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網(wǎng)紅主題街區(qū)設(shè)計(jì)案例,如何打造網(wǎng)紅商業(yè)街?
  • 作者:onewedesign
  • 時(shí)間:2021-04-08
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如何突破商業(yè)紅海,在后浪不斷襲來(lái)的同時(shí)爭(zhēng)取最大客流,成為每個(gè)商業(yè)項(xiàng)目當(dāng)下亟待解決的核心問(wèn)題??v觀全局來(lái)看,有的商業(yè)項(xiàng)目押寶品牌,引進(jìn)區(qū)域內(nèi)還沒(méi)出現(xiàn)的知名首店,以此豐富項(xiàng)目品牌矩陣,為自身賺足眼球;有的則將商業(yè)空間設(shè)計(jì)當(dāng)作重心,通過(guò)極具腦洞的設(shè)計(jì),為顧客打造沉浸式的商業(yè)街區(qū),在贏得關(guān)注的同時(shí),延長(zhǎng)購(gòu)物時(shí)間,從而衍生新一輪消費(fèi),進(jìn)而交出一份亮眼的銷售成績(jī)單。

顯然,這兩者對(duì)于商業(yè)項(xiàng)目而言都功不可沒(méi),但后者無(wú)疑略勝一籌,在存量時(shí)代下更受青睞。

一、朝陽(yáng)大悅城

街區(qū)名稱:刻度

這里好像一座“遺世獨(dú)立”的精神島嶼,高曉松的“私人書(shū)房”曉島,高層瞰景的天臺(tái),還有全國(guó)最大的上海三聯(lián)書(shū)店,都出現(xiàn)在這里!

取名“度刻”是原生于內(nèi)在的自覺(jué)、自省、自愉和向上、向善、向美?!翱獭奔仁求w察世界的坐標(biāo)系,又是生命與思想的印記,仿佛見(jiàn)證了一個(gè)人的成長(zhǎng)歷程~近5000㎡的“超現(xiàn)實(shí)主義”空間,打造了宛如人生成長(zhǎng)歷程的“沉浸、碰撞、分享、升華”共4個(gè)區(qū)域,由多名頂尖名家聯(lián)合設(shè)計(jì),歷時(shí)兩年才精心打造出。

踏入“度刻”空間的過(guò)程是頗具儀式感的,扶梯兩邊被投映在透光紗絹上“刻”好像被“文字山水”所圍繞,隔絕了世俗的紛擾。慢慢映入眼簾的是書(shū)墻圍塑出的長(zhǎng)型空間,每一個(gè)來(lái)過(guò)的人都不由自主的沉浸其中。延伸的書(shū)架,隔斷型拱門,這些原本應(yīng)該規(guī)規(guī)矩矩的店鋪布局通過(guò)設(shè)計(jì)被打破常規(guī),空間整體弱化了店鋪的“圍合感”,重點(diǎn)突出了整體視覺(jué)的豐富度。作為整個(gè)主題空間最有意趣的區(qū)域,“度刻”的超大景觀天臺(tái),層疊山巒之間青苔遍布,讀一書(shū)一杯茶,傾聽(tīng)故事,甚至只是放空自己都是極為美好的。

二、臨沂上海路萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)

街區(qū)名稱:O2 Park氧氣公園、挑食市集

打造“跨越式”室內(nèi)森林氧吧的“O2 Park氧氣公園”

商場(chǎng)在四、五層進(jìn)行錯(cuò)層設(shè)計(jì),通過(guò)采用原木、綠植、水系、石材等自然元素,將整個(gè)空間立體化,在吸引人員層際流動(dòng)的同時(shí),營(yíng)造大自然森林氧吧之感。其中:中庭懸掛大型抽象裝置懸浮島,讓整個(gè)空間飽滿有力;走道上、電梯后、商店外等滿布的各種小型綠植,營(yíng)造出綠意盎然的自然氧氣空間;旋轉(zhuǎn)樓梯、花園露臺(tái),既是通道和觀景臺(tái),也是極佳的商鋪外擺空間;花園露臺(tái)下方的瀑布水幕裝置,豐富了天然氧吧的意境,也在一定程度上拉動(dòng)商場(chǎng)冷端人氣。

營(yíng)造繁華市井美食體驗(yàn)的“挑食市集”

街區(qū)的情景設(shè)定大膽采用室外場(chǎng)景室內(nèi)化手法,通過(guò)把冒著煙嗚嗚叫的火車、叮當(dāng)叮當(dāng)?shù)拇箸姟惹榫鞍崛胧覂?nèi),消費(fèi)者行走其中,猶如沉浸在某個(gè)小鎮(zhèn)集市,一覽霓虹閃爍、市井繁華。

其中,大體量波浪形天花,造型在起伏的位置加強(qiáng)高光,使光面和暗面交替漸變,通過(guò)光線起伏,來(lái)體現(xiàn)“動(dòng)感”和“漂浮感”。

三、濟(jì)南印象城

街區(qū)名稱:未界V-Space

“未界”街區(qū)以“重新定義煙火世界”為理念,融合超現(xiàn)實(shí)藝術(shù)裝置、沉浸式跨界美食體驗(yàn)及未來(lái)科技設(shè)計(jì)手法,邀請(qǐng)泉城青年來(lái)此體驗(yàn)具有濃濃煙火氣的星際穿越,背靠印力集團(tuán)的強(qiáng)大品牌運(yùn)營(yíng)能力,以敏銳的嗅覺(jué)和超前的潮流眼光開(kāi)啟了品牌煥新進(jìn)程和街區(qū)3.0變革時(shí)代。

街區(qū)打造圍繞“未來(lái)”“科技”“煙火氣”三大關(guān)鍵詞,聯(lián)合當(dāng)代新媒體藝術(shù)家林萬(wàn)山打造《八按械念》藝術(shù)裝置,現(xiàn)場(chǎng)下沉廣場(chǎng)入口“未來(lái)之手”機(jī)械臂裝置一躍成為泉城新一代網(wǎng)紅打卡地。

顛覆想象,重塑新生?!拔唇纭苯謪^(qū)的問(wèn)世,是濟(jì)南印象城向泉城探索不止,潮流無(wú)界態(tài)度的一次致敬,也是帶領(lǐng)消費(fèi)者共同體驗(yàn)更為有趣生活方式的一次突破。

四、上海華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)

街區(qū)名稱:Fancy、Home Gallery、Food Hal

專屬女性“閨蜜社交主陣地”的“Fancy”

融合鮮花、美甲、內(nèi)衣、配飾、下午茶、護(hù)膚等多種功能,入駐了氣味圖書(shū)館、KEYS VIA等品牌。所處的4層空間,與主題相匹配的曲線線條設(shè)計(jì)體現(xiàn)出女性的柔美,足夠的環(huán)境光為女性試用商品、拍出美照提供更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

打破傳統(tǒng)單店鋪分類,將產(chǎn)品按照生活習(xí)慣重新陳列的“Home Gallery”

空間內(nèi)原本散落在不同品類的產(chǎn)品被整合劃分為“生活方式”,并用醒目的黑色框線設(shè)計(jì),將每個(gè)生活方式進(jìn)行區(qū)域分類,設(shè)計(jì)提示非常明確——每一種生活方式都需要有它的位置,每一種生活體驗(yàn)都能劃分出獨(dú)特的人群。囊括了BALMUDA、BLENDTEC、smeg等家電品牌。

充滿藝術(shù)氣息的美食區(qū)域“Food Hall”

與Home Gallery同樣位于6層,以開(kāi)放式體驗(yàn)品牌為主,囊括正餐、小食、甜點(diǎn)飲品,已入駐戀暖の初茶、BONUS、如一雞鮑魚(yú)、剪花娘子、7分甜春樹(shù)拉面、極醬火燒、LA PHO等30余家人氣餐飲品牌。天頂黑白鍵式設(shè)計(jì),給區(qū)域以音樂(lè)律動(dòng)感,打造極具格調(diào)的美食體驗(yàn)。

五、福州寶龍廣場(chǎng)

街區(qū)名稱:咔遛街

“咔遛”一詞源于福州話“玩”的意思,“咔遛街”意在讓消費(fèi)者食在寶龍,拍在寶龍,潮在寶龍,玩在寶龍。

福州寶龍將上世紀(jì)80年代福州的生活場(chǎng)景還原,植入文化藝術(shù)及跨界元素,讓原本陳舊的負(fù)一樓公區(qū),化身成為擁有人文氣息和復(fù)古年代感的主題美食街區(qū)。

沉浸式的體驗(yàn)感與匯集八方的美食融合,讓踏入街區(qū)的顧客有了一瞬間的穿越感,從時(shí)尚感的廣場(chǎng),進(jìn)入復(fù)古感十足的街區(qū),差異化的體驗(yàn),在福州掀起一陣熱潮。

六、濰坊印象匯

街區(qū)名稱:WE IN濰印

2020年1月,濰坊印象匯改造升級(jí)后重裝亮相,以“地域文化”為抓手,激活消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目的新認(rèn)知。

打造項(xiàng)目自有SLOGAN“We live we in”,將項(xiàng)目發(fā)展與本地文化有機(jī)結(jié)合,借勢(shì)當(dāng)?shù)匚幕Y源,用心打造“WEIN”街區(qū),內(nèi)容包括濰愛(ài)花園、濰印書(shū)局等多個(gè)共享空間,一經(jīng)推出,便迅速成為濰坊當(dāng)?shù)啬贻p人的潮流打卡圣地。

七、上海百聯(lián)曲陽(yáng)購(gòu)物中心

街區(qū)名稱:集裝箱天空街區(qū)

利用高大的空間優(yōu)勢(shì),打造“集裝箱街區(qū)”

商場(chǎng)6層有近10米高,利用這一優(yōu)勢(shì),將倉(cāng)儲(chǔ)式風(fēng)格與原先的硬件結(jié)構(gòu)形成呼應(yīng),打造運(yùn)動(dòng)休閑商業(yè)氛圍,配合影院功能,吸引年輕消費(fèi)者。

創(chuàng)意品牌與漫畫(huà)、輪胎、彩色油桶等元素構(gòu)建“集裝箱小鎮(zhèn)”

街區(qū)內(nèi)20多個(gè)集裝箱涂滿獨(dú)具個(gè)性的各式涂鴉,還分別承擔(dān)了小吃店、手作館、奶茶鋪、擼貓館、書(shū)店、茶飲鋪等角色,入駐了大眾書(shū)局、好時(shí)、漁間花開(kāi)、超人氣貓咖淘喵喵、海賊章魚(yú)君、樂(lè)游旅游、掌上韓品、色舍、兩貫料理等特色品牌。

另外,惟妙惟肖的各類店招、狂野的藝術(shù)畫(huà)、近10米高的藍(lán)色拱形玻璃幕頂......將空間內(nèi)的每一處都打造成時(shí)尚街拍背景。

八、深圳寶安大仟里

街區(qū)名稱:農(nóng)市井FarmLand

農(nóng)市井作為深圳首個(gè)自然生態(tài)、有機(jī)農(nóng)創(chuàng)主題空間,總面積超1800㎡,巧妙通過(guò)有機(jī)生活與消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造多維美感,以自然生態(tài)元素激活商業(yè)空間,重構(gòu)商業(yè)空間美學(xué)。

通過(guò)輕質(zhì)生活方式的品牌業(yè)態(tài)組合與情境打造,積極吸納與其理念相符的品牌,共同為消費(fèi)者創(chuàng)造能找到與自己“生活方式、生活價(jià)值”同頻率的場(chǎng)景表達(dá)。

九、武漢綠地繽紛城

街區(qū)名稱:食武巷、HALLO 6、YAMA叢林

還原老武漢巷子味道的“食武巷”

街區(qū)位于負(fù)一層,主打本地美食小吃,4000m2的空間分為食武車站、櫻花食代、食憶長(zhǎng)廊、武漢食界四個(gè)區(qū)域,擁有和府撈面、藕巷湯品研制所、爸爸糖手工吐司、阿甘鍋盔、初山飯團(tuán)、大喜、云朵舒芙蕾、書(shū)亦燒鮮草、盛香亭、盒里湘遇、丸治の食堂等20余家餐飲品牌。

同時(shí),食武巷還原了上世紀(jì)30年代,漢口租界區(qū)與武昌老城墻的味道,仿古式裝潢、綠皮火車頭樣的咖啡吧、寫(xiě)著武漢方言的霓虹燈牌、舊站臺(tái)式的休閑區(qū)等充斥著老武漢特有的古韻與摩登。

融合手作、拍照展、輕食、寵物店于一體的“HALLO 6”

是商場(chǎng)與“人類熱忱事務(wù)研究所”聯(lián)合創(chuàng)造的文創(chuàng)社區(qū),由13家商戶和1個(gè)展區(qū)組成,開(kāi)放式店面結(jié)構(gòu)囊括了十八字金、無(wú)拙手工學(xué)院、瘋狂石頭生態(tài)景觀、憶童年、愛(ài)樂(lè)寵物、美思蜜可手工酸奶、3D.JP、熱鬧國(guó)VR、町穗等清新文藝感十足的店鋪。

值得一提的是,街區(qū)內(nèi)的蒔光展覽館帶來(lái)鏡花宮、鉆石隧道等6大場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn),打造高顏值拍照地。

打造華中獨(dú)有室內(nèi)屋頂森林場(chǎng)景的“YAMA叢林”

位于7樓,將自然的原始森林搬進(jìn)鋼筋混凝土,街區(qū)內(nèi)叢林元素遍布,蜿蜒的垂蔓、森林中的海底世界、隱約忽閃的螢火蟲(chóng)燈。橫躺山間的巨木、煙霧繚繞的瀑布,營(yíng)造在叢林間發(fā)現(xiàn)餐廳的自然場(chǎng)景,與此の間、福牛鍋物料理、CP法式西點(diǎn)、小鹿茶、茶瑪、萌寵彌茶、比格比薩、蠻蠻等9家餐飲品牌結(jié)合,保持就餐購(gòu)物的“新鮮度”,打造一座“會(huì)呼吸的森林空間”。

十、海口友誼陽(yáng)光城

街區(qū)名稱:《如夢(mèng)令·夢(mèng)回大唐》

友誼·陽(yáng)光城重磅打造的“如夢(mèng)令·夢(mèng)回大唐”古風(fēng)市集,為還原唐朝乞巧節(jié)長(zhǎng)安街頭的真實(shí)場(chǎng)景,現(xiàn)場(chǎng)采用了大量燈籠、油紙傘、紗幔、旗幟等古風(fēng)道具進(jìn)行布置,場(chǎng)景設(shè)計(jì)參考古著名畫(huà),遵循史實(shí)。

市集使用不同造型的攤位展架,通過(guò)攤主的自行布置,打造出一條充滿古韻古味的熙攘街道。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)結(jié)合場(chǎng)景設(shè)計(jì),規(guī)劃了多處風(fēng)格獨(dú)特的拍照打卡點(diǎn),打卡點(diǎn)擺放酒杯、油紙傘等拍照道具,供到場(chǎng)顧客自由拍照體驗(yàn)。

此次“如夢(mèng)令·夢(mèng)回大唐”古風(fēng)市集,現(xiàn)場(chǎng)道具元素豐富,場(chǎng)景設(shè)計(jì)飽滿,收獲眾多漢服同袍的好評(píng),吸引大量市民到場(chǎng)體驗(yàn)漢服妝發(fā)、篆香實(shí)操等活動(dòng),為推廣傳統(tǒng)文化起到了積極作用。

十一、富康城購(gòu)物中心

街區(qū)名稱:星空不夜街

星空不夜街以潮流和年輕為基礎(chǔ),演變出青春活力中的獨(dú)特風(fēng)格,提煉城市線條,演變成為城市藝術(shù)風(fēng)格齊聚的地標(biāo)空間。設(shè)計(jì)中借由標(biāo)志性風(fēng)格——霓虹,提煉出空間秘境的空間元素,旨在打造現(xiàn)象級(jí)城市標(biāo)識(shí)。

錯(cuò)位、拉伸,扭曲等故障感圖形體現(xiàn)電子科技的未來(lái)感,通過(guò)霓虹光彩搭配肌理質(zhì)感,讓空間更具年輕活力,并且不乏未來(lái)高級(jí)感。在霓虹燈映射下科技、光明和迷幻帶著我們走近去展望富康城購(gòu)物中心星空不夜街。

十二、深圳大學(xué)城益田·假日里

街區(qū)名稱:猴玩里、阿公屋咔

以老店新開(kāi)、跨界融合等方式,引入特色餐飲品牌

文化街區(qū)“阿公屋咔”主打客家風(fēng)情,引入的京味張烤鴨店,打造深圳首個(gè)天橋舞臺(tái),在呈現(xiàn)原汁原味“京城味道”的同時(shí)呈現(xiàn)地道的老北京天橋演藝;主打純天然食材的新客家,在空間氛圍上結(jié)合客家手作、老物件靜態(tài)展,打造客家文化主題餐廳。

空間設(shè)計(jì)以客家圍屋形象,還原客家生活場(chǎng)景

“阿公屋咔”結(jié)合灰色磚墻、特色燈籠、涼帽等客家手作和老物件靜態(tài)展,在細(xì)節(jié)上營(yíng)造出“荔枝樹(shù)下、排排坐、話家?!钡瘸錆M古早氣息的氛圍。

針對(duì)大學(xué)生等年輕群體,解鎖夜生活新興娛樂(lè)方式

主題街區(qū)“猴玩里”融合餐飲、文創(chuàng)體驗(yàn)、電競(jìng)娛樂(lè)三大業(yè)態(tài),細(xì)分“夜市小食主題buff街”、“指間極限運(yùn)動(dòng)主題bigger研習(xí)社”、“電競(jìng)手游主題carry峽谷”三大主題區(qū)域,引入了原創(chuàng)功夫主題餐飲蛙小俠、專注于水產(chǎn)“煲”類菜品的胖哥倆等人氣餐飲品牌。

十三、江海廣場(chǎng)

街區(qū)名稱:小鳥(niǎo)天堂

尋找隱藏在江門歷史悠久的城市情感與印記——“小鳥(niǎo)天堂”,構(gòu)成江海廣場(chǎng)潮流街區(qū)的核心設(shè)計(jì)理念,以“天堂印記”來(lái)呈現(xiàn)江門歷史文化悠久的情懷。設(shè)計(jì)師將小鳥(niǎo)天堂特有的榕樹(shù)、白鷺、湖水等元素引入到潮流街區(qū)。

大大小小的鳥(niǎo)兒軌跡引領(lǐng)視覺(jué)的拓展,打破常規(guī)而重組的榕樹(shù)屹立在街區(qū)之中,讓人置身于超現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中,顏色變化的效果使潮流街區(qū)更具特色,天花的裝置搭配與商鋪相互呼應(yīng)著,凸顯核心理念。

潮流街區(qū)與城市人文相互交融,使商業(yè)與街區(qū)產(chǎn)生互動(dòng),帶來(lái)愉悅的印記、深刻的購(gòu)物體驗(yàn)。

十四、長(zhǎng)沙印象匯

街區(qū)名稱:火星局

以餐飲、酒吧、美發(fā)等業(yè)態(tài)打造“美食、美酒、美顏”三大核心功能

街區(qū)內(nèi)擁有以海底撈火鍋、茶顏悅色、蛙來(lái)噠、唔發(fā)烤肉、古風(fēng)古韻的姜樓、盟重·烈火牛肉、仿若藝術(shù)展覽館的Mā Mā CHá為代表的美食局;以PLAY

HOUSE、繁花酒吧、還原東京街景的誰(shuí)在居酒屋、十八般主題啤酒吧、百茄樂(lè)雪茄吧、作為首家國(guó)風(fēng)主題酒吧的唐朝酒吧、隱藏在便利店的隱School為代表的美酒局;以高端美發(fā)沙龍On Hair為代表的美顏局,以新潮品牌及業(yè)態(tài)承包片區(qū)年輕客群夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。

以人氣綜藝“火星情報(bào)局”為內(nèi)核,打造萌寵IP形象,營(yíng)造未來(lái)感場(chǎng)景

商場(chǎng)攜手火星情報(bào)局,通過(guò)卡通萌寵MiaMia的十二種形象,加深了主題街區(qū)在年輕人中的印象。在場(chǎng)景打造上,街區(qū)采用MiaMia形象、管道、具有長(zhǎng)沙特色的霓虹燈文字元素在入口打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn);采用“管道+鏡面”的無(wú)限反射概念打造藝術(shù)窗口,整個(gè)空間仿若“宇宙基地”,為空間增加了神秘氣息。

值得一提的是,火星局將購(gòu)物中心以往的死角、冷區(qū)改造成了能聚合更多夜間客流的新窗口,同時(shí)打破了傳統(tǒng)行業(yè)邊界,促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)IP和線下平臺(tái)的融合。

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