來源 | 贏商云智庫
作者 | 徐娜
商場客流爆發(fā)預(yù)備時……
在如今體驗升級的競爭環(huán)境下，從“新”到“更新”，商場一直在挖空心思帶給“大眾”不一樣的場景體驗，各類時尚、新鮮、稀缺的新主張和潮流涌現(xiàn)。
隨之而來的，是悄然變化的商場空間互動布置的創(chuàng)作形式、內(nèi)容、設(shè)計等，以人工智能、虛擬現(xiàn)實以及互動體驗為主的互動裝置，不斷為消費者帶來新奇刺激的體驗，讓商場變得越來越有趣，釋放出不容小覷的吸引力與轉(zhuǎn)化力。
本文選取典型項目的空間互動裝置進行分析，為項目運營創(chuàng)新提供更具前瞻性的參考。
曼谷暹羅中心
三維美陳裝置“W3-DIMENSIONAL Park”
曼谷暹羅中心展示的新美陳W3-DIMENSIONAL Park，由西班牙藝術(shù)家Felipe Pantone設(shè)計。這個三維裝置的特點是明亮鮮艷的色彩，未來主義的美學(xué)使它的風格與眾不同。設(shè)計靈感來源于80年代電子游戲的蒸汽波風格并結(jié)合了故障藝術(shù)，凸起的平臺與幾何形狀相結(jié)合，顧客可以從不同角度欣賞多個視角的美陳設(shè)計。
除了主要裝置外，還有四幅原創(chuàng)作品進行展覽，是正在進行的系列作品的一部分。
巴黎樂蓬馬歇百貨商場
懸掛式美陳裝置“西蒙娜”
由葡萄牙藝術(shù)家Valkyries設(shè)計的“西蒙娜”的懸掛式美陳裝置，在巴黎樂蓬馬歇百貨商場的中庭展示，其靈感來自北歐神話中的形象。
這件巨大美陳吊頂以兩個球狀結(jié)構(gòu)為特色，并在建筑物標志性自動扶梯周圍編織觸手連接。手工編織的部分從四肢垂下，外觀為吊燈。變色LED也貫穿整個裝置，使得這個裝置像是發(fā)光的深海生物一樣吸引消費者眼球。
北京王府中環(huán)
動態(tài)藝術(shù)裝置“流曜”與 “卷舒”
凝聚了科技與自然之美的“流曜”，是Patrick Shearn及其Poetic Kinetics團隊為王府中環(huán)周年慶特別打造的動力藝術(shù)裝置。
由約1,410米長的繩索，超過150個手工結(jié)，及3萬余片全息薄膜和單絲線制作而成，并由53,000個充滿活力的拖纜固定。遠遠望去，如飄浮于紫禁城外的“城市陽流”。
懸掛于王府中環(huán)中庭的“卷舒”藝術(shù)裝置由LonnekeGordijn 和 Ralph Nauta聯(lián)手設(shè)計，18朵倒置的機械花朵，詮釋了花朵綻放夜合的感夜效應(yīng)，以充滿詩意的節(jié)奏開合，展現(xiàn)四季更迭交替的別樣韻律。
香港太古廣場
互動藝術(shù)裝置LUMENous GARDEN
火人節(jié)的主要參展團隊FoldHaus登陸香港太古廣場，推出大型互動藝術(shù)裝置LUMENous GARDEN。兩枚5.5 米及 4.4 米高的巨型折紙蘑菇SHRUMEN LUMEN以及 4.5 米高的大型折紙花卉裝置BLUMEN LUMEN構(gòu)成了整組美陳裝置。
每晚七時半到八時半，太古廣場更會將商場燈光調(diào)暗，為觀者帶來驚喜變幻的觀賞體驗。
站在藝術(shù)裝置前的壓力傳感器上，SHRUMEN LUMEN的兩枚大型折紙蘑菇頂部便會隨之伸展和收縮，呈現(xiàn)傘狀或球蕾狀，樂趣無窮。
同樣的，站在 BLUMEN LUMEN巨型折紙花卉裝置前的壓力傳感器上，花卉會因顧客的出現(xiàn)，綻放搖曳。半透明的「花朵」外層配備數(shù)以千計的 LED 燈，為作品注入耀眼光芒。
上海新天地
互動裝置“樹之密語、‘壇’城、留光機、紅豆”
今年設(shè)計上海@新天地設(shè)計節(jié)，從往期的18個裝置拓展至26個展區(qū)，從新加入的新天地廣場一直到湖濱道購物中心，有趣又貌美的裝置霸屏三月的社交圈。
樹之密語——Kokaistudios：柳樹形態(tài)的裝置其實是一個傳聲筒，顧客可以通過數(shù)根垂下的透明管道“柳枝”，將心底的秘密傳遞給枝條另一端的密友。
“壇”城：將顧客引入光與影交織的空間里穿梭。直徑五米的圓形迷宮中，和小伙伴一起尋找出口的同時也是在尋找童年的純真回憶 。
留光機：以兒時小伙伴們一起結(jié)伴玩耍時最天然本真的模樣為原點，將玻璃彈珠化身金屬閃片的水泥地坪，穿過水晶質(zhì)感紅色陽光板的光線，帶體驗者用從未接觸過的視角重現(xiàn)童年記憶里的感動時刻。
紅豆：直徑一米的8個“紅豆”被斜切了一刀，露出當中的拋光鏡面，這些紅豆會隨著風吹與人們的觸碰自由擺動，此時鏡中的鏡像也會有所不同：藍天、白云、車流、樹木，每一秒都是截然不同的新奇感受。
上海靜安嘉里中心
以圖書為靈感的閱讀新空間、主題裝置藝術(shù)“紅云下的青綠山水”
▌閱讀新空間：“夢想開始的地方、遇見自己的森林、創(chuàng)意遇見好奇心”
在2019年上海書展期間，上海靜安嘉里中心邀請王從義、張釗瀛、朱璽等年輕藝術(shù)家，在商場每層都設(shè)立了一處互動藝術(shù)裝置，皆以圖書作品為靈感，講述一個個栩栩如生的故事。
位于L1層的“夢想開始的地方”，充滿了《夏洛的網(wǎng)》、《精靈鼠小弟》等兒童文學(xué)作品的元素，讓大人與孩子們能再次領(lǐng)略經(jīng)典的魅力。
在L2層，則可以遇見以《挪威的森林》為靈感打造的藝術(shù)裝置“遇見自己的森林”。通過互動裝置，消費者能夠聆聽到《挪威的森林》書中經(jīng)典片段，讓人回憶起書中的情節(jié)和感悟。
L3層的“創(chuàng)意遇見好奇心”則以《聊天記錄》為靈感，用斑斕的年代感，表達情感的交流。燈光灑落在沙發(fā)和書籍上，象征新通訊方式代替書籍信件，成為了人群鏈接世界和情感的渠道。
值得一提的是，“創(chuàng)意遇見好奇心”藝術(shù)裝置以及連廊之下的公共休閑閱讀區(qū)都是由環(huán)保材料制成的，在適應(yīng)溫度下可自然降解，不對大自然造成污染。而且，所有使用材料都可以在活動結(jié)束后回收，再次循環(huán)利用。
▌主題置藝術(shù)：“紅云下裝的青綠山水”
靜安嘉里中心的第四層設(shè)計了一個KerryOn Living Room，為顧客提供一個可以休息和問訊的場所，周末則通過舉辦各種親子活動，化身為孩童們的樂園，增強顧客的黏著度。
KerryOn Living Room將小山重重，青色隱隱的意境以三維化的形式展現(xiàn)出來。入口是一段蜿蜒的曲徑，內(nèi)部空間在數(shù)重鋁板的掩映下若隱若現(xiàn)，曲徑一端的接待臺設(shè)置了兒童換鞋和家長等候區(qū)；自由曲線的活動桌、動物造型的書架、飛虹造型的拱燈位于內(nèi)部的兒童活動區(qū)；在山之外設(shè)有不銹鋼鏡面，倒映著青綠群山。
▲入口
▲鋁板掩映下的內(nèi)部空間
▲兒童活動區(qū)
▲活動桌和飛虹造型的拱燈
▲動物造型的書架及客服中心
▲鏡面不銹鋼倒映著青綠群山
杭州余之城生活廣場
裝置藝術(shù)喜地·歡天
▌喜地
將運動、藝術(shù)、童趣、空間設(shè)計、及消費行為整合在一起。以潛水艇船艙意象打造空間結(jié)構(gòu)，結(jié)合動畫制作出的海底生態(tài)景觀，讓顧客在如波浪般律動的機械籃框下進行投籃運動，參與10余種海底生物角色的養(yǎng)成計劃。
值得一提的是，余之城生活廣場將“喜地”互動裝置與商場的會員制度相結(jié)合，消費者能通過投籃得分的動作獲得會員積分。
另外，“喜地”營造多功能親子劇場空間，透過玻璃及互動環(huán)型LED雕刻出多個圓窗型屏幕，孩子們嬉戲在隨著海波游動的籃框海中，框體光圈則在投籃得分后發(fā)出七彩的光芒；滑梯以及攀巖坡道更讓孩子釋放天性，樂在其中。
▌歡天
在4層屋頂打造了可互動的“跳房子”燈光藝術(shù)裝置，具有游戲功能，充滿童趣。結(jié)合太空人、漢堡星、火箭、獨眼熊、火焰星等太空元素設(shè)計16組童趣的圖象。
人在燈磚上跳動會觸發(fā)感應(yīng)，每一組圖象將被觸發(fā)各有特色的小型聲光秀；每當整點時，整件作品聲光秀將更強烈，而無限反射鏡的效果，會讓在上面跳的人感到似真似幻的高度，再現(xiàn)童年跳房子的科技趣味。
位于商場5層，是由水、動力裝置、風車與光等元素組合成的動力機械雕塑，以174個小風車、186個燈點、7個水車、17個可控制水閥、12個驚鹿以及水管、水池構(gòu)成36公尺長、4.8公尺高的墻面。
整個裝置通過控制水閥來控制水流時間，轉(zhuǎn)動水車與驚鹿，讓裝置產(chǎn)生有趣的聲音節(jié)奏；所有裝置都內(nèi)置了可控的間接燈光，夜間有整體燈光效果。
另外，互動式的燈光藝術(shù)裝置——光擊蹺蹺板、秋千以傳統(tǒng)的游戲行為處在天臺的一角，除了自體發(fā)光的點綴，在顧客游玩時，互動裝置會發(fā)出擊鼓般的燈光地景。
上海大寧國際商業(yè)廣場
創(chuàng)新兒童游樂場“拼圖迷宮”
為了將空間過于狹窄的步行街，轉(zhuǎn)變成一個能夠吸引人的繁華“空間”，大寧國際商業(yè)廣場在步行街內(nèi)創(chuàng)建了一個垂直的游樂場，釋放地面空間，以保障在舉辦一些兒童活動的同時，顧客自由舒適地流通。
整個拼圖迷宮占地面積約228㎡，高6米，不同于普通的裝飾裝置，孩子們在迷宮里可以借助像梯子一樣的水平板面，上下攀登移動。
上海環(huán)貿(mào)iapm商場
音樂裝置“Live Stage”
Live Stage音樂裝置位于L1中庭，以5米高的巨大音箱為創(chuàng)意靈感，環(huán)繞著不同造型的揚聲器，結(jié)合經(jīng)典與潮流音樂的元素，四周設(shè)有薩克斯和吉他的霓虹燈裝置，吸引年輕時尚潮人打卡拍照。
環(huán)貿(mào)iapm商場除了設(shè)置打卡點Live Stage音樂裝置外，更引入了新媒體裝置——《演奏家》音樂互動體驗區(qū)，玩家可以根據(jù)個人喜好在眾多樂器中挑選，通過觸摸墻上不同樂器的按鍵奏起動人樂章，即可當起演奏家，創(chuàng)作出專屬個性的音樂節(jié)拍。
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