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書店設(shè)計思想可以通過燈光、書架、通道等許多細(xì)節(jié)體現(xiàn)出來。

書店賣場設(shè)計有哪些基本要求？設(shè)計要求至少有三：一是符合目標(biāo)顧客的審美訴求，營造具有感召力的賣場空間；二是強(qiáng)調(diào)特色鮮明的設(shè)計風(fēng)格；三是滿足預(yù)期的圖書容量。

一、 賣場分區(qū)配比

現(xiàn)在書店基本是按照超市自選的形式結(jié)構(gòu)布局的，賣場是讀者選購圖書、結(jié)算貨款的區(qū)域，是店堂內(nèi)的主要區(qū)域。因此，區(qū)域配比應(yīng)本著盡量增大賣場的原則。從現(xiàn)代超市發(fā)展趨勢上看，賣場區(qū)域所占比例越來越大，一般認(rèn)為超市賣場區(qū)域應(yīng)占70%～80%。超市內(nèi)各區(qū)域的分布要根據(jù)其建筑結(jié)構(gòu)進(jìn)行，輔助區(qū)與商品銷售額關(guān)系不大，賣場區(qū)域則直接影響銷售額。因此，各類書的結(jié)構(gòu)、順序非常講究。舉個例子：

陜西省渭南市新華書店，據(jù)經(jīng)營規(guī)劃所提出的功能要求，將各類商品進(jìn)行了面積的配比和分區(qū)，合理規(guī)劃出人流和物流的通道，不僅使顧客一目了然，同時也使管理者效率提高。首層入口處分割出小過廳，前方是通過防盜器進(jìn)入賣場出入口，右側(cè)通往地下超市，中間有服務(wù)臺兼具了存包和開發(fā)票等服務(wù)功能，左側(cè)分割為玻璃隔斷，并將圖書銷售排行榜設(shè)置其上。首層布局——收銀臺位于顧客出店的必經(jīng)之路，并與超市服務(wù)臺連為一體，節(jié)省面積減少人力。顧客入店后首先遇到的是暢銷和新書區(qū)，左側(cè)端部設(shè)置音像區(qū)單獨經(jīng)營和收銀。

二、通道設(shè)計

設(shè)計主通道是為了讓顧客盡可能長時間地留在店內(nèi)，設(shè)計副通道是為了讓顧客仔細(xì)地瀏覽商店的各個地方。主通道和副通道的設(shè)計計劃就叫做行動路線設(shè)計計劃。書架擺放要合理，盡量不要讓讀者走重復(fù)路線。讀者的流動路線和我們的營業(yè)流動路線應(yīng)該避免交叉，營業(yè)通路就是讀者買完書后到收銀臺交款，讀者的流動路線與之應(yīng)該避免產(chǎn)生交叉，設(shè)計應(yīng)該保證它的暢通無阻。能夠讓讀者自由穿行，很舒適便利地購買圖書商品。

主通道的設(shè)計：這條通道目的是引導(dǎo)顧客方便地進(jìn)入店內(nèi)。小型店主通道的寬度一般為120cm，中型店為150cm。副通道的設(shè)計：這條通道便于顧客走到主通道里，進(jìn)入特設(shè)的商品出售店，也是為了讓顧客在此觸摸商品，聽銷售員介紹，購買商品。銷售員必須想辦法，使在主通道選擇商品的顧客，經(jīng)過銷售員的引導(dǎo)，也能來到副通道選擇商品。舉個例子：

西西弗花溪連鎖店的賣場通過設(shè)計來引導(dǎo)讀者，把連接兩個空間的通道做得吸引視線并具好奇感，強(qiáng)烈的色彩和燈光、醒目的標(biāo)志牌，吸引著讀者“更上一層樓”，去看個究竟。由于二層裝修得更像溫馨的書房，踏著木板鋪就的臺階進(jìn)入到這間木閣樓就顯得順理成章，原本有些尷尬的門洞和臺階也變得合乎情理了。

三、燈光應(yīng)用　

大部分書店，不論規(guī)模大小，對燈光的處理很成問題。書店是最需要明亮的光照的，讀者在閱讀、選擇的過程中，沒有足夠的照明是很痛苦的。書店賣場燈光的光照度，應(yīng)考慮500Lx（流明值） 至少不能低于400Lx（流明值）。不然，讀者用眼會很疲勞。在明亮之外，還要考慮閱讀區(qū)與休息區(qū)、通道燈光強(qiáng)弱的變化，冷暖光的交錯。燈光是賣場設(shè)計的一個關(guān)鍵問題。

1上海書城，各個閱讀區(qū)域的燈光主要以冷色光為主，光照度數(shù)在500Lx（流明值）以上，讓讀者在選書和閱讀的過程中有充足的照明，不易產(chǎn)生視覺疲勞；而在每個樓層的服務(wù)臺則采用暖色光，給人以溫馨、寧靜、親切的感受。

配合不同的圖書，書城采用不同特色的燈具，如一樓挑空的大堂天花采用穹形的設(shè)計，分布著上百盞筒燈，恰如夜空中的繁星點點閃爍；五樓科學(xué)技術(shù)館則采用簡潔、現(xiàn)代的燈光設(shè)計，與科技圖書的氛圍相互呼應(yīng)；七樓藝術(shù)珍藏館專門在高書架旁配上了有著濃郁歐陸風(fēng)情的壁燈，冷暖光源相互交融，營造出一派雅致的藝術(shù)氛圍；少數(shù)陳列展示貴重圖書的書櫥里面配上了射燈，更加烘托出這些圖書的高雅品位。

2思考樂書店，柔和的光線，配以輕柔溫馨的背景音樂，淡雅親切的色彩和寧靜的環(huán)境令人身心放松，暢游在品位的時空中，領(lǐng)略學(xué)習(xí)的愉悅，透現(xiàn)書局“新知、格調(diào)、情趣”的雅致風(fēng)格。低柜式的書架上額外添置了造型獨特的帶有亞麻燈罩的臺燈，中間是磚紅色的地板，周圍一圈則是和書柜同一色系的木制地板，營造出一種家的溫馨氛圍。

3中關(guān)村圖書大廈，照明度高是書店的最大特點。其照明度比一般書店的要高30%Lx（流明值）。燈管是縱向的，和書架呈垂直排列，從而保證書店不會出現(xiàn)照明暗角。光線為白色調(diào)，與大理石地面、黃色書架相應(yīng)成趣，形成一種明麗的風(fēng)格，清亮而通透。

四、色彩應(yīng)用

色彩能代表特點與個性。色彩在賣場的使用中，親和力是該第一考慮的：書，需要讀者近距離閱讀而產(chǎn)生購買欲望，這點異于其它商品，因此書架的色彩需要比其它貨架的色彩更具親和力，首先將讀者吸引到書架前。色彩能“左右”人的心理，從而影響人的情緒和身體健康。

1到過上海書城的人都說，上海書城是有顏色的，都被它那既富于變化又和諧統(tǒng)一的色彩所吸引。不錯，上海書城人對書城的色調(diào)進(jìn)行了近乎挑剔的設(shè)計，要求整個色調(diào)典雅、高貴，符合書城的文化基調(diào)，同時又要根據(jù)每個區(qū)域的主題有所變化，做到統(tǒng)一而不至于單調(diào)。6層的藝術(shù)珍藏館以黑色、深褐色為主調(diào)：黑色的書架、灰色的書桌、深褐色的座椅……透露出凝重、高雅的氣息。

書城的工作人員介紹，之所以這樣設(shè)計，主要是考慮到光顧這里的讀者多是從事美術(shù)、音樂等藝術(shù)工作，具有較高的藝術(shù)素質(zhì)和修養(yǎng)，對購書和閱讀環(huán)境的要求也相應(yīng)較高。而2層的音像長廊則與之不同，選擇了較為輕松、活潑的紅、黑、黃三色為主題色，并且紅黃色和黑色對比鮮明。

2陜西省渭南市新華書店少兒圖書區(qū)域位于營業(yè)賣場的二樓北側(cè)，整體色調(diào)以黃色和綠色為主，兼以其他色彩訴求綠色健康的空間形象。黃色的主題墻面下部設(shè)置了下沉式玻璃地臺，內(nèi)置沙盤模型。強(qiáng)調(diào)趣味性。

3中原圖書大廈兒童區(qū)域大量運用了象征生命力的綠色系和象征活潑朝氣的黃色系，營造出一個兒童的“樂土”，其中穿插桔紅、紅色色塊，使得色彩更加豐富，讓孩子們暢游其中，樂不知返。在兒童區(qū)域的細(xì)節(jié)處理上也獨具匠心，卡通而又色彩鮮艷的桌椅、裝飾屏風(fēng)、天花板上云朵形狀的裝飾等。

4大洋銀座書城在設(shè)計中特別重視色調(diào)與功能區(qū)主題的配合，盡量做到相得益彰。例如，以陳列經(jīng)典學(xué)術(shù)著作為主的“精神家園”以淺灰色為主調(diào)，當(dāng)時就是考慮到讀者心中一般會有“理論是灰色”的感覺，淺灰色的色調(diào)暗合了讀者心理，增加了該功能區(qū)的凝重感?！耙率惩小眲t采用居民家具常用的褐色，使功能區(qū)洋溢著一種濃濃的家庭生活氛圍。

不論是新華書店還是民營書店，無論書店規(guī)模的大小，賣場設(shè)計以及細(xì)節(jié)方面的處理都是非常重要的。如有什么不懂之處，都可以找萬維設(shè)計咨詢哦，有專業(yè)人士為您解答。 

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