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場景設(shè)計(jì)是一門藝術(shù)，本質(zhì)是與目標(biāo)客群的一種“溝通”方式，它是設(shè)計(jì)者和客戶之間，通過場景實(shí)現(xiàn)無聲溝通的學(xué)問：把購物中心想要表達(dá)的主題、功能、內(nèi)容、個(gè)性化信息傳達(dá)給客戶?！皥鼍啊敝貥?gòu)了人與商業(yè)的連接，搭建起新的商業(yè)生態(tài)。商業(yè)人要成為造夢者，成為場景的搭建師。

在泰國，電商發(fā)達(dá)程度較低。與此形成鮮明對比的是，中國電商發(fā)達(dá)，實(shí)體零售歷經(jīng)電商沖擊、供給失衡，正在構(gòu)建“新零售”場景。這個(gè)時(shí)候，泰國擅長的內(nèi)裝設(shè)計(jì)、氛圍營造優(yōu)勢對于中國來說有諸多可借鑒之處。

線上零售的弱勢，為泰國商業(yè)的場景搭建提供了發(fā)揮空間，其良好的體驗(yàn)性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：建筑的標(biāo)志性、體驗(yàn)的可逛性、概念的主題性、場景的獨(dú)創(chuàng)性。

#01

讓人一眼難忘的外立面

標(biāo)志性的最直接表達(dá)是外立面、建筑形態(tài)、光影效果，識別度高。消費(fèi)者從遠(yuǎn)處看到，即使不知道場內(nèi)的商品內(nèi)容，就能產(chǎn)生想要進(jìn)去的沖動，更重要的是，這種識別度并非與成本絕對劃等號。

Emquatier獨(dú)特的外立面設(shè)計(jì)，讓其成為令人過目不忘的地標(biāo)；徇爛的外立面，讓它在夜間大放異彩。

Siam Paragon獨(dú)特的造型讓人印象深刻，成為品牌識別的一部分。

Terminal21遠(yuǎn)看近觀可看到不同的景色。

Central Embass的外立面極具個(gè)性，外表皮由 300000 塊鋁板構(gòu)成。

Siam Center的標(biāo)志性著力在顧客的目光聚焦處：外立面、入口、服務(wù)臺。

The Commons努力營造社交、休閑場景，吸引大量主流客流，聚集的人氣進(jìn)一步驅(qū)動新客流。

除了購物中心，泰國其它的建筑也別具一格，屹立路邊各顯風(fēng)姿。

晚上是休閑餐飲的營業(yè)高峰，因此街邊餐飲的燈光、空間打造也在全力爭取路人注意力。

#02

一目了然又不失趣味性的場景

一目了然又不失趣味性的場景，即可逛性的塑造，其實(shí)是為了留住現(xiàn)場的注意力，故場景的打造不應(yīng)留存死角。第一時(shí)間讓顧客的腦海中形成清晰地圖的同時(shí)，還不失趣味性，能讓顧客留下來，就提高了消費(fèi)觸發(fā)的幾率。

動線除了具備引導(dǎo)功能之外，還有景觀功能。泰國商場中的扶梯，或成為餐飲的外部景觀，或成為工業(yè)風(fēng)設(shè)計(jì)的一部分，藝術(shù)感十足。

泰國商場的軟裝設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者一眼看過去，就知道樓層、區(qū)域的主題、業(yè)態(tài)。橫向的招牌，便于消費(fèi)者識別，同時(shí)注重設(shè)計(jì)美感。

號稱全亞洲最大的人工瀑布，是Emquartier的主打之一。其以40公尺高人造瀑布做景觀設(shè)計(jì)，為都市生活注入度假元素。人工瀑布的形態(tài)，與建筑動線相契合，在這里，景觀不僅是景觀，還是動線的顯現(xiàn)化與視覺化。

大量真實(shí)綠化的嫻熟運(yùn)用，顯然和曼谷氣候有關(guān)，營造了室外的自然氛圍。自然植物，是內(nèi)裝的核心元素，除了真實(shí)的綠化，還有人造的創(chuàng)意植物。同時(shí)，巨大的休閑平臺也增強(qiáng)客流的駐留，具備“時(shí)間消費(fèi)”的概念。

△ 消費(fèi)者抬頭依然可見到風(fēng)景

中庭是客流聚集區(qū)，泰國商場努力在景觀性和銷售性中取得平衡。把中庭規(guī)劃成為景觀區(qū)，并設(shè)置休閑餐飲功能，二者相得益彰。

每一家餐飲店都各有特色，實(shí)現(xiàn)了一店一色的目標(biāo)，“逛吃逛吃”。餐飲店鋪都是敞開式的，店鋪和過道沒有清晰的界線，更親民，也更有溫度。對于休閑餐飲的內(nèi)裝設(shè)計(jì)不遺余力，為的就是讓行人停留下來。

臺階既有動線的功能，還可以作為座椅，往左看能看到變幻的屏幕。

#03

統(tǒng)一建筑特性與消費(fèi)屬性的主題

通過一個(gè)具備延展性的概念，把建筑特性與商業(yè)的消費(fèi)屬性統(tǒng)一起來，為消費(fèi)者營造完整獨(dú)特的感官體驗(yàn)。主題性是一個(gè)系統(tǒng)，而不是僅僅是一個(gè)名字，或者若干個(gè)品牌。

Siam Center的這整個(gè)樓層都是很具個(gè)性的的設(shè)計(jì)商鋪，也令整個(gè)樓層的沖擊力很強(qiáng)。

在航空主題下，各式內(nèi)裝、美陳都依此落地。泰國商場善于通過具化元素的彰顯，來體現(xiàn)各個(gè)小主題，連廁所風(fēng)格都和樓層主題緊密相扣。品類的設(shè)置也和主題關(guān)聯(lián)，比如日本主題，就有一條專門售賣卡哇伊風(fēng)格的內(nèi)衣街區(qū)配套。

Marché Thonglor回歸生活，以熱帶森林為主題，直接將綠洲搬進(jìn)商場，置身其中，仿佛步入?yún)擦稚钐?。打造舒適療愈的購物環(huán)境，讓人沉浸在自然的氣息中，享受閑暇的漫游時(shí)光。

人們可以在這里吃飯、打卡、聚會、購物、散步、遛狗，還有Night Life zone 從晚上營業(yè)到深夜，能夠滿足一天的娛樂活動需求，更有通羅最大的停車場24小時(shí)不間斷運(yùn)營，為夜生活的人們帶來更便利的交通環(huán)境。

#04

獨(dú)一無二的亮點(diǎn)

在規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)震撼力的亮點(diǎn)，具備強(qiáng)大的視覺沖擊，占據(jù)消費(fèi)者的獨(dú)特心智（如上國內(nèi)海大悅城的摩天輪，成都國金中心的大熊貓），有利于驅(qū)動遠(yuǎn)距離客流。獨(dú)此一家的業(yè)態(tài)、景觀、建筑都是搶占心智的重要手段。

Emquartier的主打之一——號稱全亞洲最大的人工瀑布。

Siam Paragon地下樓亞洲最大的水族館。

這里打著這樣的標(biāo)語：“我們的目的是先打造一個(gè)社群，其次才是一座商場?！保∣ur intention is to build first a community, then a mall.）

Siam Square One的亮點(diǎn)之一就是主題樂園。曼谷第一間LINE Village Store以萌趣醒目的店面吸引了無數(shù)年輕人。這座樂園占地1300平方米，共有三層，細(xì)分為24個(gè)主題區(qū)，是世界首家LINE數(shù)字室內(nèi)主題樂園。樂園的最大特色是設(shè)有大量互動體驗(yàn)，讓訪客在拍照之余，還可以與LINE的角色人物熊大、兔兔及莎莉等玩?zhèn)€盡興。

此外，泰國第一間Hello Kitty cafe也不能錯(cuò)過。在這個(gè)足足有三層樓高的粉嫩童話世界里面除了有Hello Kitty的精品外，還有甜點(diǎn)美食，是整個(gè)商場的最大噱頭。

EMSPHERE的亮點(diǎn)之一就是它的EM不夜城。專注美食體驗(yàn)，EMSPHERE的G層和GM層以美食市場的概念打造，匯集有各類米其林星級餐廳、流量小吃和知名飲品品牌。

Gourmet markrt超市營業(yè)預(yù)計(jì)今年年開始24小時(shí)營業(yè)。此外，Sky Beach Club與Mega Club夜店也預(yù)計(jì)在今年對外開放。

Emsphere不僅僅是一個(gè)購物天堂，還是一個(gè)文化熱點(diǎn)。泰國大華銀行UOB、EM District 和美國運(yùn)動及直播娛樂公司AEG集團(tuán)(AEG Group)攜手打造“UOB Live”世界級巨蛋展演廳，佔(zhàn)地廣大，設(shè)有6,000個(gè)座位，廳內(nèi)設(shè)施及建筑物透過最先進(jìn)技術(shù)打造，能舉辦多元類型活動，包含音樂會、演唱會、粉絲見面會、時(shí)裝秀、展覽、競賽和表演等活動。

#05

結(jié)語

場景就是最好的售賣場，新時(shí)代下，商業(yè)中心已經(jīng)不僅僅是商戶陳列商品的場所，顧客購買的也不僅僅是商品本身，而是商品所處的場景以及帶給顧客的情感體驗(yàn)。而作為新時(shí)代的商業(yè)運(yùn)營者，如何為顧客造夢，打造合適的商場場景，觸發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，也成了我們必須研究的課題。

建筑作為一座城市最為直觀的文化符號，深刻的體現(xiàn)了城市的人文底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵，從而帶給城市不同的發(fā)展價(jià)值；建筑格局未必都追求利益最大化，從審美價(jià)值和商業(yè)形象的宣傳效用來看，具有標(biāo)志性的建筑帶來的利益價(jià)值往往是最大的；賞心悅目的美感與建筑空間的完美融合，使一座購物中心具有自己的代表性文化符號，從而實(shí)現(xiàn)了地標(biāo)性建筑與商業(yè)文化和經(jīng)濟(jì)的互利互促。

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