商場導(dǎo)視系統(tǒng)是人與空間，人與環(huán)境交流的一種媒介。日常生活中人們最離不開的便是買賣、交易，商場成為人們選擇購物時所需要的一個場所，大型綜合性購物商場越來越多，經(jīng)營的種類也越來越多，人們在購物時往往需要導(dǎo)視圖、導(dǎo)視牌作為購物的引導(dǎo),這樣可以縮短人們的購物時間，體現(xiàn)商場購物環(huán)境的人性化，增加人們的購物欲望。所以，商場導(dǎo)視設(shè)計就十分的重要。
所謂的商場導(dǎo)視系統(tǒng)（MallNav），來自英文Mall Navigation的縮寫，即運用在現(xiàn)代商業(yè)場所、大型購物中心的導(dǎo)視導(dǎo)航系統(tǒng)。量身定制的導(dǎo)視IT系統(tǒng)，注重指定環(huán)境下人的心理感受和生理感受以及設(shè)計對象的整體性營造。通過軟硬件整合實現(xiàn)“店鋪導(dǎo)航”、“廣告發(fā)布”、“會員服務(wù)”等功能。
為了更方便人們消費，設(shè)計制作一套科學(xué)合理完善的導(dǎo)視系統(tǒng)必不可少。看看國外的商場都是怎么玩的？
1澳大利亞墨爾本Easland商場
Eastland購物中心距離墨爾本市中心約8公里，朝向Yarra Valley葡萄酒產(chǎn)區(qū)，是一個更大的城市再生工程的核心，購物、交通設(shè)施和城市廣場的升級和延伸。
自從20世紀(jì)60年代開始
作為Myer的百貨商店以來，Eastand一直在有機地發(fā)展。導(dǎo)視作用是充當(dāng)將在城市化的過程中的碎片連接在一起的膠水。
設(shè)計團隊分析了零售環(huán)境中的行人動線和流量以及路線的層次。以此為基礎(chǔ)，他們減少了標(biāo)牌數(shù)量，創(chuàng)造簡單現(xiàn)代的導(dǎo)視牌，但卻永恒、優(yōu)雅。
特別的是停車場導(dǎo)視與一般商場不同，他們不使用彩色編碼，不使用大面積的色塊進行區(qū)域劃分，而是延續(xù)內(nèi)部導(dǎo)視的風(fēng)格，使用極簡現(xiàn)代的黑白配色，達到了整體一致性。
2里約Leninsky購物商場
設(shè)計師采用鏤空手法，使植物與木材結(jié)合，讓人感覺像在公園，森林，有新鮮的空氣，愉快的心情，而不是在一個封閉的商場里，這一巧妙設(shè)計給整個空間增添了快活的氣息，讓室內(nèi)感覺輕松和快樂。
購物商場的標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)圖塊分的很清楚，第一列為樓層，中間一列分別為每個店的名稱，最后一列則概括每個樓層的服務(wù)設(shè)施，三個信息分別用三種不同的表達方式，圖形更直接明了，同時，這些簡單的圖案使導(dǎo)視系統(tǒng)更加有趣，如果我在等電梯，我也會忍不住多看幾眼。
系統(tǒng)便捷的導(dǎo)航功能為顧客快速的找到消費的目的地，節(jié)省顧客不必要的尋找時間，提升客戶的消費效率，從而改善商場銷售能力。
3加拿大布魯克菲爾德廣場
布魯克菲爾德廣場位于加拿大艾伯塔省卡爾加里，是布魯克菲爾德公司的開發(fā)項目，擁有世界一流裝修的辦公室、零售、藝術(shù)和餐飲等設(shè)施。
基于布魯克菲爾德廣場優(yōu)雅的建筑特色，項目將精致華麗的金屬作為標(biāo)牌材料，與內(nèi)部設(shè)計融為一體，營造了一種地方感。導(dǎo)視板結(jié)合了顯示屏、燈箱和金屬模塊，形式豐富，將室內(nèi)打造成充滿光線的空間。針對地下車庫開發(fā)了反光通道，將緊急出口的直接路徑標(biāo)注出來，有助于有序地定位和安全。
4日本蜂巢兒童娛樂中心
蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市，擁有游樂設(shè)備和玩具商店，旨在為親子提供休閑空間，培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力。
基于蜂巢兒童娛樂中心的所有游樂設(shè)施都是用木頭制成，設(shè)計團隊提取了木頭元素，設(shè)計了立體拼貼的導(dǎo)視板，每個獨立的木塊都代表不同的區(qū)域，采用豐富、溫和的色彩區(qū)分不同區(qū)域，與室內(nèi)環(huán)境相統(tǒng)一且具有趣味性。
標(biāo)牌使用雕刻和鏤刻兩種方式，保留了木頭原本的質(zhì)感，環(huán)境圖形使用菱形木塊進行拼接，整套導(dǎo)視系統(tǒng)通過游戲的方式傳達信息，營造了一個溫馨的游樂空間。
5英國Exchange Ilford
Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，擁有便利的公共交通和一系列基礎(chǔ)設(shè)施，近日其大廳、衛(wèi)生間和家庭活動室進行了導(dǎo)視系統(tǒng)。
6波蘭麥迪遜購物中心
麥迪遜購物中心位于波蘭格但斯克，靠近老城區(qū)，室內(nèi)設(shè)計融入了城市街道形態(tài)。
提取室內(nèi)設(shè)計中圓形和不規(guī)則網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)設(shè)計了麥迪遜購物中心的logo，采用豐富的配色，將復(fù)古與新潮結(jié)合，用顏色區(qū)分樓層，在柱子上設(shè)置了樓層標(biāo)識和icon，信息傳達度好。icon的設(shè)計活潑有趣，
信息完善。
看了這六個優(yōu)秀的商業(yè)導(dǎo)視標(biāo)識案例，一套完善的購物廣場導(dǎo)視系統(tǒng)必須具備的條件已經(jīng)明朗。
一、準(zhǔn)確性
標(biāo)識信息應(yīng)該準(zhǔn)確、完整，不能錯誤引導(dǎo)用戶或致使用戶的理解與實際位置出現(xiàn)偏差，否則將會帶來極差的用戶體驗，影響人們的消費情緒。
二、簡潔性
標(biāo)識應(yīng)該簡單明了，使得用戶易于盡快、準(zhǔn)確理解信息，使人一眼就能看明自己要去的方向。
三、連續(xù)性
在到達目標(biāo)位置之前，應(yīng)在每個交叉口或消費者容易迷失的位置連續(xù)作出標(biāo)識，這雖是一種形式的重復(fù)與延續(xù)，卻加強了消費者的知覺認(rèn)知和記憶。對于商場架構(gòu)不熟悉的人群，其主要就是依賴導(dǎo)視系統(tǒng)，如果導(dǎo)視系統(tǒng)脫節(jié)就會跟走迷宮一樣，浪費人們的時間精力。
四、易識性
標(biāo)識信息應(yīng)醒目、清晰，易于被用戶識別，圖文并茂。
五、一致性
同類別或同一個目標(biāo)位置的標(biāo)識應(yīng)具有一致性，包括顏色、字體、規(guī)格等表現(xiàn)方式，便于用戶的識別，每個場所都有一套完整的風(fēng)格。
六、兼容性
標(biāo)識應(yīng)符合國家或國際標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，并盡量與人們已有的概念、一般認(rèn)識、習(xí)慣一致。
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