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店面設(shè)計(jì)包括門(mén)店的立面造型、內(nèi)部裝修裝飾、外墻裝修、色彩搭配、照明處理以及招牌、櫥窗等方面。

1.做好造型設(shè)計(jì)

立體造型設(shè)計(jì)是店面的功能特色及個(gè)性形象的表現(xiàn)。商業(yè)空間的造型千變?nèi)f化，各具特色，可運(yùn)用色彩、形狀、材質(zhì)、線條等造型語(yǔ)言，尋求藝術(shù)形式與物質(zhì)技術(shù)的統(tǒng)一，也可綜合運(yùn)用聯(lián)想、對(duì)比、趣味性等手法創(chuàng)造新穎、富有特色的店面設(shè)計(jì)。

2.運(yùn)用好材料與色彩

店面通常以一個(gè)主色調(diào)為主，以免造成整個(gè)畫(huà)面的繁瑣和雜亂。局部可做色彩對(duì)比處理，大面積使用色彩時(shí)，不宜過(guò)純，應(yīng)用復(fù)合色，以避免俗氣、呆板。外墻飾面多采用明度高、色度低的色彩。但也有選用深色為建筑立面色調(diào)的，具體要看場(chǎng)地的情況來(lái)定，與整個(gè)環(huán)境既協(xié)調(diào)又突出，才能有吸引力。店面也可采用無(wú)窗的大片實(shí)墻或者大片玻璃幕墻。

大面積實(shí)墻上可寫(xiě)出大尺度的商店名稱來(lái)突出店名，形成標(biāo)志。也可利用大片實(shí)墻做夸張的墻面裝飾廣告，會(huì)使人感到驚奇、醒目而吸引人流。

店面飾面質(zhì)感主要取決于所用材料和裝飾方法。飾面質(zhì)感的對(duì)比與襯托，能很好地體現(xiàn)立面風(fēng)格，玻璃幕墻、磨光花崗巖石，顯得光滑細(xì)膩，而文化石墻則顯得粗獷，富有力度感。

墻面裝修材料的不同，也會(huì)顯出截然不同的效果。采用大片玻璃幕墻時(shí)，可獲得夜晚和白天明暗截然不同的效果。如廣州市北京路上成行成列的門(mén)店，在夜間商店內(nèi)部燈火輝煌，五彩繽紛的商品以及熙熙攘攘的人群盡現(xiàn)在人們眼前，這種奇妙的效果能激起人們的購(gòu)買(mǎi)欲，吸引更多的人進(jìn)人商店。同樣的材料，裝飾手法不同，也可獲得不同的視覺(jué)感受。如水泥砂漿抹面，抹光與拉毛所產(chǎn)生的效果就完全不同。

3.設(shè)計(jì)好門(mén)店入口

門(mén)店店面很重要的一環(huán)就是人口的設(shè)計(jì)。入口是建筑內(nèi)、外環(huán)境的過(guò)渡空間，設(shè)計(jì)中一定要突出大門(mén)的位置、開(kāi)啟方向以及造型、色彩以構(gòu)成完整的誘導(dǎo)功能。入口的位置應(yīng)根據(jù)外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境布局來(lái)確定，設(shè)在人們最方便出人的地方，且要醒目，人口和櫥窗結(jié)合布置，有利于行人在觀看櫥窗的過(guò)程中逐步被引人店內(nèi)。

入口可利用雨篷或挑樓部分作高低變化，起到強(qiáng)調(diào)人口的作用。如奧蘭多的弗吉恩超級(jí)市場(chǎng)正門(mén)挑蓬，采用鋼制框架并巧妙地把觀看舞臺(tái)表演的場(chǎng)地設(shè)在正門(mén)挑蓬上，使觀眾既可以看演出也可以觀看街景，熱鬧的場(chǎng)面還能激起街上的人進(jìn)人超級(jí)市場(chǎng)的欲望。

變化立面材料，利用材料質(zhì)感對(duì)比產(chǎn)生虛實(shí)、輕重等不同感覺(jué)或色彩的鮮明對(duì)比來(lái)突出人口。如美國(guó)芝加哥一家專營(yíng)奶酪餅的飯店門(mén)面，厚重的卡通式銅制外形仿照奶酪餅從管子中注入容器的形狀，勾勒出天蓬的輪廓并且使人口突出。另外商店的廣告招牌、店名、標(biāo)志等細(xì)部處理對(duì)突出人口也能起到重要作用。

4.做好櫥窗設(shè)計(jì)

櫥窗設(shè)計(jì)是店面裝飾的重要組成部分，櫥窗是一種通過(guò)以商品為主體、背景為襯托、同時(shí)配合各種藝術(shù)效果對(duì)商品進(jìn)行宣傳和介紹的綜合性的藝術(shù)形式。通過(guò)櫥窗把商品展示給消費(fèi)者，并通過(guò)櫥窗布置的藝術(shù)形式吸引顧客，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。一個(gè)主題鮮明、風(fēng)格獨(dú)特的到窗不僅能改善門(mén)店的整體形象，同時(shí)對(duì)顧客的購(gòu)買(mǎi)行為也能產(chǎn)生一定的促進(jìn)作用。

一般通過(guò)櫥窗陳列的商品都是門(mén)店著重推薦的商品，門(mén)店會(huì)根據(jù)目標(biāo)顧客的需求、季節(jié)的變化等因素把暢銷品和新品擺放在最顯眼的位置。

這樣做有兩方面的好處：

首先，能讓經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目在顧客的心中形成一個(gè)較好的整體形象；

其次，能帶給顧客新鮮感和親切感，吸引他們對(duì)門(mén)店的關(guān)注度，進(jìn)而激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)興趣。

有著濃郁民族風(fēng)格和時(shí)代氣息的櫥窗裝飾藝術(shù)，不但讓顧客對(duì)門(mén)店有一個(gè)良好的印象，還會(huì)引發(fā)他們對(duì)事物的美好遐想，進(jìn)而激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望。除此之外，櫥窗還能直接或間接向顧客發(fā)出商品質(zhì)量可靠、價(jià)格合理等信息，從而提高顧客選購(gòu)商品的積極性，增強(qiáng)其購(gòu)買(mǎi)的信心，促使其及早做出購(gòu)買(mǎi)決策。

有人將櫥窗比作是門(mén)店的“眼睛"，門(mén)店是否能吸引顧客的眼球，這只“眼睛"具有舉足輕重的作用。櫥窗是一種藝術(shù)的表現(xiàn)，更是一種吸引顧客的重要手段。櫥窗結(jié)構(gòu)要保證觀賞者獲得良好的視覺(jué)效果，陳列品的最佳范圍由人的平均身高及最佳視距確定。櫥窗距地高度一般為30~60厘米，小件商品如手工藝品等，可取80~120厘米，大件商品如冰箱、洗衣機(jī)等可使櫥窗底板距地高度下降。櫥窗深度取決于陳列品的性質(zhì)、大小及陳列品后部需留出的空間。大中型百貨商店的櫥窗深度一般在150～250厘米為宜，而小型煙酒、鐘表、精致手工藝品等的櫥窗深度可在60~100厘米。

5.注意照明設(shè)計(jì)

光線對(duì)于門(mén)店的形象而言其重要性可想而知。光的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是單純地照亮物體、滿足人的視覺(jué)功能需要，更應(yīng)該是創(chuàng)造空間、渲染氣氛、追求完美視覺(jué)形象的保障。自然光會(huì)隨著時(shí)間的推移而發(fā)生變化，所以在進(jìn)行門(mén)店布局設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)先進(jìn)行采光調(diào)查，使光線能夠隨著太陽(yáng)的運(yùn)轉(zhuǎn)對(duì)店門(mén)附近、前沿進(jìn)行不同時(shí)段的照射，達(dá)到對(duì)顧客的吸引作用。

相對(duì)于自然光，人工照明就可以達(dá)到恒久不變的照射效果。人工照明主要由立面照明、櫥窗照明和輔助照明所構(gòu)成。

立面照明的目的不單是讓人們?cè)谝归g能看見(jiàn)店面，而是使整體門(mén)店內(nèi)的光線形成延展，同時(shí)使店內(nèi)色調(diào)保持統(tǒng)一，從而保證門(mén)店內(nèi)的基本照明，而且在容易識(shí)別的基礎(chǔ)上誘發(fā)人們的購(gòu)物、娛樂(lè)、欣賞、休息等行為。

立面照明是一種藝術(shù)照明，亮度應(yīng)適度，亮度過(guò)大使被照物太亮?xí)a(chǎn)生刺目感，亮度過(guò)小使人無(wú)法辨認(rèn)。立面照明所需亮度的大小應(yīng)考慮立面的整體性，視立面的裝修材料的反光度和周?chē)牧炼葪l件來(lái)定。

櫥窗照明的主要作用是提高櫥窗的亮度。櫥窗照明不僅可以使產(chǎn)品形成一種立體的感覺(jué)，同時(shí)光影的強(qiáng)烈對(duì)比也有利于突出產(chǎn)品的特色。為保證觀賞者能清晰地看到櫥窗里的陳列品，櫥窗還應(yīng)有均勻的間接采光，并避免眩光。至于設(shè)備方面，常用的器材主要為射燈及壁燈，可以根據(jù)產(chǎn)品的具體特點(diǎn)而選用相關(guān)設(shè)備。

輔助照明是店面整體氣氛的一個(gè)重要組成部分，可利用燈箱、霓虹燈、投射燈、筒燈、彩色燈帶等燈具組合體現(xiàn)出不同的照明效果。特別要突出人口、招牌等重點(diǎn)位置。輔助照明的主要作用在于突出店內(nèi)色彩層次，渲染五彩斑斕的氣氛與視覺(jué)效果，輔助性地增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力與感染力。

6.廣告圖片設(shè)計(jì)

招牌是店面的有機(jī)組成部分，它不僅能反映商業(yè)空間的專業(yè)性質(zhì)、經(jīng)營(yíng)個(gè)性及獨(dú)特風(fēng)格，而且以文字語(yǔ)言的形式更清楚地點(diǎn)明主題?，F(xiàn)代的招牌形式多樣，文字形式變化豐富，必須考慮其尺寸、比例與建筑物相協(xié)調(diào)；還要色彩鮮艷、造型精美、選材精致、加工細(xì)膩且經(jīng)久耐用。

7.店徽和標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志與店徽是門(mén)店經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和服務(wù)特點(diǎn)的符號(hào)，是門(mén)店的標(biāo)志物，在店面設(shè)計(jì)中占有突出的地位。店徽由簡(jiǎn)略文字及抽象圖案組成，類似證章或單獨(dú)文樣式的圖案，做成幾何形體或浮雕形式，設(shè)置位置靈活，可位于入口、立面實(shí)墻上、匾牌、門(mén)扇及櫥窗上。標(biāo)志是一種行業(yè)性抽象語(yǔ)言，常用一種物體或文字來(lái)表明商店的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和服務(wù)特色。

標(biāo)志應(yīng)該醒目，容易識(shí)別，可以用實(shí)物一目了然地展示經(jīng)營(yíng)范圍，或使用其他材料做成實(shí)物類標(biāo)志，在形象和尺寸上進(jìn)行夸張?zhí)幚?。其中?biāo)志的醒目、容易識(shí)別顯得尤其重要。

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