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在做品牌營銷的時(shí)候，人們常說要先做品牌營銷，而品牌形象設(shè)計(jì)中就包括了SI設(shè)計(jì)。作為非設(shè)計(jì)業(yè)的人員，通常不理解SI設(shè)計(jì)的概念與重要性，但是如果一個(gè)品牌或者企業(yè)沒有代表自己風(fēng)格的SI設(shè)計(jì)，就無法在快速更迭的時(shí)代中屹立。因此，作為品牌靈魂的SI設(shè)計(jì)，是我們必須了解及學(xué)習(xí)的內(nèi)容。

SI系統(tǒng)(Store Identity System)，即品牌形象識(shí)別系統(tǒng)，一般包括“品牌理念、文化及行為識(shí)別、品牌展示系統(tǒng)、品牌宣傳規(guī)范”等三個(gè)部分。通俗來講，SI設(shè)計(jì)就類似于人的外貌、衣著、品味。人的記憶，視覺記憶是要強(qiáng)于聲音與文字的，具備獨(dú)特視覺沖擊的設(shè)計(jì)，能夠讓消費(fèi)者記住品牌，從而創(chuàng)造更大的消費(fèi)價(jià)值。

SI的設(shè)計(jì)，第一步是要基于企業(yè)的文化與特性，與品牌整體調(diào)性要有所關(guān)聯(lián)。通常，在做si設(shè)計(jì)時(shí)候，都是需要量身定做的，抽取品牌中最具表現(xiàn)力的元素，應(yīng)用在實(shí)際場景當(dāng)中，如每時(shí)美季的SI空間中，Tiffany藍(lán)的應(yīng)用，讓人記憶深刻。樹葉脈絡(luò)的文樣設(shè)計(jì)，匹配標(biāo)志中流暢的手寫字形設(shè)計(jì)，讓整體氛圍在清新自然中又透著精致優(yōu)雅。

在做SI設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須要遵循他的基本法則。首先要充分考慮他的識(shí)別性，區(qū)別于其他品牌。其次，需要考慮整個(gè)市場的適應(yīng)性，比如教育行業(yè)就會(huì)比較少暗黑色系的設(shè)計(jì)。最重要的一點(diǎn)，則是SI設(shè)計(jì)是需要在品牌識(shí)別（VI）的基礎(chǔ)上延伸應(yīng)用的。

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