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年輕力？非標(biāo)商業(yè)？

北京新晉潮流購物中心THE BOX朝外

開啟試營(yíng)業(yè)，

營(yíng)業(yè)首周日均3萬人次打卡。

這座位于朝外商圈的網(wǎng)紅新地標(biāo)

究竟有何魔力？

THE BOX朝外在昆泰商場(chǎng)的基礎(chǔ)上改造而成，主要包括滑板街、籃球公園、盒市大街等七部分，覆蓋了創(chuàng)新零售、藝術(shù)展覽、智能科技、娛樂體驗(yàn)等功能。

區(qū)別于傳統(tǒng)購物中心，THE BOX朝外主打Z世代年輕消費(fèi)者生活方式。因此，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格方面，沿用了近年來備受年輕人青睞的工業(yè)“毛坯”風(fēng)，原有的柱梁結(jié)構(gòu)加上裸露的混凝土墻面給整個(gè)空間帶來了粗糲的質(zhì)感。同時(shí)，在原始結(jié)構(gòu)暴露的橫梁上添加大量的動(dòng)態(tài)屏幕，數(shù)字內(nèi)容讓空間變身成為一個(gè)鮮活而不斷變化的舞臺(tái)。

THE BOX是朝外大街街區(qū)更新項(xiàng)目中誕生的首個(gè)商業(yè)空間，已陸續(xù)有多家首店和品牌獨(dú)家概念店入駐，還設(shè)有全市首個(gè)戶外空中籃球場(chǎng)。

#1

北京首家戶外光影籃球場(chǎng)

THE BOX 朝外

THE BOX 朝外聯(lián)手NBA旗下品牌NBA HOOP PARK籃球公園共同打造的北京首家戶外光影籃球場(chǎng)——NBA空中籃球?；@球場(chǎng)位于項(xiàng)目東側(cè)運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)，配置了三面LED環(huán)繞燈帶和大面積的藝術(shù)彩繪。同時(shí)，球場(chǎng)專門設(shè)置了NBA主題的更衣室，還充分融合身高墻、手印、腳印等其他豐富的NBA元素，增加球場(chǎng)的“打卡”特質(zhì)，并將首次嘗試深夜經(jīng)營(yíng)，打造午夜球局。

不同于傳統(tǒng)球場(chǎng)，NBA籃球公園光影版在滿足年輕人運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、提供籃球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的同時(shí)，還將舉辦豐富多彩的賽事活動(dòng)：球星活動(dòng)、音樂節(jié)、電音節(jié)、觀賽派對(duì)、球迷會(huì)等，為球迷帶來沉浸式籃球體驗(yàn)，成為北京本土籃球文化的新地標(biāo)。

#2

BADMARKET 北京首店

THE BOX 朝外

Badmarket作為近幾年非常熱門的國(guó)內(nèi)店鋪，從東山口起家開遍了國(guó)內(nèi)多個(gè)城市，這次終于開到了北京！店內(nèi)集合了包括Pin Sktbs、紅炭、Simple Project等在內(nèi)的百余個(gè)國(guó)內(nèi)外原創(chuàng)品牌，產(chǎn)品涉獵潮流服飾、潮玩、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、原創(chuàng)藝術(shù)衍生品、戶外用品等多個(gè)品類，正如Badmarket的品牌理念“像一間便利店一樣”。

并且這次Badmarket也給北京的朋友準(zhǔn)備了幾款北京限定單品，包含兩款限定T恤、限定搪瓷杯、限定編織袋以及夏天遛彎兒必備的限定折扇。

同時(shí)發(fā)布的還有Badmarket x 澳門獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌Naughty Roll沙沙滾限定聯(lián)名系列“北京退休人士俱樂部”周邊單品；Badmarket x 獨(dú)立插畫家THE KING北京限定聯(lián)名系列“平和公園PEACE PARK”，讓生活時(shí)刻保持PEACE AND LOVE~

除了這些之外，中國(guó)首家數(shù)字藝術(shù)社交空間MADverse、北京首家TSUTAYA BOOKSTORE（蔦屋）書店、國(guó)際先鋒買手概念店ENG、新晉辣妹風(fēng)潮牌BASEMENT FG、中國(guó)本土設(shè)計(jì)師品牌RANDOMEVENT、中國(guó)本土知名的青年文化品牌公路商店等也都在相繼入駐THE BOX 朝外，不斷豐富著年輕人的潮流買物體驗(yàn)與生活方式。

#3

寵物友好社區(qū)

THE BOX 朝外

近年來，寵物友好之風(fēng)盛行，有助于為商業(yè)注入新活力。因此，THE BOX朝外設(shè)立了許多關(guān)于寵物的商店、設(shè)施，致力于將THE BOX朝外打造為國(guó)內(nèi)最大的寵物友好社區(qū)。

目前，以“人寵共生”理念打造的新概念寵物超市 MarsMart火星寵物超市已經(jīng)入駐。寵物們不僅可以自由落地陪主人逛商場(chǎng)，還擁有自己的專屬超市。

THE BOX朝外圍繞當(dāng)代年輕人的興趣需求，將嘻哈音樂、休閑體育、藝術(shù)策展、寵物友好等元素混搭進(jìn)去，讓“Z世代”們能夠憑借相似的興趣，在社交中產(chǎn)生消費(fèi)。同時(shí)科技數(shù)字賦能創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，為北京的年輕客群帶來更加多元化的年輕力文化消費(fèi)體驗(yàn)。

不過，THE BOX朝外作為主打年輕力文化消費(fèi)的非標(biāo)商業(yè)地標(biāo)，年輕消費(fèi)者能否有充足的購買力以支撐商業(yè)項(xiàng)目發(fā)展成為項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的關(guān)注點(diǎn)。如果增設(shè)更多元體驗(yàn)項(xiàng)目，以此增加消費(fèi)者的駐店時(shí)間，或能推動(dòng)THE BOX朝外商業(yè)影響力進(jìn)一步提升，也能為北京商業(yè)舊改項(xiàng)目提供更多參考。

文章來源：時(shí)尚北京，圖片來源：THE BOX朝外，版權(quán)歸原作者所有，內(nèi)容僅做分享，不具有任何商業(yè)用途 轉(zhuǎn)載好文目的在于增進(jìn)業(yè)界交流，若作者和原始出處不準(zhǔn)確還望諒解修正，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們，小編會(huì)立即刪除并表示歉意。謝謝！