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如今被廣泛談?wù)摰摹靶律虡I(yè)”，代表了這個時(shí)代的消費(fèi)新趨勢——人們大部分都在談商業(yè)模式的創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)社交方式、社群組織方式、社區(qū)營造、供應(yīng)鏈整合等概念。 在實(shí)踐層面，從用戶移動端界面到實(shí)體店空間打造，「設(shè)計(jì)」，在其中起到了非常關(guān)鍵的作用。

近些年來，風(fēng)靡于年輕世代的飲品品牌「喜茶HEYTEA」，起源于2012年江邊里的一條小巷，原名「皇茶ROYAL TEA」，為了與層出不窮的山寨品牌區(qū)分開來，故全面升級為注冊品牌「喜茶HEYTEA」。喜茶為「芝士現(xiàn)泡茶」的原創(chuàng)者。自創(chuàng)立以來，喜茶專注于呈現(xiàn)來自世界各地的優(yōu)質(zhì)茶香， 讓茶飲這一古老文化煥發(fā)出新的生命力。

分析其商業(yè)成功的原因，不只是「喜茶」的本身產(chǎn)品獲得了消費(fèi)者們的普遍喜愛和擁護(hù)，更是以店鋪空間設(shè)計(jì)來賦能商業(yè)，重新定義了茶飲行業(yè)的全新場景體驗(yàn)，成為摩登都會的一道獨(dú)特而靚麗的風(fēng)景線。從另一方面看，「喜茶HEYTEA」對于中國本土原創(chuàng)空間設(shè)計(jì)的支持更是居功至偉——設(shè)計(jì)和商業(yè)由此達(dá)到了雙贏。

毫無疑問，如果研究設(shè)計(jì)和新商業(yè)之間關(guān)系的話題，喜茶是一個實(shí)踐豐富并且成功的典范級案例。縱觀「喜茶HEYTEA」的店鋪空間設(shè)計(jì)，則有以下的關(guān)鍵詞成為核心：

自然、未來、科技、純凈、明亮、想象力、沉浸、地域、精神性、靈感、潮流、藝術(shù)、都市感、親切…

…

而正是有這些空間視覺基調(diào)方向性的統(tǒng)一，讓喜茶在「千店千面」個性化的設(shè)計(jì)之外，保持著統(tǒng)一的品牌審美調(diào)性，塑造著品牌的形象和「人設(shè)」，從而令顧客產(chǎn)生了愉悅、輕松、富有品味和情調(diào)的心理感受——不僅讓顧客有著舒服的在地體驗(yàn)，也提供了社交網(wǎng)絡(luò)拍照打卡傳播的景觀性布景。顧客在此地流連忘返，首先就增加了停留度和回頭率，此間的消費(fèi)行為和進(jìn)行社交的場景是值得被分享以致炫耀的，可以滿足高階層審美價(jià)值觀取向和口碑性傳播。

在社交網(wǎng)絡(luò)和智慧型手機(jī)普及的今天，已經(jīng)不再是「酒好不怕巷子深」了。在自身商品有著優(yōu)秀的品質(zhì)可以有著優(yōu)秀口碑的同時(shí)，「喜茶」通過店鋪空間設(shè)計(jì)創(chuàng)造了一種非常新潮、年輕化、都市主義的新商業(yè)形態(tài)，這也形成了場景體驗(yàn)的口碑，以至于引領(lǐng)了當(dāng)前飲品行業(yè)的空間設(shè)計(jì)視覺的風(fēng)尚。

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