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總體設(shè)計(jì)方案

品牌：

超市設(shè)計(jì)主題或環(huán)境氛圍應(yīng)以品牌形象概念為主導(dǎo)，結(jié)合場地因素條件，圍繞品牌形象建設(shè)，整體設(shè)計(jì)突出品牌形象，營造出生動活躍的品牌IP空間氛圍；

一般而言超市設(shè)計(jì)品牌形象要突出品牌的定位，要全方位多層面的展現(xiàn)出品牌的價值與文化，要從整體和細(xì)節(jié)的角度，將品牌整個架構(gòu)逐步剖開，同時在某些具有強(qiáng)烈的地方文化標(biāo)簽的地區(qū)，超市設(shè)計(jì)要因地制宜的融入地方文化，如果設(shè)計(jì)方具備突出的設(shè)計(jì)感和想象力，在品牌方需求的應(yīng)許下，可以進(jìn)行文化與品牌聯(lián)合的再創(chuàng)造再加工，這樣可以進(jìn)一步的貼近顧客，拉近超市品牌與顧客的距離。譬如四川在設(shè)計(jì)領(lǐng)域方面，不知道有多少品牌融入了川劇和大熊貓的形象來設(shè)計(jì)。

營銷：

超市設(shè)計(jì)是以客戶營銷為最根本的目的，最大限度優(yōu)化顧客購物體驗(yàn)，并引導(dǎo)消費(fèi)者的購物消費(fèi)行為。

一切不以營銷為目的的超市設(shè)計(jì)都是耍流氓，超市設(shè)計(jì)從本質(zhì)上來說就是為了服務(wù)超市，為了刺激超市的營業(yè)額，超市設(shè)計(jì)一切的出發(fā)點(diǎn)都是為了超市營銷，不具備營銷性質(zhì)的超市設(shè)計(jì)很難說是一件成功的作品。

顧客：

超市消費(fèi)主體是消費(fèi)者，通常來說消費(fèi)者的人群屬性類型是非常多樣的，但一般我們認(rèn)為超市消費(fèi)者從大范圍統(tǒng)計(jì)概念來講主要有性別和年齡兩大屬性類型，性別有男女之分，在萬維設(shè)計(jì)眾多超市設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，基本上都有專門區(qū)別男性/女性的產(chǎn)品區(qū)域，譬如女性內(nèi)衣區(qū)域，這一區(qū)域的設(shè)計(jì)就要處處體現(xiàn)出對女性消費(fèi)者的消費(fèi)關(guān)懷，需要結(jié)合內(nèi)衣品牌、場地條件以及超市品牌進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)，年齡方面一般是具備有消費(fèi)需求基礎(chǔ)的人群，大概是13歲到65歲左右年紀(jì)的人群，但這樣的劃分也只能是比較概念性的籠統(tǒng)劃分，畢竟作為超市經(jīng)營者，你永遠(yuǎn)不知道一個六歲的孩子能決定你多少的營業(yè)額。

消費(fèi)者還有消費(fèi)觀念，消費(fèi)需求，消費(fèi)品質(zhì)等等方方面面的屬性，但對于超市來說消費(fèi)者最重要的屬性在于社群。

超市本身存在的意義是為了滿足社區(qū)居民日常生活的需求，其最根本營業(yè)額貢獻(xiàn)最多的消費(fèi)人群是超市所屬社區(qū)領(lǐng)域范圍內(nèi)的居民，因此在進(jìn)行超市設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)師要注重了解一下超市所屬社區(qū)文化，價值觀念等信息資料。這也從一方面說明出實(shí)地考察的重要性。

要記住顧客是人，人有五官感覺，形、聲、色、味、觸（視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺），超市設(shè)計(jì)要善于利用抓住人的五官感覺，要營造和增加室內(nèi)環(huán)境的感染力，強(qiáng)化環(huán)境風(fēng)格等裝飾作用，體現(xiàn)歷史、文化傳統(tǒng)、地方特色、民族風(fēng)格、個人品味等精神內(nèi)涵。

實(shí)用

超市設(shè)計(jì)需要秉持實(shí)事求是的精神，一切設(shè)計(jì)都要立足于實(shí)用性，缺乏實(shí)用性，脫離實(shí)際是我們進(jìn)行超市設(shè)計(jì)最無法容忍的問題，實(shí)用性是超市設(shè)計(jì)的魂，一切設(shè)計(jì)應(yīng)該從實(shí)際出發(fā)，我們進(jìn)行設(shè)計(jì)時不能把魂丟了，不能想當(dāng)然的，一廂情愿的認(rèn)為設(shè)計(jì)應(yīng)該這樣，脫離實(shí)際，最終會使得我們被市場脫離。

二、 區(qū)域規(guī)劃上

1、區(qū)域劃分一般設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是以消費(fèi)者動線來規(guī)劃設(shè)計(jì)，消費(fèi)者動線是一條有頭有尾的線，一般來說這條線不需要閉合成圓的，超市出口和入口是不建議設(shè)計(jì)成一個出入口，因?yàn)檫@樣不便于帶動店內(nèi)各個區(qū)域的人氣,對購物動線的設(shè)計(jì)有一定的影響，但有的商場受制于場地條件和資金成本問題，出入口設(shè)計(jì)只能共用一個，所以在進(jìn)行動線規(guī)劃的時候設(shè)計(jì)師要充分考慮各個設(shè)計(jì)前提條件，同時需要利用消費(fèi)者購物需求心理進(jìn)行消費(fèi)刺激,引導(dǎo)消費(fèi)行為來布局。

2、區(qū)域規(guī)劃可以按照壓線來分配各地區(qū)部位，在進(jìn)行壓線規(guī)劃時，要區(qū)分商品類型，品牌和作用，要注重商品種類的搭配習(xí)慣，商品經(jīng)營策略以及商品種類的購物引導(dǎo)。

3、導(dǎo)視標(biāo)識標(biāo)牌要設(shè)計(jì)清楚，置放位置要明顯，超市各區(qū)域要明顯標(biāo)注，標(biāo)志簡潔明了。

三、 色彩的搭配上

1、一般來說超市環(huán)境墻體、天花吊頂平面和木地板不宜超過5種顏色，最好限制在3種以內(nèi)，不宜采用飽和度高，過于鮮艷的顏色，譬如紅色容易使人感到眼睛負(fù)擔(dān)過重，產(chǎn)生頭昏目眩的感覺。

2、超市照明設(shè)計(jì)并不是越亮越好，面對不同的區(qū)域、不同的銷售環(huán)境和不同的商品時，都要匹配不同的設(shè)計(jì)要求。

燈光照明設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)使商品更顯眼,顧客看的更清楚,使商品更具活力，增加商品展示的效果。

很多超市的過道會設(shè)計(jì)得相對較暗，而兩邊的商品區(qū)域則會盡可能地明亮，消費(fèi)者在走過的時候會不自覺地被吸引過去。

照明設(shè)計(jì)一般是以暖色調(diào)主導(dǎo)，可以讓消費(fèi)者卸下滿身疲憊,釋放自己，讓消費(fèi)者造成親切感。

4、商品陳列設(shè)計(jì)按類似同類色來排序，有秩序感，能讓消費(fèi)者簡單明了的知道商品的屬性和位置，不能亂七八糟！

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