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泰國是一個具有“神秘”色彩的浪漫國度，其中，大大小小各具設計特色的購物中心吸引著國內(nèi)商業(yè)人前去考察研究。如今國內(nèi)參考借鑒泰式商業(yè)的商業(yè)也開始涌現(xiàn)......
親自然、主題性、開放式街區(qū)、社區(qū)文化等等，國內(nèi)商業(yè)在不斷借鑒創(chuàng)新融合的道路上，呈現(xiàn)出越來越多樣的形態(tài)和模式。
今年，泰國房產(chǎn)開發(fā)商巨頭Central Pattana集團的一大新動作，旗下Central Ayutthaya 購物中心，將泰國的“佛”文化與商業(yè)購物中心結合，以別樣“泰式”風格，低調開業(yè)。
項目位于距離曼谷一個小時的大城府，總投資額62億銖（約合12.4億人民幣），總占地面積為75200平方米，由購物中心、酒店、住宅樓、旅游景點和會議大廳組成。
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奇跡之都
城市中的互動博物館
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紅磚立面
logo致敬大城府古遺址
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文化融合
打造古都特色商業(yè)場景
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奇跡花展
新潮時尚打卡場所
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因地制宜
聚攏帶動消費循環(huán)
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泰國商業(yè)的可借鑒點
1.重視軟裝，打造具有豐富色彩的空間氛圍。
去過泰國考察項目的商業(yè)人都了解，泰國的商業(yè)，非常重視軟裝。且作為熱帶的東南亞國家，在色彩的應用上極為熱烈豐富，所以呈現(xiàn)的商業(yè)空間的感官刺激還是很強的。
尤其重視各個節(jié)日的營銷，通過軟裝、美陳等手法，做足空間氛圍。并且每個空間的美陳軟裝布置都非常協(xié)調統(tǒng)一，保證主題的鮮明度，這也是我們國內(nèi)商業(yè)可以借鑒的小成本提升商業(yè)空間氛圍的方法。
泰國的商業(yè)很重視櫥窗展示面，商業(yè)內(nèi)的品牌門店，各家花樣百出，極具特色的櫥窗設計，成為品牌的特色標簽，也成為整個賣場的亮點之一。
2.具有賣場編輯能力，利用陳列道具打造“好逛”的場。
泰國商業(yè)里，有很多賣場，都是以租賃+自營的形式來進行經(jīng)營的。所以，在很多賣場的主動線旁，就布置著一個個不同品類的“自營小賣場”，類似于我們國內(nèi)的自營買手店一樣。
通過在單一品類的空間中，應用統(tǒng)一造型的陳列道具，來滿足商品陳列的同時，也凸顯出空間的調性，視覺上增強吸引力。
國內(nèi)的購物中心也可借用此法，在打造整體的商業(yè)空間環(huán)境時，采用公區(qū)統(tǒng)裝、部分重點商鋪區(qū)深化做陳列道具設計。通過合理的布局，增強局部特色化亮點設計，打造整體好逛的場，提升重點設計店鋪區(qū)的租賃價值。
眼鏡店鋪的陳列
雜貨店鋪的陳列
3C數(shù)碼店鋪的陳列
女鞋店鋪的陳列
3.巧用空間能力，動線穿插、活化空間死角。
在泰國面積比較大的賣場中，可能會有大大小小幾個不同面積的中庭空間。國內(nèi)商業(yè)一般利用中庭空間的做法是：設置美陳打卡裝置、舉辦觀賞性強的活動（舞蹈、樂器比賽等）、品牌快閃活動等。
在泰國，中庭空間的應用要更具豐富性。除了上述提到的內(nèi)容，大多數(shù)還會作為市集的形式開放。品類豐富、布局合理，比如琳瑯滿目的生活家居、文創(chuàng)文具、手工手作、服飾鮮花、美食茶飲等等。把這些臨時的鋪面擺在中庭的主動線中，保留動線的舒適性的同時，增強商品琳瑯滿目的視覺觀賞，增強可逛的樂趣。
泰國的商業(yè)中，店鋪外擺空間處理得很好。能看得出，在整體做空間規(guī)劃之時，就給外擺預留了位置。所以當賣場中有一些不好用的“死角”空間時，外擺的作用就凸現(xiàn)出來了。外擺不僅能作為功能型使用，提供休息、用餐、商品展示等功能，也使空間有了“軟劃分”，更加靈活、通透性更強。
泰國商業(yè)中庭利用情況（市集規(guī)劃等）
泰國商業(yè)的餐飲區(qū)、生鮮超市區(qū)外擺
4.商業(yè)與本土文化的融合。
泰國作為一個靠旅游經(jīng)濟為主的國家，商業(yè)場景打造上，更重視與本土文化的結合。
比如在19年重磅開業(yè)的超大體量購物中心 ICONSIAM暹羅天地，就打造了一條水上市集，室內(nèi)的人造河流、以及在小船售賣食物的“店鋪”，構成了具有濃濃東南亞風情的主題街區(qū)場景，新鮮獨特的東南亞售賣方式，也刺激著游客們的消費消費。
這里一度成為泰國旅游必打卡熱搜熱門。
ICONSIAM暹羅天地室內(nèi)水上市集
所以，打造商業(yè)空間的主題場景，絕不是空穴來風的創(chuàng)意，本土文化是最好的靈感土壤。在中國文化自信日益增長的今天，作為一個歷史文明大國，我們有無數(shù)好的文化可深入挖掘，商業(yè)場景的打造，要重視與本土文化的融合。因為本土生長起來的文化，是自帶記憶基因和流量的，永遠能為商業(yè)提供源源不斷、充滿活力的新內(nèi)容。
注：本文來源于暢碩商業(yè)設計機構，版權歸原作者所有，內(nèi)容僅作學習分享，不做商業(yè)用途，侵刪，謝謝！
