隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者的需求日異月殊，單純的購物體驗(yàn)顯然已不能滿足當(dāng)下消費(fèi)者的需求，尤其是Z世代消費(fèi)群體，更加注重精神層面的體驗(yàn)式消費(fèi)。因此為消費(fèi)群體提供更有溫度的商業(yè)空間，更有互動(dòng)性的生活場景，以差異化的創(chuàng)新形式打造出獨(dú)特的商業(yè)模式成為實(shí)體商業(yè)的著重發(fā)力點(diǎn)。
本文列出了2022年十大熱門商業(yè)模式，并以此探討未來商業(yè)模式的創(chuàng)新方向還將會(huì)有哪些。
01
主題型商業(yè)
存量時(shí)代下，新潮、有范的主題街區(qū)成為購物中心吸客、留客、黏客的一大利器，是打造體驗(yàn)式商業(yè)的一大法寶。主題街區(qū)受到追捧，各大購物中心爭相效仿的原因有很多，最初很多項(xiàng)目是出于有效盤活冷區(qū)空間的目的不得不做主題街區(qū)，但主題街區(qū)憑借其可以制造話題，提高商場體驗(yàn)感、曝光度、吸引力，能為商場帶來顯著的客流拉動(dòng)效應(yīng)等獨(dú)特優(yōu)勢，受到各大商場的普遍歡迎。
北京朝陽合生匯“21區(qū)block創(chuàng)意街區(qū)
在2017年11月18日，北京朝陽合生匯“21區(qū)block創(chuàng)意街區(qū)”正式啟幕，“21區(qū)block創(chuàng)意街區(qū)”總共兩層，根據(jù)不同主題打造出8個(gè)主題公園，增加文創(chuàng)的藝術(shù)氣息，引領(lǐng)文化創(chuàng)意發(fā)展的靈魂。它是北京首家最大規(guī)模的主題網(wǎng)紅街區(qū)，這里設(shè)置了滿足全年齡層消費(fèi)特色的功能性創(chuàng)意街區(qū)，匯集家庭餐飲、國內(nèi)國際時(shí)尚品牌、大波匠心手工等，迎合年輕消費(fèi)群體追求時(shí)尚潮流的心態(tài)，注重家庭情感溝通，提高白領(lǐng)人群的時(shí)間效率。
其中B1層特色主題網(wǎng)紅街區(qū)——21區(qū)BLOCK，以特色美食、創(chuàng)新手工藝品、服裝服飾為主，還將亮眼的霓虹元素、獨(dú)特的復(fù)古街頭文化以及年輕潮流主題裝飾相結(jié)合，打造符合年輕人口味的網(wǎng)紅主題街區(qū)。街區(qū)內(nèi)動(dòng)線處理方式較好，有穿街走巷的感覺，多個(gè)店鋪捆綁一起成組，分了不同的特色街區(qū)，使得動(dòng)線寬度都在3米以上，形成通道，吸引客流。整個(gè)街區(qū)的地拼也很豐富，與每個(gè)分區(qū)的主題呼應(yīng)，突出每個(gè)節(jié)點(diǎn)的設(shè)計(jì)特色，使顧客有場景的代入感，穿梭其中體驗(yàn)豐富。天花板造型豐富，種類多樣，特色招牌、三腳架式的、傘狀的以及鋼絲網(wǎng)上吊煙火燈的天花形式等布置，塑造了熱鬧活躍的商業(yè)氛圍。Z世代正在成為消費(fèi)主力軍新群體，他們的個(gè)性與主張，認(rèn)知與品味，彰顯自我與熱愛社交的多面性，讓購物中心很難去硬營銷，唯有充分了解其看重參與感/體驗(yàn)感的需求，合理利用“社交+”模式，打造新場景/新體驗(yàn)，顏值上更賞心悅目，空間上可塑性更強(qiáng)，才能給其最大化的滿足感。北京薈聚中心——致敬BBS，街區(qū)與鬼市碰撞北京薈聚——一座超大體量的“聚會(huì)中心”，有別于常規(guī)購物中心，北京薈聚圍繞“家庭”和“體驗(yàn)”打造了一個(gè)歡樂且舒適的休閑聚集地。從寬闊明亮的空間，到舒適強(qiáng)大的動(dòng)線，致力做到“好逛”又“好玩”，成為周邊社區(qū)的好鄰居。在業(yè)態(tài)方面，集合大眾化的品牌業(yè)態(tài)、兒童業(yè)態(tài)的同時(shí)，設(shè)立了社交體驗(yàn)平臺(tái)和品牌展示場景，不斷升級(jí)業(yè)態(tài)空間，引進(jìn)多種主題街區(qū)，通過沉浸式的場景設(shè)計(jì)和多維度業(yè)態(tài)的組合，豐富消費(fèi)者的體驗(yàn)空間。為致敬早期網(wǎng)絡(luò)論壇BBS的薈聚還打造了全新社交主題BBS街區(qū)，商業(yè)與藝術(shù)融合碰撞，貼近年輕人的潮流生活，探求潮流文化的內(nèi)核，在這里讓賽博朋克、元宇宙愛好者找到歸屬感，為年輕人提供了一座自由的“城市烏托邦”，將“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展到極致。街區(qū)還與GoldRush淘金潮“鬼市”結(jié)合，把早年間一種神秘、離奇的地下集市重新搬運(yùn)到年輕人的眼前，打造社交+場景，給所有人一個(gè)販賣和互動(dòng)的權(quán)利，自由的分享自己的故事，傳播情感，獲得啟發(fā)。帶領(lǐng)年輕人回到從容的黃金時(shí)代，從緊張、壓抑的工作生活中脫離，為其提供一個(gè)放松、思考的空間，促進(jìn)文化消費(fèi)。“常看常新”可以說是上海靜安大融城的最明顯的特點(diǎn)，定位“因精彩而年輕”的靜安大融城自開業(yè)以來，堅(jiān)持定期調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)、街區(qū)改造升級(jí)等，盡可能多的為消費(fèi)者帶來更新鮮、更有活力的體驗(yàn)式消費(fèi)。靜安大融城在室內(nèi)布局上對(duì)零售、餐飲和體驗(yàn)型業(yè)態(tài)進(jìn)行了1:1:1的設(shè)計(jì)，融合了多種業(yè)態(tài)包括家庭型生活場館、運(yùn)動(dòng)型綜合體驗(yàn)館、親子教育、高端娛樂主題樂園等組成的綜合體，盡可能為人群提供更多元、更創(chuàng)新的消費(fèi)體驗(yàn)。在室外打造的主題街區(qū)，通過持續(xù)開展各類不同主題活動(dòng)吸引消費(fèi)者的目光。為更貼合Z世代人群，商場從年輕人都愛的《明星大偵探》得到啟發(fā)，首次嘗試沉浸式實(shí)景劇本殺，把社交場景搬進(jìn)街區(qū)，打造了超1000㎡的劇本殺場地#末日方舟#，以生物實(shí)驗(yàn)室、末日書店、希望幼兒園等6大場景讓消費(fèi)者更具參與感、代入感，這種“社交+娛樂”的形式受到了年輕人的追捧，活動(dòng)期間每天超1000人在現(xiàn)場體驗(yàn)，不僅對(duì)商業(yè)帶來更多流量，也為消費(fèi)者提供了別具一格的消費(fèi)體驗(yàn)。隨著多種商業(yè)模式的不斷出現(xiàn)，越來越多的人性化、體驗(yàn)式的商業(yè)空間開始進(jìn)入到我們的視野中。疫情期間，一種新型的消費(fèi)模式表現(xiàn)出了強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Γ蔷褪切《赖纳鐓^(qū)商業(yè)。和其他在疫情期間遭受重創(chuàng)的實(shí)體商業(yè)不同的是，社區(qū)商業(yè)并未受到很大影響。社區(qū)商業(yè)針對(duì)小區(qū)消費(fèi)者所表現(xiàn)出來的突出的服務(wù)能力和消費(fèi)需求的滿足，也預(yù)示著其在未來商業(yè)模式中的潛力。作為廣州萬科在商業(yè)黃浦區(qū)的首發(fā)項(xiàng)目，尚城萬科里因其獨(dú)特的場景內(nèi)容成為黃埔區(qū)新晉打卡地標(biāo)。讓尚城萬科里脫穎而出的最重要一點(diǎn)就是，其2.7萬平方米的戶外公園——商城公園shining park。商城公園shining park，基本滿足了上到老下到小的各年齡段居民的游玩需求。從可以日常閑聊的數(shù)字音樂噴泉廣場，到藝術(shù)配色的網(wǎng)紅籃球場（也可用于進(jìn)行文藝演出等）以及含有豐富游樂設(shè)施的親子游樂場。其打破傳統(tǒng)盒子商業(yè)空間的設(shè)計(jì)，沉浸式的商業(yè)公園、原創(chuàng)IP波羅雞的出圈等等，都為社區(qū)商業(yè)如何與當(dāng)?shù)鼐用窠⒙?lián)系提供了樣本。到目前為止，尚城萬科里已經(jīng)成為了廣州萬科商業(yè)版圖上有一個(gè)冉冉升起的新星。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，截止到目前，廣州萬科在廣州總共建立了五個(gè)社區(qū)商業(yè)中心，總體量超過了28萬平方米，會(huì)員數(shù)超過25萬人，月均客流量超260萬人次，合作品牌多達(dá)330家。而根據(jù)廣州萬科官網(wǎng)顯示，其未來計(jì)劃中還有總體量高達(dá)90萬平米的社區(qū)商業(yè)項(xiàng)目等待引入。疫情影響下，人們居家的日子較多，和原來相比，和親朋好友聚聚，或去戶外爬山、徒步、宿營的活動(dòng)越來越少。露營+商業(yè)的新玩法，給被長久與世界隔絕的人們一個(gè)新的出口。一方面，和三五好友相約露營，重建昔日的社交生活方式；另一方面，有孩子的家庭通過出行，也能讓孩子更多接觸大自然，因此它在眾多階層消費(fèi)者大受歡迎。喜歡社交、聚會(huì)，在大自然中盡情撒野的年輕人欣然前往，成為潛在的成長性客戶；而人到中年，攜家?guī)Э诘?0后，以家庭方式出行，更是現(xiàn)在多頻次的消費(fèi)項(xiàng)目，而這也是商業(yè)運(yùn)營方所樂于看到的。對(duì)于商業(yè)體來說，與露營的結(jié)合也給傳統(tǒng)購物中心打開另一扇窗口。傳統(tǒng)購物中心受到室內(nèi)空間的局限，面臨疫情期間被迫封停的可能性。而露營與室內(nèi)購物兩個(gè)完全相反的場景融合在一起，則打破原有空間的限制，轉(zhuǎn)而嫁接消費(fèi)者更新的需求，從而走出另一條商業(yè)化道路。北京姚家園萬象匯 “露營LAB實(shí)驗(yàn)室”去年4月26日啟幕的北京姚家園萬象匯，利用廣闊的外廣場打造了“露營LAB實(shí)驗(yàn)室”，當(dāng)中包含沙龍區(qū)、活動(dòng)區(qū)、露營區(qū)、電影放映區(qū)、棕熊打卡區(qū)等，讓人們?cè)诔鞘欣锞涂梢暂p松享受綠蔭草地的戶外露營體驗(yàn)，滿足了商業(yè)空間Common（公共性）的價(jià)值趨向，建立了與周邊客群的情感鏈接。露營是時(shí)下流行的一種方式，露營+市集相結(jié)合，創(chuàng)造了一個(gè)全新的線下社交空間與消費(fèi)場景。在這樣的商業(yè)區(qū)域，人們?cè)诮佑|大自然的同時(shí)，又與城市當(dāng)?shù)氐莫?dú)有文化與人群產(chǎn)生交流與碰撞，讓整個(gè)商業(yè)模式更立體、更全面、更生動(dòng)。由市集向外延展出各式各樣的活動(dòng)，比如音樂節(jié)、酒吧、文創(chuàng)活動(dòng)、露天電影等，更加豐富了露營的內(nèi)容，引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流。廣州天環(huán)廣場“露營文創(chuàng)節(jié)”廣州天環(huán)廣場舉辦的“露營文創(chuàng)節(jié)”，深受廣大年輕者的喜愛。文創(chuàng)節(jié)以“型聚潮樂”為主旨，傳遞“LET’S HEAPY”的生活主張。舉辦地是天環(huán)的戶外廣場以及一層室內(nèi)中庭，活動(dòng)集合了露營、文創(chuàng)、音樂、時(shí)尚、潮流等業(yè)態(tài)，讓來此的年輕人嗨翻天。上海正大廣場在室內(nèi)舉辦了商業(yè)露營，除了琳瑯滿目的露營產(chǎn)品外，還有受戶外圈追捧的華藝、冰激凌機(jī)生活方式產(chǎn)品，疊加綠意盎然的布置，讓人們?cè)谑覂?nèi)享受精致有趣的露營。上海市中心Artemis摩登空間將2000平方米的屋頂花園設(shè)為露營地。白天的咖啡館，到了晚上則化身沙灘露營基地。運(yùn)營方通過沙子、落葉等鋪陳地面，并設(shè)有毛氈、暖爐、帳篷等，營造沙灘露營的氛圍。點(diǎn)點(diǎn)星空下，半躺半坐，喝著小酒，開著party，盡情享受夜?fàn)I的樂趣。屋頂+運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)隨著全民運(yùn)動(dòng)熱潮的不斷升溫，體育業(yè)態(tài)成為眾多購物中心發(fā)展屋頂經(jīng)濟(jì)的新選擇。屋頂運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)中較為常見的是跑道、籃球場、足球場等，隨著街頭文化的盛行，部分商業(yè)中心還設(shè)置了滑板街區(qū)等潮流文化運(yùn)動(dòng)場地。把運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)引入屋頂，為消費(fèi)者帶來更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)，也打造了一個(gè)更開闊的屋頂體育社交場。上海前灘太古里Sky Loop天空環(huán)道上海前灘太古里的頂層設(shè)置有一條Sky Loop天空環(huán)道，該跑道環(huán)繞屋頂一周，全長450米，由專業(yè)跑步道和散步道構(gòu)成，橫跨商場南北兩區(qū)。Sky Loop天空環(huán)道是上海首創(chuàng)的商場AI智能跑道，通過人臉識(shí)別技術(shù)記錄運(yùn)動(dòng)者的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，并將數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)展示在AI展示互動(dòng)屏上。
在跑道沿途還設(shè)置有智能更衣室和淋浴間，為運(yùn)動(dòng)者提供方便。對(duì)于跑步愛好者來說，在購物中心屋頂跑步解鎖了跑步新場景。同時(shí)，天空環(huán)道還串聯(lián)起了書店、餐廳等店鋪，為消費(fèi)者打造了一個(gè)屋頂復(fù)合社交空間?；谖蓓斉艿赖倪\(yùn)動(dòng)屬性，購物中心還利用屋頂為專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌提供了品牌運(yùn)營活動(dòng)的場地，購物中心因此開辟了新的增收渠道。
結(jié)合當(dāng)下爆火的滑板經(jīng)濟(jì)，緊跟潮流需求，杭州奧體印象城在屋頂打造了一個(gè)面積達(dá)1300平方米的滑板街頭文化區(qū)，吸引了眾多滑板愛好者聚集于此。不同文化背景的人聚在一起，交流滑板技巧，切磋滑板技藝，碰撞出更多交流的火花。這里是街頭潮人的時(shí)尚聚集地，也是年輕人的戶外運(yùn)動(dòng)社交場。
同時(shí)，奧體印象城室內(nèi)引入了滑板品牌業(yè)態(tài)，室內(nèi)逛買，室外體驗(yàn)，滑板街區(qū)和室內(nèi)業(yè)態(tài)聯(lián)合為消費(fèi)者打造了一站式消費(fèi)體驗(yàn)。隨著消費(fèi)水平提升，以及國家對(duì)發(fā)展“夜間經(jīng)濟(jì)”的政策支持，以商圈為主要載體的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展走上快車道。一些購物中心乘著夜經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，把夜市開在了屋頂，為消費(fèi)者帶來了新鮮的夜市體驗(yàn)，也為購物中心探索出了新的流量與收益渠道。2022年4月，深圳福田星河COCO Park在商場3樓的天臺(tái)夜市開業(yè)，吸引了眾多消費(fèi)者駐足停留，這已經(jīng)是該商場第3年舉辦天臺(tái)夜市。此前，在這里已經(jīng)舉辦過潮汕市井、臺(tái)灣夜市、東南亞夜市等不同主題的夜市活動(dòng)，但夜市主題大都以美食為主題。去年的天臺(tái)夜市在原來單一的美食主題基礎(chǔ)上增加了咖啡、音樂、游戲等多元活動(dòng)，現(xiàn)場不僅有各種網(wǎng)紅美食店，還有塔羅牌、歡樂套套圈等各種娛樂店鋪，游逛體驗(yàn)升級(jí)。通過品牌的更新和夜市主題的不斷升級(jí)，天臺(tái)夜市的客流量也得到了提升，從2022年4月15日天臺(tái)夜市開業(yè)以來，天臺(tái)客流量明顯增多。天臺(tái)夜市的消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)還在繼續(xù)，據(jù)了解，商場未來還將在天臺(tái)夜市的基礎(chǔ)上創(chuàng)建一個(gè)共創(chuàng)街區(qū)，吸引更多品牌入駐，為消費(fèi)者帶來更多元的消費(fèi)體驗(yàn)。深圳印力中心4樓天臺(tái)是一個(gè)停車場，白天停車，晚上搖身一變成為吸引年輕人休閑娛樂的夜市。停車場內(nèi)的攤位大多以汽車后備箱為工作臺(tái)，打開后備箱，掛起氛圍燈和招牌，一個(gè)個(gè)標(biāo)新立異的攤位，一家家極具特色的店鋪，在夜色中綻放光彩，也為繁華都市增添了煙火氣。在停車場的一角，有一個(gè)咖啡鋪是年輕人爭相打卡的網(wǎng)紅咖啡店，店鋪除了賣咖啡，還有店家和汽車愛好者組成的樂隊(duì)演出。天臺(tái)上賣包子的攤位，店主也是晚上閑暇之余出來擺攤，悠閑自在。看似隨意的場地和工作臺(tái)，卻在夜晚為忙碌了一天的年輕人創(chuàng)造了一方輕松愜意的小天地。此外，對(duì)于購物中心而言，由于天臺(tái)夜市從晚上營業(yè)至凌晨，與白天的停車場效用無縫銜接，很大程度提升了商業(yè)空間的利用率，成為購物中心創(chuàng)新增收的有力渠道。文旅和商業(yè)的破圈融合成為新興消費(fèi)群體所關(guān)注的熱門話題，它給商業(yè)體創(chuàng)造了有價(jià)值的增量，并由此轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的購買力和消費(fèi)力。對(duì)于文旅商業(yè)體來講，其“內(nèi)核”在于商品和服務(wù)，特色的商品與精細(xì)化的運(yùn)營服務(wù)能夠吸引客群前來，從而帶來源源不斷的利潤，這是商業(yè)體可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。曲江曼蒂廣場是西安一處傳統(tǒng)的商業(yè)地產(chǎn)，因搭載了大熱的長安十二時(shí)辰IP而迅速走紅。2019年時(shí)，電視劇長安十二時(shí)辰熱播，精良的制作與引人入勝的劇情成為大家熱議的話題。在原著和電視劇積累的粉絲與熱度下，西安長安十二時(shí)辰的開啟成為無數(shù)人內(nèi)心熱切的盼望。
長安十二時(shí)辰由陜文投集團(tuán)聯(lián)合娛躍文化、永興坊文商旅聯(lián)合打造?？臻g內(nèi)場景營造則由電視劇《長安十二時(shí)辰》原美術(shù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)擔(dān)綱，這讓最終展現(xiàn)在我們面前的長安十二時(shí)辰完全復(fù)原了大唐的建筑風(fēng)格與風(fēng)俗風(fēng)情，制作上也極為精良，細(xì)節(jié)處相當(dāng)考究，保證了劇中場景完美落地于實(shí)體商業(yè)項(xiàng)目中。此外，長安時(shí)辰還有NPC的演出，有了NPC的加持，游客猶如真實(shí)處于一片唐朝的游戲中。感興趣者還可以換裝融入其中，真正體驗(yàn)唐朝的市井生活。這種充分的沉浸式體驗(yàn)，顛覆了傳統(tǒng)文旅的運(yùn)作模式。長安時(shí)辰涵蓋了多種業(yè)態(tài)，餐飲、文創(chuàng)、唐服等，文旅、商業(yè)的融合，一方面增加了各商家的收入，另一方面延長了游客在場內(nèi)停留時(shí)間，讓整個(gè)主題街區(qū)更火爆。南京老門東位于金陵南城的門東地區(qū)，因位于中華門以東而得名。千年前，這里是南京最繁華中心地，眾多商賈聚集于此，秦淮河邊喧囂一片。千年后的今天，自2013年至今，經(jīng)過10年的精心營造，老門東煥發(fā)了新的活力。從老門東牌坊進(jìn)入，古街氛圍撲面而來，猶如穿越到千年前。穿梭其中，品味古舊的歷史文化，一磚一瓦一石均是時(shí)間沉淀的印記。這里設(shè)有非遺展示、居民客棧、公益博覽，帶你領(lǐng)略金陵的歷史。也因此，老門東被稱為是有著“南京記憶”的內(nèi)涵文旅之地。便于更好地服務(wù)游客，老門東邀請(qǐng)多家商戶入駐，重點(diǎn)引進(jìn)大熱喜劇品牌“開心麻花”區(qū)域首店，此外，還布局了“余歡領(lǐng)鮮火鍋”、“好利來”“知素拾茶”等優(yōu)質(zhì)店鋪，滿足年輕化客群的消費(fèi)需求。此外，老門東還舉辦多類型的活動(dòng)，包括藝術(shù)節(jié)、音樂派對(duì)、運(yùn)動(dòng)季、文創(chuàng)市集等，讓昔日的老門東綻放年輕的活力。在疫情影響下，消費(fèi)者對(duì)于開放性和自由性的街區(qū)式商業(yè)格外青睞，周末小長假無法遠(yuǎn)行，去老街區(qū)漫步，逛逛小店，成為人們微度假的首選。擁有著歷史悠久的老建筑群落，以及積淀的街區(qū)文化，轉(zhuǎn)彎處是別具風(fēng)格的潮流小店和藝術(shù)空間，新舊搭配，歷史與當(dāng)代的交匯，讓這些老街區(qū)商業(yè)煥發(fā)出新的魅力。2022年9月，福州煙臺(tái)山商業(yè)漫步街區(qū)二期開業(yè)。在經(jīng)過七年的精心雕琢后，這處位于閩江畔的歷史文化街區(qū)全面開放。有著中國傳統(tǒng)文化味道的青磚獨(dú)棟建筑，與西式的紅色樓群，交織融合成獨(dú)特的風(fēng)情。漫步其中，可以體味建筑之美，尋找歷史留下的印記。倉山影劇院、樂群樓、閩海關(guān)稅務(wù)司官邸等歷史建筑，在保存原有的味道的基礎(chǔ)上進(jìn)行了改造，化身為泛博物館藝術(shù)街區(qū)。同時(shí)，街區(qū)中，新的年輕人喜歡的業(yè)態(tài)，如時(shí)尚零售、輕奢餐飲、藝人工坊、網(wǎng)紅書店、Live House、新潮手辦等，穿插于傳統(tǒng)的雜貨鋪間，讓整個(gè)街區(qū)更豐富起來。對(duì)外形象規(guī)劃方面，煙臺(tái)山商業(yè)漫步街區(qū)的店鋪在招牌、店內(nèi)設(shè)計(jì)、景觀等方面吸收了在地文化元素，讓每個(gè)個(gè)體似乎都融入在這片土地的血脈之中。2022年火遍大街小巷的精致露營、飛盤、滑板、騎行等，預(yù)計(jì)在今年將繼續(xù)風(fēng)靡。在工作、生活的壓抑沖擊下，與戶外自然要素結(jié)合的生活方式成為年輕人釋放自我的新出口。除此之外，小眾運(yùn)動(dòng)的生活方式也正是當(dāng)下商業(yè)調(diào)改或新開的重點(diǎn)發(fā)力方向。如今，女性健身意識(shí)的不斷崛起，帶動(dòng)了健身相關(guān)消費(fèi)市場的經(jīng)濟(jì)。從社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的熱度來看，瑜伽、普拉提的討論熱度遙遙領(lǐng)先，一系列的輕運(yùn)動(dòng)火了，尤其是在疫情過后，在人們注重健康生活方式的同時(shí)，也在不斷尋找適合自身強(qiáng)度和自己喜愛的運(yùn)動(dòng)方式。瑜伽、普拉提等負(fù)荷小、強(qiáng)度低、簡單易行的運(yùn)動(dòng)方式受到了許多女性群體的喜愛，既能達(dá)到鍛煉身體的效果，也可以修身養(yǎng)性。此外，運(yùn)動(dòng)服飾如瑜伽褲一類的健身裝備也進(jìn)一步發(fā)展，從健身場景走進(jìn)了日常生活，成為都市女性日常穿搭的一部分。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國運(yùn)動(dòng)戶外市場規(guī)模將接近6000億元，未來仍有較大發(fā)展空間。但想要讓小眾運(yùn)動(dòng)的“盤子”做得更大，無論是俱樂部還是設(shè)備品牌廠商，或許都還需要潛心深耕更長時(shí)間。面對(duì)變化且多元的消費(fèi)群體、不斷升級(jí)變革的商業(yè)市場，對(duì)于商業(yè)運(yùn)營者而言是重中之重。對(duì) “社交業(yè)態(tài)”、“小眾運(yùn)動(dòng)”、“露營”等各類新興項(xiàng)目業(yè)態(tài)來說，一時(shí)興起和火爆不是目的，面對(duì)高飽和度的購物中心發(fā)展時(shí)代，如何建立長期用戶關(guān)系，保持用戶粘度，真正贏得消費(fèi)者的青睞，任重而道遠(yuǎn)。
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