購(gòu)物中心設(shè)計(jì),首先需要做的是最基礎(chǔ)的部分——規(guī)劃設(shè)計(jì),商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的定位與規(guī)劃是項(xiàng)目成敗的關(guān)鍵,那么,如何做好購(gòu)物中心規(guī)劃設(shè)計(jì)呢?牢記最基礎(chǔ)的“七步”即可事半功倍。
01看得見
在做第一步前,首先要理清“四個(gè)需求”,即消費(fèi)者需求、經(jīng)營(yíng)者需求、投資者需求、開發(fā)商需求,這就需要從城市功能、區(qū)域功能、產(chǎn)品功能去思考在什么地方給什么人提供什么產(chǎn)品解決什么問題。
讓項(xiàng)目能夠被“看得見”需要從兩方面進(jìn)行考量,選址和立面。
選址
在購(gòu)物中心規(guī)劃設(shè)計(jì)中,選址是一個(gè)非常重要內(nèi)容,在規(guī)劃前期,務(wù)必做好選址論證工作。購(gòu)物中心選址是一件復(fù)雜專業(yè)的工作,如果不能引起足夠重視,將給整個(gè)規(guī)劃設(shè)計(jì)工作帶來很大的麻煩。
購(gòu)物中心選址,直接影響到客流量。一個(gè)住宅社區(qū),一幢寫字樓所要解決的客流局限在一定范圍內(nèi),但購(gòu)物中心則不同,它需要解決的客流會(huì)隨著經(jīng)營(yíng)狀態(tài)的變化,可能會(huì)發(fā)生倍增,也可能會(huì)發(fā)生銳減。能否滿足不同客流量的要求,是購(gòu)物中心選址規(guī)劃需要解決的問題。
a、購(gòu)物中心選址需要考慮的幾個(gè)指標(biāo):
b、購(gòu)物中心選址論證應(yīng)包括的內(nèi)容:
外立面
作為購(gòu)物中心的外觀,外觀的標(biāo)志性(地標(biāo)性)和特色,容易被顧客識(shí)別、被記憶、被傳播,所以在做購(gòu)物中心外觀立面、廣場(chǎng)、主入口設(shè)計(jì)時(shí)充分考慮一個(gè)鮮明的主題,也要同意協(xié)調(diào),構(gòu)建項(xiàng)目的地標(biāo)氣質(zhì),這歸屬于購(gòu)物中心的視覺營(yíng)銷,當(dāng)然外觀的設(shè)計(jì)需要和項(xiàng)目的定位相統(tǒng)一。
當(dāng)前購(gòu)物中心外立面的風(fēng)格一般來說,可以總結(jié)為:經(jīng)典風(fēng)格、產(chǎn)品線標(biāo)準(zhǔn)化風(fēng)格、依照檔次或業(yè)態(tài)的主題風(fēng)格、創(chuàng)新前衛(wèi)風(fēng)格。
但是創(chuàng)新的設(shè)計(jì)必須要符合商家的需求和能夠被消費(fèi)者所接受。同時(shí)應(yīng)該考慮項(xiàng)目所在地的歷史文化和周邊商業(yè)項(xiàng)目的建筑風(fēng)格,利用項(xiàng)目本身所具有的優(yōu)勢(shì),打造出獨(dú)樹一幟、別出心裁但又能夠與現(xiàn)代商業(yè)融合于一體,具有獨(dú)特風(fēng)格Shopping Mall。
a、“三合四性”外立面設(shè)計(jì)準(zhǔn)則:
購(gòu)物中心的外立面設(shè)計(jì)必須是根據(jù)項(xiàng)目的主題規(guī)劃布置的,如果說購(gòu)物中心的主題是項(xiàng)目獨(dú)有的文化,那么購(gòu)物中心的外立面設(shè)計(jì)就是表達(dá)這種文化的方式和手段。顧客通過游覽獨(dú)特的情景,從而體會(huì)到購(gòu)物中心的主題文化概念,使單純購(gòu)物活動(dòng)變成一種旅游的享受,延伸出購(gòu)物中心的觀光功能。
創(chuàng)新的外立面設(shè)計(jì)必須與購(gòu)物中心的主題檔次結(jié)合
根據(jù)購(gòu)物中心目標(biāo)消費(fèi)群不同的感觀心理需求,結(jié)合購(gòu)物中心定位高低,予以不同的外立面設(shè)計(jì)。如高檔購(gòu)物中心外立面以尊貴、氣派,作為設(shè)計(jì)基準(zhǔn),彰顯目標(biāo)消費(fèi)者身份;以大眾為目標(biāo)消費(fèi)群定位,購(gòu)物中心外立面則以一種流行、新穎作為基準(zhǔn)。
創(chuàng)新的外立面設(shè)計(jì)與購(gòu)物中心特色結(jié)合
外立面是購(gòu)物中心的形象包裝,外立面表現(xiàn)不僅是簡(jiǎn)單外殼,它要與購(gòu)物中心特色、內(nèi)部設(shè)計(jì)相結(jié)合。
創(chuàng)新的外立面設(shè)計(jì)與區(qū)域環(huán)境結(jié)合
購(gòu)物中心不可能脫離某個(gè)區(qū)域而存在,它必須依附于某個(gè)環(huán)境,所以購(gòu)物中心外立面設(shè)計(jì)要考慮區(qū)域的地形地勢(shì)、氣候、人文環(huán)境、區(qū)域建筑風(fēng)格等。
民族文化是民族衍發(fā)展的進(jìn)程中積累和集聚的精神內(nèi)涵和文化淵源,是一種不可磨滅、生生不息的文化傳承。民族色彩是民族文化的一種體現(xiàn),地方的民族色彩有著不可思議的吸引力。購(gòu)物中心的主體定位中,如果能揉合當(dāng)?shù)氐拿褡迳?,并在外立面設(shè)計(jì)中充分的發(fā)揮和展現(xiàn),將可以吸引八方游客,從而使購(gòu)物中心的商圈輻射超越了地區(qū)的界限。
創(chuàng)新性
外立面是購(gòu)物中心的形象、感觀品牌,所以購(gòu)物中心外立面設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意、新意、不拘一格,以區(qū)別于其它購(gòu)物中心。
協(xié)調(diào)性
購(gòu)物中心外立面設(shè)計(jì),它要與區(qū)域環(huán)境、外立面色調(diào)與形狀、人文等相協(xié)調(diào)。色調(diào)與造型通過審美角度,對(duì)色調(diào)與形狀的協(xié)調(diào),進(jìn)行組合;風(fēng)格與人文外立面能體現(xiàn)購(gòu)物中心的風(fēng)格,與區(qū)域人文、價(jià)值取向等必須協(xié)調(diào)一致;用材與環(huán)境外立面的材料選取還要與環(huán)境協(xié)調(diào),包括氣候、日照等。如涂料,南方多雨、溫濕,而不適用;北方干燥、少雨可以運(yùn)用涂料。
綜合性
外立面設(shè)計(jì)不僅僅是建筑作品,它的設(shè)計(jì)除建筑學(xué),還要綜合其它學(xué)科,如美學(xué)、心理學(xué)、風(fēng)水學(xué)等進(jìn)行綜合運(yùn)用,達(dá)到最佳組合設(shè)計(jì)。
超前性
購(gòu)物中心外立面設(shè)計(jì),如何保證隨時(shí)間差而出現(xiàn)的落后問題。所以要求購(gòu)物中心外立面設(shè)計(jì)不僅要新穎,而且要具有超前性相結(jié)合。
b、外立面入口的設(shè)計(jì):
購(gòu)物中心外立面設(shè)計(jì)既要考慮與周圍建筑的關(guān)系,又要考慮入口處外立面與內(nèi)部步行街的過渡與轉(zhuǎn)換。入口是室內(nèi)外空間的過渡,也是購(gòu)物中心室內(nèi)步行街的終點(diǎn)。通過仔細(xì)的設(shè)計(jì),甚至可以開發(fā)臨街垂直面二樓以上區(qū)域的商業(yè)價(jià)值。
另外,購(gòu)物中心建筑設(shè)計(jì)講求店招和標(biāo)示兩種方式合理用。購(gòu)物中心的室外、外立面和室內(nèi)的處理,要處理講究建筑的個(gè)性風(fēng)格,同時(shí)要追求商業(yè)氣氛和娛樂性。比較常用的是店招和標(biāo)示兩種方式。
屋頂和外立面的合理處理店名招牌廣告位,既滿足經(jīng)營(yíng)期購(gòu)物氣氛的營(yíng)造,又能取得可觀的廣告位出租收入。
建筑細(xì)節(jié)中溶入標(biāo)志和圖示,也能完美的將建筑美和商業(yè)味融合。
02進(jìn)得來
進(jìn)得來包括交通組合方式、構(gòu)成比例,外部交通銜接方式、如何順利搭接外部交通方式,不同等級(jí)購(gòu)物中心交通方式差異化對(duì)待。
外部交通動(dòng)線設(shè)計(jì)要點(diǎn)
外部交通動(dòng)線設(shè)計(jì)
a、商業(yè)環(huán)路
b、商場(chǎng)人行入口
c、車庫(kù)出入口
d、公共交通出入口及???
e、內(nèi)外連接
03停得下
項(xiàng)目車位配置多少才算夠用,滿足最大負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)的80%停車位需求即可,停車數(shù)量在地塊允許的條件下,與項(xiàng)目區(qū)位屬性、公共交通、地鐵直接相關(guān)。
車位配比要點(diǎn)
車位配比
04流得動(dòng)
購(gòu)物中心的動(dòng)線流暢與否,很大程度上影響了消費(fèi)者在項(xiàng)目里的購(gòu)物娛樂體驗(yàn)和店鋪的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī),因此動(dòng)線設(shè)計(jì)也是一個(gè)項(xiàng)目能夠成功的關(guān)鍵因素。
內(nèi)部人流動(dòng)線設(shè)計(jì)要點(diǎn)
動(dòng)線的分類及優(yōu)缺點(diǎn)分析
a、單動(dòng)線:指整個(gè)購(gòu)物中心只有一條動(dòng)線,無次要通道,所有大小店面都分布在動(dòng)線兩邊。
常見類型:一字型、L型、C型
適用條件:適用于商業(yè)體量較小或商業(yè)區(qū)域成狹長(zhǎng)長(zhǎng)方形的商業(yè)體
優(yōu)勢(shì):?jiǎn)蝿?dòng)線空間節(jié)奏明確、商業(yè)包容度高、邏輯清晰,避免了商場(chǎng)死角的出現(xiàn),且可以將主力店安排在動(dòng)線兩端、餐飲娛樂類業(yè)態(tài)安排在較高樓層,增加整個(gè)商業(yè)的活力。單動(dòng)線可以合理組織內(nèi)外部交通,做到人車分流、人貨分流,且商鋪使用率一般都較高。
b、主次動(dòng)線
主次動(dòng)線形式多樣,多使用主次通道劃分區(qū)域,挖空局部中庭來組織豎向交通、強(qiáng)調(diào)空間秩序感。
適用條件:中、大型商業(yè)項(xiàng)目均可使用
優(yōu)勢(shì):主次動(dòng)線結(jié)構(gòu)靈活、地塊適應(yīng)性和業(yè)態(tài)適應(yīng)性都比較強(qiáng)。主次通道區(qū)分的設(shè)計(jì)增加了趣味性,使顧客在主通道穿行時(shí)能清楚地看到同一樓層的業(yè)態(tài)劃分,實(shí)現(xiàn)各種功能間的良性互動(dòng)。
c、網(wǎng)狀或環(huán)形動(dòng)線
網(wǎng)狀或環(huán)形動(dòng)線屬于復(fù)雜動(dòng)線,使巨型單動(dòng)線模式首尾連接,形成了中心部分的店鋪體量。
適用條件:適合尺度較大的矩形地塊
優(yōu)點(diǎn):增加項(xiàng)目通透感、最大化增加顧客視線內(nèi)的店鋪數(shù)量。
設(shè)計(jì)的要點(diǎn):一是確保良好的秩序感;二是在無法保證一次回環(huán)逛遍所有店面的情況下,盡量多設(shè)置中庭,增加店鋪的可見性。因其體量較大,在業(yè)態(tài)組織中,為避免顧客產(chǎn)生疲勞感,需布置大量的綜合娛樂設(shè)施。
商場(chǎng)的動(dòng)線設(shè)計(jì),一定要根據(jù)地塊現(xiàn)狀來做決定,以及動(dòng)線設(shè)計(jì)必須是各方平衡的結(jié)果,所以,做動(dòng)線之前,要了解項(xiàng)目的招商和定位,動(dòng)線設(shè)計(jì)是要跟招商定位結(jié)合在一起。從環(huán)境心里學(xué)角度講,商業(yè)綜合體動(dòng)線過于復(fù)雜、標(biāo)識(shí)不清也會(huì)讓人產(chǎn)生短暫的空間迷失感、不安全感,尤其對(duì)婦幼老人造成很大困擾,所以空間方位秩序的營(yíng)造也需要在設(shè)計(jì)時(shí)重點(diǎn)考慮。
05逛得爽
“逛的爽”主要在購(gòu)物中心業(yè)態(tài)規(guī)劃,簡(jiǎn)單來講,是指在符合項(xiàng)目定位的前提下,為滿足目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)需求,合理引進(jìn)商業(yè)業(yè)態(tài),對(duì)購(gòu)物中心各功能分區(qū)和各樓層所進(jìn)行的業(yè)態(tài)布局。購(gòu)物中心業(yè)態(tài)規(guī)劃應(yīng)遵循三個(gè)原則。即:明確定位,功能完整性,業(yè)態(tài)相關(guān)。
明確項(xiàng)目定位
業(yè)態(tài)規(guī)劃首先要明確的是所在項(xiàng)目的定位,一切業(yè)態(tài)規(guī)劃乃至后期的品牌落位,無不是為了落實(shí)前期定位的合理性。項(xiàng)目定位重點(diǎn)包括目標(biāo)消費(fèi)群定位和業(yè)態(tài)定位。
業(yè)態(tài)定位包括業(yè)態(tài)占比、業(yè)態(tài)落位、業(yè)種品類及分布。
業(yè)態(tài)組合
業(yè)態(tài)組合包括業(yè)態(tài)選擇及業(yè)態(tài)配比。
業(yè)態(tài)選擇: 業(yè)態(tài)選擇,根據(jù)項(xiàng)目所在城市的級(jí)次,同一城市的不同區(qū)域,項(xiàng)目的功能不同,均有較大差異。如城市核心商圈購(gòu)物中心,承受高租金的零售服飾類業(yè)態(tài)必定占主導(dǎo),郊區(qū)型購(gòu)物中心當(dāng)偏重生活配套類及目的性體驗(yàn)性強(qiáng)的業(yè)態(tài)。不同區(qū)域消費(fèi)者其消費(fèi)差異直接決定了業(yè)態(tài)選擇的差異。
工程技術(shù)條件
業(yè)態(tài)規(guī)劃時(shí),一定要充分考慮所要引進(jìn)商家其特殊的工程技術(shù)要求,是否適合在購(gòu)物中心樓層內(nèi)經(jīng)營(yíng)。層高、柱距、結(jié)構(gòu)負(fù)荷、電氣、給水、排水、排煙、消防等方面都是業(yè)態(tài)規(guī)劃時(shí)應(yīng)考慮到的工程技術(shù)條件。
06切得好
鋪位劃割及組合,保證資源占有與租金貢獻(xiàn)匹配,最大化臨街鋪位,采用切小合大原則。
要點(diǎn)1、先業(yè)態(tài)再鋪位:以業(yè)態(tài)確定鋪位的資源劃分;
要點(diǎn)2、先主后次:先搞定主力店的鋪位要求,再圍繞主力店切分散鋪。
07撐得住
看輔助設(shè)施和機(jī)電設(shè)備能否支撐購(gòu)物中心的正常運(yùn)營(yíng)。
要點(diǎn)1、衛(wèi)生間配置:不同主題/級(jí)別的購(gòu)物中心對(duì)衛(wèi)生間配置不同;
要點(diǎn)2、補(bǔ)貨通道:中高檔的購(gòu)物中心的補(bǔ)貨通道設(shè)計(jì);
客梯&觀光梯
位置
兩組客梯(含普通客梯與觀光電梯)水平距離≤60m(目的性消費(fèi)的區(qū)域除外)。垂直電梯可考慮在中庭的一側(cè);觀光電梯可采用全玻璃式,觀光電梯須帶夜間燈飾效果;
扶梯
設(shè)置位置及間距
扶梯形式
板梯
設(shè)置位置
設(shè)備參數(shù)和要求
貨梯
位置原則
設(shè)備參數(shù)和要求
貨梯提升速度選擇范圍1.0-1.5m/s,建議選擇1.0m/s
卸貨平臺(tái)
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