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越來越個(gè)性化的商業(yè)空間設(shè)計(jì)驅(qū)使下，品牌辨識(shí)度越來越重要。隨著顧客對(duì)價(jià)格的重視度降低，對(duì)品牌的意識(shí)逐漸提高，零售商應(yīng)該有意識(shí)的提升自己商業(yè)空間設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，提升自身的品牌辨識(shí)度，以便消費(fèi)者將自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來。事實(shí)上，零售業(yè)態(tài)發(fā)展到今天，對(duì)于商業(yè)空間的品牌設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了必備的基礎(chǔ)條件，而非具有競(jìng)爭(zhēng)性的條件。

品牌辨識(shí)度對(duì)于零售商的成功至關(guān)重要。

每一個(gè)零售品牌，都在講述它自身的故事，如果你請(qǐng)一個(gè)專業(yè)的商業(yè)空間設(shè)計(jì)公司進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，他們會(huì)將你的品牌故事形象化，利于傳播化。它一定要是一個(gè)能引起消費(fèi)者共鳴的故事。消費(fèi)者希望將自己與你的品牌聯(lián)系起來，你的品牌故事，構(gòu)成了消費(fèi)者的購買愿望，這就是品牌的核心價(jià)值。

對(duì)于實(shí)體的零售商而言，商業(yè)空間的品牌設(shè)計(jì)，不僅僅只是由幾塊品牌標(biāo)識(shí)構(gòu)成，而是要將這種品牌象征帶入顧客的購物體驗(yàn)過程中，帶入整個(gè)商業(yè)空間設(shè)計(jì)的理念當(dāng)中。以下，幾種提升零售商品牌辨識(shí)度的方法：

一、品牌VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的一致性和影響力

所有客戶接觸點(diǎn)都需要與品牌相關(guān)聯(lián)：如相同的標(biāo)識(shí)，顏色，字體，吉祥物，外觀，延伸到整個(gè)商店空間設(shè)計(jì)的感覺。每當(dāng)消費(fèi)者與接觸到與你品牌相關(guān)的東西如：商店，電子郵件，社交媒體，公司網(wǎng)站，購物體驗(yàn)等等，都必須喚起消費(fèi)者同樣的情感，所有這些渠道的協(xié)同作用使品牌形象更有力地產(chǎn)生共鳴，不斷在這些接觸中加深顧客對(duì)你品牌的印象。

如果沒有系統(tǒng)性的品牌系統(tǒng)，品牌的身份將在無數(shù)的溝通接觸點(diǎn)中迷失。

二、品牌導(dǎo)視系統(tǒng)

顧客對(duì)一個(gè)零售商店的第一印象，可能是從其門頭的品牌標(biāo)識(shí)獲得。這是給顧客留下好印象的最佳機(jī)會(huì)。因而在進(jìn)行商業(yè)空間設(shè)計(jì)時(shí)，門頭設(shè)計(jì)的重要性顯而易見。如果你的品牌標(biāo)識(shí)足夠有吸引力，顧客將自動(dòng)成為你的品牌傳播者。

循著顧客走進(jìn)零售空間的足跡，所有的品牌VI設(shè)計(jì)需要貫穿整個(gè)購物過程，從員工的服裝、商品的標(biāo)簽、購物袋上的標(biāo)識(shí)等等，保持字體、顏色與整個(gè)品牌系統(tǒng)相契合。讓顧客在你的商店產(chǎn)生一種期待感，這是商業(yè)空間設(shè)計(jì)需要考慮的范疇。

三、LOGO設(shè)計(jì)

沿著視覺主線來看，LOGO是零售商整個(gè)品牌形象的重要組成部分。作為導(dǎo)視系統(tǒng)的一部分，LOGO也是整個(gè)導(dǎo)視系統(tǒng)的主線和靈魂。

品牌的傳播需要以強(qiáng)大的導(dǎo)視系統(tǒng)為基礎(chǔ)，這并不代表在商業(yè)空間設(shè)計(jì)時(shí)，需要在任何空白的地方打上標(biāo)識(shí)牌，LOGO的展示系統(tǒng)必須是戰(zhàn)略性的。它可以放在產(chǎn)品展示、收據(jù)、價(jià)簽甚至購物袋上，但重要的是，不要給客戶以視覺上的壓迫感。適當(dāng)?shù)牧舭?、突出商品，能帶給客戶更好的視覺體驗(yàn)。

四、配色方案

零售商在進(jìn)行商業(yè)空間設(shè)計(jì)時(shí)，可以使用顏色來建立自己的品牌辨識(shí)度。選擇顏色非常重要，它可以對(duì)顧客產(chǎn)生心理影響，不同的顏色能喚起不同的情感體驗(yàn)。紅色喚起興奮，大膽和年輕的情感。健康和保健類的零售商店在進(jìn)行商業(yè)空間設(shè)計(jì)時(shí)，可能會(huì)選擇灰色或綠色，以激發(fā)和平，平靜，平衡和健康的感覺。藍(lán)色與信任、紫色與創(chuàng)造力、橙色與友好、黃色與樂觀相關(guān)。選擇代表自身身份的顏色，確定你想要留給消費(fèi)者的印象，以此來確定商業(yè)空間設(shè)計(jì)的配色方案。

以萬維商業(yè)空間設(shè)計(jì)精品超市案例每時(shí)美季的配色方案為例，它體現(xiàn)的是一種浪漫、優(yōu)雅、富足的生活方式，讓這類顧客有種自身的代入感。而它的配色方案起到的作用就是在無形中讓品牌認(rèn)知度提升了50%。

五、音樂提升品牌辨識(shí)度

播放合適的音樂也可以提升你的品牌形象，它涉及到播放音樂的類型、音量等。根據(jù)你的顧客的主要年齡層次挑選合適的店鋪背景音樂，可以鞏固你的品牌形象。讓顧客聽到你商店的音樂，就有如找到了自己“歸宿”的即視感。音樂能創(chuàng)造氛圍，也可以是顧客身份的象征。

六、香味

當(dāng)你經(jīng)過一個(gè)商店，你可能會(huì)在看到它之前先聞到它的味道。它的味道能讓客戶產(chǎn)生特定身份的情感反應(yīng)，這就是香味營銷的力量。

與顏色非常相似，科學(xué)證明氣味會(huì)影響情緒和感知，并且會(huì)對(duì)情緒反應(yīng)產(chǎn)生強(qiáng)烈影響。這就是為什么瑜伽工作室經(jīng)常使用平靜的薰衣草香味為學(xué)生創(chuàng)造體驗(yàn)的原因。

七、商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的燈光設(shè)計(jì)

燈光的用途，不只是供照明，讓客戶看到你的商品那么簡(jiǎn)單，它的重要作用還在于烘托良好的購物氛圍。

事實(shí)上，燈光設(shè)計(jì)也是需要根據(jù)你自身的品牌定位來進(jìn)行的。如，化妝品店需要明亮的燈光，以便客戶可以測(cè)試化妝品；兒童用品店可以通過照明獲得更多的創(chuàng)意和娛樂感。如果你希望顧客在購物時(shí)感到放松和平靜，請(qǐng)將燈光設(shè)計(jì)適當(dāng)調(diào)暗。如果你的品牌形象是充滿活力的，那燈光設(shè)計(jì)會(huì)偏向明亮化。燈光設(shè)計(jì)也是品牌的直接反映。

八、工作人員是品牌的化身

商業(yè)空間中的工作人員，是整個(gè)品牌的化身。他們一定程度上代表著品牌和商品，，他們是影響品牌辨識(shí)度的重要因素。

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