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被忽略的城市更新元素：店招設(shè)計(jì)

作者：onewedesignc
時(shí)間：2021-07-14
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在城市化發(fā)展進(jìn)程中，城市更新一直是最受關(guān)注的話題。而店招作為城市在地形象的直接體現(xiàn)，是城市留給人們的第一印象。

然而，曾幾何時(shí)，中國(guó)街道上的店招已經(jīng)沒有了美感、隨性和特色。原來琳瑯滿目的店招突然變得整齊劃一，統(tǒng)一排版、統(tǒng)一字號(hào)、統(tǒng)一底色……讓整條街道都變得死氣沉沉。更讓人意想不到的是，古街古城都是如此的畫風(fēng)。

當(dāng)人們都宅在家，街上空無一人的時(shí)候，街道最特色的地方，莫過于“店招”。因此，無論城市怎么發(fā)展，都應(yīng)該擁有自己獨(dú)一無二的店招設(shè)計(jì)，這藏著人們最基本的生活美學(xué)，更藏著這座城的文化內(nèi)涵。

特色店招，體現(xiàn)城市文化

我們?cè)诹氖澜绺鞯氐牡暾袝r(shí)，其實(shí)說的是當(dāng)?shù)厝说奈幕?

拉斯維加斯，一座由招牌組成城市天際線的城市，夸張卻又引人好奇。拉斯維加斯強(qiáng)烈符號(hào)的店招，成為了拉斯維加斯的建筑語言，還催生了出了波普藝術(shù)。

提起拉斯維加斯，大家腦海浮現(xiàn)的一定是那令人陶醉的無數(shù)霓虹燈店招，與霓虹燈店招合影也成了游客前往拉斯維加斯的必須打卡項(xiàng)目。而霓虹燈店招也代表了拉斯維加斯的“光輝”歲月。

拉斯維加斯還專門設(shè)立了霓虹博物館，這里陳列了超過200多個(gè)曾在拉斯維加斯用過的霓虹燈招牌。而每一樣收藏品都有著它們背后的故事。如，Riviera招牌，曾經(jīng)屬于拉斯維加斯大道上的第一家高樓酒店Riv，從1955年到2015閃爍了足足60年。

日本東京，是一座沉迷于制造賽博朋克的城市。復(fù)雜街道、欲望霓虹，高低錯(cuò)落的店鋪招牌，非但沒有給城市帶來雜亂的感覺，反而是讓東京變得更有“人情味”。

日本的百年企業(yè)數(shù)量位居世界第一，所以小小招牌也成了店家的經(jīng)營(yíng)之道。大阪“道頓崛”因?yàn)楦鞣N古怪的立體招牌，而被叫做“巨型廣告牌的主題公園”。第6代“格力高”奔跑人還成了游客打卡景點(diǎn)。

日本店招有西方設(shè)計(jì)的影子，但也同時(shí)保留了很多傳統(tǒng)元素。配色上延續(xù)了浮世繪風(fēng)格經(jīng)典的紅、黑、白、金等顏色，設(shè)計(jì)上融合了書法和漢字元素，而材料是以粗糙的木板子、織布材料的幌子、立體的燈籠為主，整體上營(yíng)造出濃濃的年代感。

紐約的店招設(shè)計(jì)與日本不同，充斥著流行和反叛。直到現(xiàn)在，時(shí)代廣場(chǎng)還是現(xiàn)在最昂貴的廣告地段。每一年情人節(jié)、平安夜、跨年夜，這里都是最擁擠的地方。

對(duì)比幾十年前，這里幾乎就是另一個(gè)世界?，F(xiàn)在，建筑底層的立面幾乎被廣告牌覆蓋，各種不斷變換的LED、閃爍光芒的字母和符號(hào)，組成了這個(gè)喧鬧的街區(qū)，傳達(dá)出不一樣的城市氣質(zhì)：享受當(dāng)下。

中國(guó)香港，即興與凌亂的建筑架構(gòu)顛覆，具有中國(guó)文化的特色。霓虹招牌，象征了最鼎盛時(shí)期的香港，如今已經(jīng)成了香港的一個(gè)文化符號(hào)。

上世紀(jì)五六十年代是香港飛速發(fā)展的時(shí)期，商業(yè)異常繁榮。當(dāng)時(shí)電視、互聯(lián)網(wǎng)渠道還很遙遠(yuǎn)，商家們大肆為自己的商品做廣告，爭(zhēng)相招攬顧客，醒目的招牌是最有效的方式。那時(shí)候有錢人會(huì)重金請(qǐng)書法家題字?？梢哉f，香港店招就是一部活著的書法。

八九十年代開始，霓虹招牌還會(huì)融合各國(guó)特色：比如，一些裁縫店的招牌上寫著日文，吸引喜歡做和服的顧客；一些東南亞餐廳的霓虹招牌上寫著泰文、越南文等等，吸引泰國(guó)、越南游客。

香港夜景中的“霓虹色”，傳遞了魔幻、性感，甚至有點(diǎn)危險(xiǎn)的氣質(zhì)。這樣的場(chǎng)景成了香港電影的特色。鬼才電影導(dǎo)演王家衛(wèi)的《2046》、《墮落天使》和《重慶森林》，其中的場(chǎng)景都極具個(gè)性化的店招風(fēng)格。科幻電影《銀翼殺手》、《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》等，充滿了虛擬的店招，更體現(xiàn)未來城魅力。

無論是現(xiàn)實(shí)還是藝術(shù)作品上，店招就像城市街道的衣服，映襯出城市的性格氣質(zhì)。也許并不是每一個(gè)店招都很好看、很有設(shè)計(jì)感，但其中散發(fā)出的煙火氣息，就能成為城市的一大亮點(diǎn)。

店招來源，千年的商業(yè)產(chǎn)物

店招是商店的招牌，是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物之一，前身叫做幌子。早在東周時(shí)期，就有了招幌的原型酒旗。慢慢的，旗子有了字，變了形狀，豐富了模樣，品牌才逐漸出現(xiàn)。

作為中國(guó)傳統(tǒng)商業(yè)文化的載體，店招標(biāo)志著城市的繁榮度。北宋風(fēng)俗畫《清明上河圖》，描繪了當(dāng)時(shí)商業(yè)興隆的場(chǎng)景，店招各具特色，其中立體燈箱招牌，讓日本、韓國(guó)爭(zhēng)相模仿，現(xiàn)在依然被保留使用。

歐洲最早的招牌，是用來代替門牌號(hào)的。同一歷史時(shí)期，歐洲的店招喜用金銀銅鐵，中國(guó)的店招喜用木竹麻布，因此，當(dāng)我們看到喜高尼的鳥形招牌，就會(huì)聯(lián)想到法國(guó)小鎮(zhèn)；看到全聚德華麗的門面，中國(guó)風(fēng)就會(huì)立馬浮現(xiàn)腦海。不同的文明和特色，在一塊小小的招牌里完美體現(xiàn)。