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1.雲(yún)燒-居酒屋

這個(gè)VI設(shè)計(jì)以棕黃作為主色調(diào)，LOGO標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)以字體加圖形的組合形式，字體采用日式書法的形式進(jìn)行再設(shè)計(jì)，并結(jié)合祥云的元素，外形輪廓的線條規(guī)整對(duì)稱，表現(xiàn)出日本制作料理的專注與匠心。

廣告語與標(biāo)識(shí)的組合形式，雲(yún)深不知處 私料焼此中！

菜單的設(shè)計(jì)采用三折頁的展開形式，排列有序的菜品名，輔助圖形與實(shí)物圖相融合，再以黑色調(diào)作為背景，凸顯格調(diào)！

還有外賣包裝的設(shè)計(jì)，不同的形式展現(xiàn)不同的簡(jiǎn)約風(fēng)格。

以及幾款店內(nèi)服裝的設(shè)計(jì)，類似于日式大褂的風(fēng)格。

看完具有“極炙”之道的雲(yún)燒，再來看看這個(gè)截然不同的風(fēng)格。

除此之外，標(biāo)志的主視覺圖形則提取了櫻花元素，代表富士山的三角形經(jīng)過順時(shí)針旋轉(zhuǎn)合成，形成一個(gè)象征性明顯的負(fù)角度圖形。

另外通過提取三文魚的色調(diào)和紋理，設(shè)計(jì)而成的線條圖形，也很具有日式料理的感覺哦。

該品牌設(shè)計(jì)提取了日本特有的“卡哇伊”文化，比如這些輔助矢量小圖形的設(shè)計(jì)，有日本國(guó)旗、招財(cái)貓、忍者、櫻花等，都參考了當(dāng)?shù)氐南笳餍栽?，?xì)致線條與飽和度低的色調(diào)完美結(jié)合，是不是很卡哇伊呀！

給精致小巧的壽司料理搭配表情，活脫脫一個(gè)可愛至極的表情包誕生啦。

再看看這一系列的物料設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)潔干凈的版面給人舒適之感。

由于本身“卡哇伊”的調(diào)性，無論是應(yīng)用在包裝還是周邊，都有種讓人想收藏的沖動(dòng)。

餐廳的空間設(shè)計(jì)，也結(jié)合了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)格。

以上兩個(gè)日料店VI通過采取不同的形式，呈現(xiàn)出兩種截然不同的風(fēng)格設(shè)計(jì)，一種強(qiáng)調(diào)食材根本，采用更偏于沉穩(wěn)的色調(diào)；而一種則考慮了更多市場(chǎng)的因素，融合更多年輕人愛好的圖形；兩者形成鮮明的差異化，其調(diào)性的不同也決定了消費(fèi)者的不同定位。

但兩者也存在共同之處，那便是從具有代表性的文化屬性出發(fā)，這些文化屬性由于已獲得大眾的認(rèn)知，所有更容易被接受，接著賦予創(chuàng)新的設(shè)計(jì)手法，用視覺呈現(xiàn)打動(dòng)消費(fèi)者，而背后也根基于自身品牌文化的調(diào)性。

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