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商業(yè)設(shè)計(jì)中的美丑問題，估計(jì)討論100年也不會有個(gè)統(tǒng)一的答案，所以這次也不可能完全搞懂。如果非要有個(gè)大家都滿意的答案，或許“審美與正確兩者都重要”才是最接近的。

當(dāng)然，并不是“美感”不重要，而是“正確”排第一。為什么“正確”原則要大于“美感”原則呢？我們換個(gè)行業(yè)來看這個(gè)問題。例如影視行業(yè)，偶像片的主角都要求是高顏值的演員，觀眾也是奔著帥哥美女去的。愛情片也會差不多，但相對而言對顏值的要求不會有那么高。接下來對演員顏值要求逐漸降低的可能是劇情劇、動(dòng)作片、恐怖片、喜劇片等。

雖然喜劇片對演員的顏值要求低，但對演員演技的要求卻比偶像片要高。為什么呢？本質(zhì)上是因?yàn)橛^眾對每個(gè)類型影視劇關(guān)注的點(diǎn)不一樣，所以對演員顏值的關(guān)注度也就有了高低之分。如果一個(gè)偶像片的男女主角顏值普通，甚至稍微有點(diǎn)低，相信這個(gè)偶像劇會遭遇集體吐糟。但一個(gè)喜劇片的主角只要演技好，能給觀眾帶來快樂，顏值已經(jīng)不是一個(gè)重要問題了。

同樣，商業(yè)設(shè)計(jì)也是這個(gè)原理。有些品類消費(fèi)者對美的關(guān)注度比較高，美感就很重要。比如化妝品、服裝、智能手機(jī)、汽車等品類，設(shè)計(jì)如果丑了就沒有人愿意去用。相反還有一些品類消費(fèi)者對美的關(guān)注度并不是那么高，丑一點(diǎn)也不會影響它的生意。

餐飲就是個(gè)典型的例子，消費(fèi)者更多關(guān)注的是“好吃”，而不是門頭的美感。這就是為什么有些門頭設(shè)計(jì)并不好看的餐廳，其生意還不錯(cuò)的原因。但如果你是一個(gè)做智能手機(jī)的品牌，門頭、logo設(shè)計(jì)不夠美，那肯定會影響到你的生意。

早期海底撈的視覺形象

上圖是西安魏家涼皮的第四代店面形象。從審美的角度看，的確比上一代店面更漂亮了。但問題是：從現(xiàn)在的門頭看，魏家好像跑錯(cuò)了賽道，跟星巴克成了對手。魏家這樣的設(shè)計(jì)符合品牌戰(zhàn)略的要求嗎？設(shè)計(jì)是為了純粹的追求漂亮嗎？這是一個(gè)值得思考的問題。

化妝品、服裝、智能手機(jī)、汽車等品類消費(fèi)者除了關(guān)注品類的功能價(jià)值之外，還會注重品牌的視覺美感是否會帶來“炫耀”的資本。而在多數(shù)餐飲領(lǐng)域里“美”就顯得不是特別重要，為了“好吃”手拿iPhone、開車去蒼蠅館排隊(duì)的消費(fèi)者也不少。

除了餐飲之外，還有一些品類消費(fèi)者對“美”的關(guān)注度也比較低。比如學(xué)生教材類書籍，就沒有商業(yè)類書籍對美的關(guān)注度高。再有一個(gè)更典型的例子，花圈壽衣店，消費(fèi)者對美的關(guān)注度更低。

所以說，并不是“美感”不重要，而是“正確”排第一。幾乎沒有人討厭美的東西，但也不能為了美而丟掉正確的東西。理解商業(yè)設(shè)計(jì)對象的競爭環(huán)境、品類特性，并提出合適的設(shè)計(jì)策略就是在做“正確”的設(shè)計(jì)。然后在“正確”的基礎(chǔ)上，我們才是如何讓視覺更具“美感”。

或許看完之后你還會對一些設(shè)計(jì)作品說：太丑、不好看。沒關(guān)系，這本來就是一個(gè)討論100年也不會有統(tǒng)一答案的問題。

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