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商場入口設(shè)計案例解讀

作者：onewedesignc
時間：2021-05-20
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主入口對購物中心多重要？

主入口是購物中心的核心流量入口，傾注了購物中心在空間規(guī)劃、外觀設(shè)計及運營的大量資源。在商業(yè)地產(chǎn)存量時代，同質(zhì)化競爭下的購物中心對流量的饑渴和爭奪，使得主入口被給予了更多的期待和關(guān)注度。

主入口作為溝通室內(nèi)外的基本元素，已經(jīng)發(fā)展為購物中心的名片和引流器；對消費者來說，主入口是與購物中心的第一次近距離互動；從城市層面看，主入口的設(shè)置對城市有重要影響，是購物中心作為商業(yè)建筑對于城市公共空間的回饋。

每天有不計其數(shù)的消費者進(jìn)出入口，或許是由于它過于常見，且停留時間短暫，很容易被人們忽視。然而，無論從運營者還是消費者的角度，不好的入口都會引起許多問題。

入口的五大常見問題

許多購物中心對入口空間缺少全面深入的思考，這讓很多入口成為提升人氣與收益的阻礙。以下，我們總結(jié)了五點常見的問題：

最普遍的問題是入口設(shè)計的同質(zhì)化，導(dǎo)致項目的獨特性和吸引力不足，對如今費盡心思吸引客流的運營商來說，這無疑是自身資源的浪費。

入口與內(nèi)部空間尺度搭配不合理，造成運營效益降低，例如過大的入口空間會擠占租賃面積，太小的入口無法起到足夠的引流作用。
入口作為項目流線的重要節(jié)點，對游逛路線的引導(dǎo)會影響商場內(nèi)冷區(qū)和熱區(qū)的分布，對商鋪的均好性有很大的影響。不合理的入口位置，會降低購物中心內(nèi)部空間使用效率，損失經(jīng)濟效益。
入口附近業(yè)態(tài)品牌的設(shè)置，很大程度上代表了項目整體調(diào)性，不合理的品牌選擇會拉低項目的整體品質(zhì)。
入口便利性、服務(wù)性不足，嚴(yán)重影響著消費體驗，從無障礙設(shè)施、雨棚到地面鋪裝、標(biāo)識引導(dǎo)各個細(xì)節(jié)都決定了消費者“邁入”的第一步是否舒適便利。

隨著消費者對商業(yè)項目的需求向多元化、個性化發(fā)展，商業(yè)地產(chǎn)人也在不斷地思考創(chuàng)新，力求從激烈的競爭環(huán)境中脫穎而出。購物中心中的各個元素在存量時代中不斷迭代，衍生出新功能、新意義。建筑學(xué)中的入口，不再局限于門本身，而延伸至入口構(gòu)筑物及其影響的空間場所，元素可以包括前廣場、臺階、綠化、雨棚等等。

一個好的入口應(yīng)該具備哪些特性呢？存量時代下的各大購物中心又該如何調(diào)整才能激活入口的積極作用？

我們通過幾個案例來詳細(xì)解讀。

標(biāo)志性——購物中心的名片與展示窗口

作為商業(yè)建筑的重要部分，入口設(shè)置的原則根本上是從商業(yè)利益出發(fā)，為了提高項目的競爭力和吸引力，吸引更多客流。

日本表參道地區(qū)作為東京四大時尚聚集地之一，各種時尚大牌和前沿設(shè)計云集。Tokyu Plaza 作為眾多購物中心中的一個，其由鏡面拼接而成的萬花筒般的入口空間不僅吸引著過路人群進(jìn)入其中一探究竟，更是在各大媒體平臺上收獲了無數(shù)的關(guān)注。Tokyu Plaza的入口靈感源自于對場地舊有建筑的繼承，如今，經(jīng)由無數(shù)不規(guī)則鏡面映射出的各色各樣穿著時髦的消費人群，疊加光線反射形成的炫目效果，色彩斑斕又現(xiàn)代感十足的空間與表參道的時尚氛圍相映成趣，成為了項目最具影響力的標(biāo)志。

Tokyu Plaza入口外側(cè)

Tokyu Plaza 入口內(nèi)側(cè)

入口不僅可以憑借新穎的設(shè)計形式吸引客流，還可以作為展示室內(nèi)活動的窗口，以舒適的環(huán)境和豐富的商品，引起人流進(jìn)店體驗的好奇心。

位于泰國曼谷的Siam Center 由70年代建造的小型購物中心改造而成，室內(nèi)設(shè)計以科技與自然元素為主，商鋪采用了開放式的布局。入口處大面積的落地玻璃，將散落在室內(nèi)空間中的各個精品店鋪完整地呈現(xiàn)在了到訪的消費者面前。通透的立面削弱了建筑室內(nèi)外的分隔，極大的延伸了商業(yè)的展示距離；靠近之后半圍合的下沉入口和霓虹LOGO營造了相對親密的氣氛。憑借相輔相成的入口、立面和內(nèi)部空間，自由開放的空間和獨特的設(shè)計師品牌，重新開業(yè)的 Siam Center 在曼谷眾多購物中心中常年保持著較高的人氣，對年輕人的吸引力尤其突出。

Siam Center入口外立面

Siam Center 下沉入口

公共性——與城市融合，為城市服務(wù)

建筑作為城市構(gòu)成的基本元素，與城市之間的關(guān)聯(lián)不可忽視。入口的外側(cè)通過雨棚、鋪裝、景觀等營造出的過渡空間，是商業(yè)內(nèi)部空間的延伸。好的過渡空間不僅提升了城市公共空間的品質(zhì)，同樣能吸引更多的人到訪停留。如柱廊和騎樓，為人們營造了一個相對舒適的小環(huán)境，間接地提高了緊鄰商業(yè)的吸引力。

位于奧地利格拉茨的 Shopping Nord 在2015年改造擴建時，針對當(dāng)?shù)厝巳簩Σ惋?、休閑娛樂空間的需求在入口處增設(shè)了高近10米的頂棚。頂棚將增設(shè)的小型商業(yè)空間與主樓相連，打破了主樓封閉的結(jié)構(gòu)，同時以流線形狀和鮮明的色彩增強了空間活力，頂棚下大面積的空間為市民休憩、游逛提供了宜人的環(huán)境，而頂棚兩側(cè)的商業(yè)無疑是受到了積極的帶動，餐飲店外設(shè)的桌椅經(jīng)常有市民聚會聊天。

Shopping Nord

入口位置的選擇以及入口本身的形態(tài)需要結(jié)合城市規(guī)劃、區(qū)域功能、公共交通等城市層面的多種因素。

Stranden 1 所在的阿克爾碼頭是挪威奧斯陸市中心熱門的購物、休閑娛樂地區(qū)。伴隨著區(qū)域整體升級，Stranden 1 也根據(jù)新的區(qū)域規(guī)劃做出了相應(yīng)的改變。整合后的建筑入口位于西南側(cè)和東側(cè)，連接區(qū)域中心廣場和碼頭間穿梭的人流，東側(cè)面向碼頭的主入口向內(nèi)凹口，向市民和游客呈現(xiàn)出邀請的姿態(tài)。

阿克爾碼頭區(qū)域規(guī)劃前后對比

Stranden1 碼頭方向主入口

以人為核心——從使用出發(fā)，以體驗為目的

無論商業(yè)還是建筑，核心都是從人出發(fā)。入口空間雖然只是整個商業(yè)建筑的一小部分，卻是整個空間的序曲。對入口的便利性、舒適性、安全感等方面的認(rèn)知，是人們在穿過入口時短時間內(nèi)快速生成的印象，而高頻率的使用，則會讓這種印象不斷加深。

設(shè)想這樣一個場景，一位年輕媽媽推著兒童車想進(jìn)入購物中心，卻因入口臺階不得不推著車?yán)@著購物中心尋找無障礙坡道；又或是入口地面鋪設(shè)的磨光大理石地面，每到雨雪天氣，總是讓人走得提心吊膽，頻頻打滑。這類現(xiàn)象在購物中心進(jìn)入場景中屢見不鮮，或許過去這些細(xì)節(jié)因不直接影響經(jīng)濟效益而被忽視，但在存量市場激烈的競爭中，這些細(xì)節(jié)的影響力在被不斷放大。

影響整體空間體驗的細(xì)節(jié)有很多，除了之前提到的無障礙設(shè)計和地面鋪裝，還有公共設(shè)施、綠化景觀、標(biāo)識系統(tǒng)、色彩、燈光、防風(fēng)防寒措施等等。隨著未來更多新科技在商業(yè)建筑中的應(yīng)用，入口是否能為消費者提供更多體驗場景，又是否會衍生出更多需要關(guān)注的細(xì)節(jié)？這些問題都需要商業(yè)地產(chǎn)人和設(shè)計師不斷思考。