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“東方美學(xué)”一詞隨著新消費(fèi)品牌和消費(fèi)人群的更迭不斷被賦新。品牌希望向用戶呈現(xiàn)更完整的品牌形象，對(duì)東方文化的演繹從產(chǎn)品包裝視覺組合，逐漸走向更深層多元的價(jià)值融合，而線下門店為這種融合提供了模式創(chuàng)新的可能性。

▼項(xiàng)目概覽

花西子「隱園」全球首家線下旗艦店位于杭州西湖畔，設(shè)計(jì)師利用其擅長的「體驗(yàn)場景」設(shè)計(jì)手法進(jìn)行體驗(yàn)規(guī)劃，負(fù)責(zé)空間、互動(dòng)裝修及整體陳列道具的設(shè)計(jì)，與花西子多個(gè)部門形成共創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，圍繞品牌基因里的東方文化屬性，在空間中實(shí)現(xiàn)了新零售與東方美學(xué)結(jié)合的創(chuàng)新表達(dá)。

▼項(xiàng)目外立面

▼臨街視角

品牌符號(hào)的轉(zhuǎn)譯

設(shè)計(jì)師希望在極簡和極繁之間找到一種平衡，打造既能傳達(dá)東方典雅韻味，又能符合年輕消費(fèi)人群審美的新零售空間，同時(shí)融入「體驗(yàn)場景」，幫助花西子塑造具有差異化的線下門店形象。

▼軸測圖

花西子的黛色取自傳統(tǒng)畫眉礦石顏料，品牌LOGO則提取自中國園林軒窗，品牌視覺符號(hào)“并蒂蓮”寓意古今雙生，這些元素被篩選和轉(zhuǎn)譯后應(yīng)用于空間的里外，與品牌視覺一脈相承。

▼入口立面

門店形象墻設(shè)計(jì)提取品牌四種花型軒窗，通過精細(xì)手法對(duì)圖案進(jìn)行組合，利用穿孔板的材料特點(diǎn)，為室內(nèi)引入自然光線，在均質(zhì)墻面上巧妙地形成若隱若現(xiàn)的水墨畫效果，中國山水的人文精神被藏匿其中，與西湖美景遙相呼應(yīng)。

▼中國園林軒窗元素

▼穿孔板立面引入自然光線

設(shè)計(jì)師從品牌視覺中提取花西子標(biāo)志性的軒窗LOGO，通過現(xiàn)代語言進(jìn)行轉(zhuǎn)譯，立體化和單元化后生成門店陳列道具和空間中的不同造型細(xì)節(jié)，這些軒窗元素的轉(zhuǎn)譯和創(chuàng)新，統(tǒng)一了空間功能和審美，構(gòu)建起強(qiáng)烈的品牌記憶點(diǎn)。

▼首層零售區(qū)

設(shè)計(jì)在前期對(duì)材料進(jìn)行了反復(fù)的測試，最終選擇可塑性較強(qiáng)的樹脂玻璃與軒窗圖案組合，使空間主材盡可能通透時(shí)尚且不失東方典雅，品牌黛色在空間中的錯(cuò)落應(yīng)用，讓品牌氣質(zhì)躍然紙上。

▼西子花房及零售區(qū)

▼首層零售區(qū)

▼零售區(qū)細(xì)節(jié)

▼首層接待臺(tái)

上庭下院的空間布局 

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將中國傳統(tǒng)園林的造園手法“內(nèi)庭外院”，根據(jù)現(xiàn)有空間和使用需求重新演化成“上庭下院”的兩層布局，下院熱鬧布局零售和交互功能空間，上庭寧靜強(qiáng)調(diào)更為私密的用戶體驗(yàn)，提供定制化服務(wù)，兩層空間通過一條蜿蜒而上的“曲徑”旋轉(zhuǎn)樓梯連接。

▼樓梯

空間布局確定后，中國園林的“形”就生成了，接下來就是“韻”的營造。

蘇軾筆下的西湖有著“水光瀲滟晴方好，山色空蒙雨亦奇”的宜人美景，立品通過不同的材質(zhì)組合將這種水面的波光靈動(dòng)和朦朧詩意解構(gòu)到空間氛圍調(diào)性中，輕描出一幅移步異景的“西子游園圖”。

▼俯瞰旋轉(zhuǎn)樓梯

▼樓梯間細(xì)節(jié)

敘事性體驗(yàn) 

設(shè)計(jì)師把觀賞、交互、上妝體驗(yàn)加入到單一的零售業(yè)態(tài)中，以體驗(yàn)為核心實(shí)現(xiàn)新零售空間內(nèi)容的創(chuàng)新，體驗(yàn)路徑與“西子游園圖”結(jié)合。

從臨街進(jìn)入走廊開始，敘事性體驗(yàn)就已生成。走廊作為體驗(yàn)的“序”，幫助用戶實(shí)現(xiàn)情緒的過渡轉(zhuǎn)換。

▼走廊

進(jìn)入室內(nèi)空間，先抵達(dá)以百子柜為靈感的西子花房，這里是西子研究“以花養(yǎng)妝”的作坊。西子在這里通過萃取裝置提煉東方養(yǎng)膚精髓，收集四季鮮花將花凝制作成美妝產(chǎn)品。

▼俯瞰西子花房

▼萃取裝置

在“上庭下院”的布局中，“上庭”更為私密且注重用戶體驗(yàn)，空間氛圍也從明亮現(xiàn)代逐漸轉(zhuǎn)入寧靜典雅，打造西子邀請友人進(jìn)行東方彩妝體驗(yàn)，雅集共賞之地。二層主要布局珠寶高定區(qū)，產(chǎn)品定制體驗(yàn)區(qū)、彩妝體驗(yàn)區(qū)以及用于舉辦會(huì)員活動(dòng)的沉浸式劇場。

▼珠寶高定區(qū)

▼珠寶高定區(qū)道具細(xì)節(jié)

▼沉浸式劇場可舉辦會(huì)員活動(dòng)

二層空間中的弧形墻面靈感來自花西子品牌名中“花”的筆畫，立體化后結(jié)合中國傳統(tǒng)屏風(fēng)形態(tài)生成弧形曲面，成為空間墻體和陳列隔斷設(shè)計(jì)語言。

▼以現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言賦予東方傳統(tǒng)元素新的形式和審美

▼聞香體驗(yàn)區(qū)

▼妝奩展示

▼化化妝間

在體驗(yàn)路徑的末端，又將用戶引入一個(gè)留白空間，透過鏤空花窗引入室外自然景象，空間模塊一虛一實(shí)，一靜一動(dòng)。

▼留白空間