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如果把購(gòu)物中心比作一艘航母，那么，其招商引進(jìn)的品牌就是構(gòu)成航母裝備的武器系統(tǒng)。如果把購(gòu)物中心的運(yùn)營(yíng)能力比作航母的功擊力，那購(gòu)物中心的導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)就相當(dāng)于航母的雷達(dá)與指示系統(tǒng)?？梢?jiàn)，導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)是購(gòu)物中心設(shè)計(jì)最重要的一部分。

萬(wàn)維購(gòu)物中心設(shè)計(jì)案例-北京大萬(wàn)購(gòu)物中心

導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)與購(gòu)物中心業(yè)績(jī)的關(guān)系

對(duì)于購(gòu)物中心來(lái)說(shuō)，硬件為王、招商為王的時(shí)代已經(jīng)消亡，被細(xì)節(jié)為王、運(yùn)營(yíng)為王逐漸取代。因而導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)這些細(xì)節(jié)方面的問(wèn)題被眾多購(gòu)物中心所重視。導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)，就好比整個(gè)購(gòu)物中心的“使用說(shuō)明書“，將商場(chǎng)空間全盤展示在大眾面前，讓顧客以最短的時(shí)間最近的距離到達(dá)自己想要到達(dá)的場(chǎng)所，實(shí)現(xiàn)空間與人的完美互動(dòng)，成為提升購(gòu)物中心業(yè)績(jī)的敲門磚。

一個(gè)優(yōu)秀的購(gòu)物中心設(shè)計(jì)，少不了完美的導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)作支撐。導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)能夠輔助優(yōu)化動(dòng)線，讓人流暢通，激活購(gòu)物中心最深層的業(yè)態(tài)一空間，喚醒消費(fèi)者的潛在需求。

導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)應(yīng)該簡(jiǎn)潔、明確、美觀，同時(shí)色彩、圖案應(yīng)該能和整個(gè)環(huán)境相統(tǒng)一。此外，在導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)需要注意和環(huán)境燈光結(jié)合，空間環(huán)境燈光需要足夠明亮，能讓消費(fèi)者清晰容易的識(shí)別和決定如何到達(dá)。

購(gòu)物中心設(shè)計(jì)_導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)之外部導(dǎo)識(shí)

內(nèi)部導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)是引導(dǎo)店內(nèi)的動(dòng)線以及消費(fèi)，而購(gòu)物中心的外部導(dǎo)識(shí)設(shè)計(jì)則是引導(dǎo)消費(fèi)者從遠(yuǎn)處到達(dá)商場(chǎng)。

目前，國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)普遍出現(xiàn)這些問(wèn)題：

1.    動(dòng)線漸趨復(fù)雜，育嬰室、服務(wù)臺(tái)、衛(wèi)生間、吸煙室、地鐵站連接通道等公共設(shè)施越來(lái)越完善但也往往非常難以尋找。

2.    只重外觀不重功能性。因?yàn)檫^(guò)分追求高端富麗堂皇而喧賓奪主，從而損壞導(dǎo)視的根本目的，不利于顧客聚焦于商場(chǎng)的整體氛圍乃至商品或商戶上。

3.    不重視標(biāo)識(shí)的作用，停留在人有我有層面。

精確制導(dǎo)，導(dǎo)視與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

一個(gè)購(gòu)物中心的導(dǎo)識(shí)設(shè)計(jì)的前提，應(yīng)當(dāng)將消費(fèi)者視為“路盲“，不要以自己的視角思考問(wèn)題，這樣才能真正設(shè)計(jì)出提供滿懷人文關(guān)懷的消費(fèi)環(huán)境。站在不 同消費(fèi)人群的角度看問(wèn)題，研究他們的到店模式，行為場(chǎng)景，保證人、圖、環(huán)境的三者合一，設(shè)計(jì)符合各類消費(fèi)人群的導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)，準(zhǔn)確、連續(xù)、簡(jiǎn)單易識(shí)別、一致、與整體購(gòu)物中心環(huán)境融合，這是購(gòu)物中心導(dǎo)識(shí)設(shè)計(jì)的最終要求。

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