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新消費(fèi)已成為我們不可忽視的趨勢(shì)！消費(fèi)者意識(shí)逐漸從“非理性消費(fèi)”向“理性消費(fèi)”轉(zhuǎn)變，更愿意為產(chǎn)品品質(zhì)買(mǎi)單，而不是品牌溢價(jià)買(mǎi)單。而品牌與設(shè)計(jì)最好的狀態(tài)，莫過(guò)于互相發(fā)展，勢(shì)均力敵。順與變，都是它們的新挑戰(zhàn)與新主題。商業(yè)設(shè)計(jì)是去解決問(wèn)題，企業(yè)經(jīng)營(yíng)中所需要面對(duì)的很多問(wèn)題，是需要設(shè)計(jì)師深度思辨以后，通過(guò)表現(xiàn)力解決的。

1.好看的設(shè)計(jì)不如好用的設(shè)計(jì)

過(guò)去做的品牌設(shè)計(jì)是平面，后來(lái)涉及到更多的空間設(shè)計(jì)。企業(yè)更多時(shí)候的思考是非常實(shí)際的，就是好實(shí)施、好落地，他們需要有用的方案。如果商業(yè)設(shè)計(jì)缺少對(duì)于該設(shè)計(jì)內(nèi)核的認(rèn)知，僅僅跟企業(yè)論審美、論文化，設(shè)計(jì)提案會(huì)說(shuō)服對(duì)方的力量非常微弱。畢竟想讓對(duì)方買(mǎi)方案，就得讓他明白買(mǎi)來(lái)的東西能對(duì)企業(yè)產(chǎn)生什么價(jià)值。

2.設(shè)計(jì)是解決商業(yè)問(wèn)題

可以看到，不管是“奈雪的茶”、“言又幾”這種好看的設(shè)計(jì)，還是“Costco”的倉(cāng)庫(kù)風(fēng)格設(shè)計(jì)，它們都根據(jù)需要，解決了實(shí)際問(wèn)題。商業(yè)設(shè)計(jì)師要善于思考，從這些成功的例子中分析，為什么風(fēng)格不同卻能獲得同樣的成功，受到大眾歡迎，只有明白其中道理，才能獲得進(jìn)步.

設(shè)計(jì)是去解決問(wèn)題，企業(yè)經(jīng)營(yíng)中所需要面對(duì)的很多問(wèn)題，是需要設(shè)計(jì)師深度思辨以后，通過(guò)表現(xiàn)力解決的。如果設(shè)計(jì)跟真實(shí)的世界脫軌了，沒(méi)有關(guān)注老百姓自己的真實(shí)需求，沒(méi)有關(guān)注這個(gè)世界里真實(shí)的需要，而是坐在設(shè)計(jì)師的電腦前面杜撰了一個(gè)需要，想象的一個(gè)需求，做出了一個(gè)沒(méi)人見(jiàn)過(guò)的，語(yǔ)不驚人誓不休的表達(dá)，這種設(shè)計(jì)不是“設(shè)計(jì)”，更像是“藝術(shù)”，它解決不了現(xiàn)實(shí)中的問(wèn)題，它也沒(méi)有生命力，很難在商業(yè)社會(huì)里活下去，甚至可能都沒(méi)有人愿意為它買(mǎi)單。

3.設(shè)計(jì)，從了解財(cái)務(wù)報(bào)告開(kāi)始

要想開(kāi)一家店，不是從看別人的店面設(shè)計(jì)開(kāi)始的，而是從先學(xué)會(huì)看財(cái)務(wù)報(bào)告開(kāi)始的。要了解這是一家什么樣的店，商品要賣(mài)給誰(shuí)，這些賣(mài)的商品是什么，各自的品類(lèi)是怎么組合的，這些問(wèn)題的答案每個(gè)店都不同。

所以，要去算銷(xiāo)售收入，要算毛利，要算品效，要算坪效，還要算人效，回頭反推有多少人干這個(gè)活，如果人不夠，有些服務(wù)是不是做得了？商業(yè)設(shè)計(jì)師需要去理解的這個(gè)邏輯，如果這個(gè)不懂，那這個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就會(huì)迅速地陷入到死結(jié)里，只能跟甲方談審美。

用設(shè)計(jì)去創(chuàng)造，有可能會(huì)形成一個(gè)新的消費(fèi)機(jī)會(huì)?？蛻舻男枨缶褪切枰O(shè)計(jì)師們關(guān)注真實(shí)的世界，只要擁有了夠深度的思考能力和表現(xiàn)能力。有了這個(gè)意識(shí)，每個(gè)人都可以是設(shè)計(jì)師。

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