這個(gè)由蘭蔻打造的快閃店，是為了宣傳即將到來(lái)的雙十一促銷(xiāo)活動(dòng)。店面以禮物盒子的形狀來(lái)講述品牌故事：為即將到來(lái)的假期，他們的產(chǎn)品可以作為禮物送給朋友，家人，甚至自己。若想要看到該公司推銷(xiāo)的產(chǎn)品，消費(fèi)者不得不走進(jìn)里面去看看。

這個(gè)快閃店的設(shè)計(jì)由戴森打造，是為了推廣他們最新的發(fā)型設(shè)計(jì)產(chǎn)品。它的外部有一個(gè)LED屏幕，播放一名女性正用戴森的產(chǎn)品做出了漂亮發(fā)型的視頻。女性們可以走進(jìn)展臺(tái)，讓員工給她們做發(fā)型，并學(xué)習(xí)如何使用他們的產(chǎn)品。這家快閃店的內(nèi)部還有一個(gè)照片角，墻上有一幅抽象設(shè)計(jì)的投影圖像，女性可以在這個(gè)很酷的背景前拍下自己的新發(fā)型，之后在社交媒體上分享。

快閃店是消費(fèi)者體驗(yàn)和測(cè)試新產(chǎn)品的地方。這家商店實(shí)際上沒(méi)有出售任何商品。如果消費(fèi)者想要購(gòu)買(mǎi)，他們需要走到戴森的零售店。這個(gè)商店的設(shè)計(jì)包含了許多與新零售相關(guān)的元素，設(shè)計(jì)具有通透感，展現(xiàn)了戴森的品牌故事及其高品質(zhì)的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者可以通過(guò)產(chǎn)品測(cè)試獲得額外的體驗(yàn)。所有這些都通過(guò)快閃店的設(shè)計(jì)聯(lián)系在了一起。

在中國(guó)，快閃店越來(lái)越受到大眾的歡迎。在全國(guó)范圍內(nèi)，新的快閃店不斷涌現(xiàn)，尤其是在購(gòu)物中心和奧特萊斯。在傳統(tǒng)零售業(yè)不再像以前那樣吸引顧客的時(shí)候，快閃店可以作為零售店的一種輔助方式，打造不一樣的購(gòu)物體驗(yàn)，從而引起更多的話題。但是，由于國(guó)內(nèi)外的品牌明顯在追趕這一營(yíng)銷(xiāo)方式，在快閃店設(shè)計(jì)方面的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。

雖然快閃店在中國(guó)越來(lái)越普遍，但它肯定不會(huì)很快就消失。在未來(lái)幾年內(nèi)，中國(guó)計(jì)劃新建數(shù)百家購(gòu)物中心，這是探索每一種零售可能性的絕佳機(jī)會(huì)。從一個(gè)令人難忘的快閃店設(shè)計(jì)中獲得的促銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)是不可估量的，所以品牌需要嘗試和創(chuàng)造新的零售設(shè)計(jì)技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)策略，以吸引消費(fèi)者的注意力。

萬(wàn)維商業(yè)空間設(shè)計(jì)一直以來(lái)堅(jiān)持初心，做原創(chuàng)的、以消費(fèi)者為中心的、符合品牌定位的設(shè)計(jì)。多年來(lái)專(zhuān)注于精品超市、購(gòu)物中心、百貨、街區(qū)、菜市場(chǎng)設(shè)計(jì)，認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)項(xiàng)目，不放過(guò)每一個(gè)細(xì)節(jié)。未來(lái)，商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)⒉粩嗟膭?chuàng)新、改革甚至顛覆，萬(wàn)維將一如既往的跟隨時(shí)代的潮流，做引領(lǐng)行業(yè)的商業(yè)空間設(shè)計(jì)。更多設(shè)計(jì)案例請(qǐng)瀏覽萬(wàn)維設(shè)計(jì)官網(wǎng)：http://ujcijtj.cn

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