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在當(dāng)前急速變化的消費(fèi)社會(huì)，對(duì)“設(shè)計(jì)”的理解也在急速變化中。設(shè)計(jì)，不是為了增加商品的附加價(jià)值，因?yàn)樵O(shè)計(jì)本身就是商品的本質(zhì)。

為什么設(shè)計(jì)如此重要？因?yàn)樵谖镔|(zhì)極大豐富，供大于求的現(xiàn)階段消費(fèi)社會(huì)中，顧客在尋求擁有企畫與推薦能力的產(chǎn)品。

設(shè)計(jì)說到底就是視覺化的能力。而所謂的“設(shè)計(jì)力”在如今，就是一種“提案力”，甚至于是一種“話語權(quán)”。

設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合的系統(tǒng)工作，它將產(chǎn)品的文化屬性、物理屬性、商業(yè)屬性等多項(xiàng)要素根據(jù)不同的目的進(jìn)行策劃、提取和構(gòu)造，將品牌的愿景和欲望變成視覺符號(hào)最大限度的融入到包裝和設(shè)計(jì)上，從而塑造了全新的品牌特性和品牌價(jià)值。

蔦屋書店

東京的文化地標(biāo)

蔦屋書店是日本最著名的連鎖書店，1983年誕生于大阪的枚方，目前全日本已有1400多家分店。

從誕生之日起，蔦屋書店不斷地在尋找一種獨(dú)特的表達(dá)方式，既精致地表現(xiàn)日本傳統(tǒng)審美精髓，又顯示現(xiàn)代商業(yè)文化的開放性的理念，注重將時(shí)尚與藝術(shù)、古典與現(xiàn)代進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，從創(chuàng)意的角度打造自有生活規(guī)范的多元模式，將東方的細(xì)致沉穩(wěn)和西方的開放浪漫集于一身。

2011年蔦屋書店的旗艦店東京“T-Site”蔦屋書店正式開業(yè)。

“T-Site”蔦屋書店一改往日社區(qū)書店的樸素形象，用園林般自然的室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格為讀者營造愉悅的閱讀感受，集合影像、音樂、書籍、雜志、餐廳與咖啡廳為一體，多重業(yè)態(tài)的搭配組合，用獨(dú)特的編輯方式，構(gòu)造人們的生活方式。

2011年被美國網(wǎng)站Flavorwire.com 評(píng)為世界最美的20 家書店之一?，F(xiàn)已成為東京都的文化地標(biāo)。

復(fù)合式的文創(chuàng)空間

T-site蔦屋書店坐落在東京的代官山。

代官山是一個(gè)集文藝氣息和潮流時(shí)尚于一身的復(fù)合街區(qū)，因此T-site蔦屋書店更要彰顯一種出類拔萃的品味，以成為一個(gè)遠(yuǎn)近聞名的時(shí)尚地標(biāo)。

從外觀來看，建筑的整體輪廓呈現(xiàn)一個(gè)巨大的“T字形”，而這個(gè)T字形又是由許多個(gè)小的T字形構(gòu)成。

步入室內(nèi)則會(huì)發(fā)現(xiàn)，較低的天花板既能為顧客提供更為私密的氛圍，又不必?fù)?dān)心采光的不足和視野的局限——建筑的每一面都裝上了玻璃，使得室內(nèi)與室外的邊界變得模糊，獨(dú)處的恬靜與開闊的心境在這里可以兼得。

同時(shí)，店內(nèi)所有的座位都被安排在窗戶旁邊，你可以坐在窗邊讀書、聽音樂、冥思苦想亦或自顧自地放空，心情好的時(shí)候還可以和路過的行人相視一笑。

相較于一般的“巨型實(shí)體書店”，T-site里除了名目龐雜的書籍，還有CD、DVD、文創(chuàng)產(chǎn)品、咖啡店……你想要的一切在這里幾乎都能找到。

不僅如此，你還可以帶上電腦、文件夾，在這里安靜地辦公。書店的傳統(tǒng)功能由此得以豐富，成為一個(gè)介乎家、辦公室和商業(yè)空間之間的建筑綜合體。

此外，T-site還擁有如寵物美容、照相機(jī)專門店與餐廳等眾多設(shè)施，甚至還開發(fā)出了公園綠地，為東京人營造出一處復(fù)合式的文化生活空間。

更為突出的一點(diǎn)是，蔦屋書店還和不同名牌展開合作，發(fā)行聯(lián)名產(chǎn)品，不斷拓展書店以外的發(fā)展空間，其中不乏蘋果、星巴克這樣的國際大牌。

以品牌進(jìn)行文化方式的營銷

T-site蔦屋書店有著非常精準(zhǔn)的品牌定位，與其說它是一個(gè)書店，不如說它是

一個(gè)散發(fā)著書香生活味道的“品牌商店”。

T-site蔦屋書店其實(shí)是一種通過產(chǎn)品展示與宣傳來銷售一種新的生活方式，它提供得更多的是具有暢想空間的圖景概念而不僅僅是產(chǎn)品。因?yàn)閳D書本來就是對(duì)生活方式進(jìn)行描繪的媒介，因此將多種多樣的生活方式匯集到一個(gè)地方，讓消費(fèi)者基于自己的品味去挑選，并提供這種生活方式最有想象力的體驗(yàn)環(huán)境。

這就是蔦屋書店獨(dú)特的品牌理念。

同時(shí)，日本特有的工匠精神就是花費(fèi)相當(dāng)長的時(shí)間將一件精致的商品打造成品牌的傳奇。

MUJI、Uniqlo以及蔦屋品牌的成功都是如此。

讀者定位

蔦屋書店的定位非常精準(zhǔn)，有審美趣味和消費(fèi)能力的“熟年人”。

在日本，有一大批出生于50、60年代的“熟年人”階層，他們的年輕時(shí)代趕上了日本經(jīng)濟(jì)的騰飛時(shí)期，如今雖已遲暮，但依然保持著中產(chǎn)的生活情趣和較高的審美需求，他們樂于追求有質(zhì)量的生活而非奢侈的浮華體驗(yàn)，對(duì)新事物具有很強(qiáng)的接受力、判斷力和鑒賞力；同時(shí)又有對(duì)新事物進(jìn)行改進(jìn)、深入發(fā)展的需求。

“熟年人”正是蔦屋書店精準(zhǔn)定位的與蔦屋所提倡的生活方式相似的受眾人群，

他們始終在媒介、商業(yè)空間以及休閑活動(dòng)中的品味，共同詮釋著“熟年”的概念。

細(xì)節(jié)

VI設(shè)計(jì)

從會(huì)員卡到包裝設(shè)計(jì)，始終貫穿著T元素和高度簡約的現(xiàn)代風(fēng)格。

分類提示板

分類提示板將穿孔金屬板進(jìn)行沖壓后，制作成半透明且極薄的結(jié)構(gòu)體。將大號(hào)文字?jǐn)[放在便于識(shí)別的位置。這種結(jié)構(gòu)具有薄輕性和穿透性，而且表里均可識(shí)讀。

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