根據(jù)3秒定律,如果客戶在3秒鐘未決定進店,那我們又如何把商品賣出去?這時,櫥窗的好壞就決定了顧客是否愿意進店的重要原因。
櫥窗是通過運用空間、選擇物料、控制燈光及進行個性鮮明的色彩的搭配,將商品的性能、特點、種類非常直觀地展示出來,并以寓意、聯(lián)想,喚起消費者種種聯(lián)想,產(chǎn)生心靈上的溝通、共鳴,從而刺激潛在的消費欲望,萌發(fā)購買欲望。
櫥窗展示設(shè)計的作用從四方面體現(xiàn):
一、從空間上來說,
是商家的門面,它的位置是臨街的,是最接近路人的,是吸引路人興趣的關(guān)鍵所在。
二、櫥窗的信息功能。
櫥窗是消費者與商品之間交流的物質(zhì)載體和樞紐。櫥窗傳達的信息具有物質(zhì)和精神的雙重屬性,物質(zhì)層面是最直觀的,包括商品的顏色、材質(zhì)、用途等;而商品的精神層面要依靠設(shè)計師的奇思妙想來完成傳遞,以次來滿足消費者精神層面的需求。
三、櫥窗的商業(yè)性。
櫥窗的位置是與消費者近在咫尺的范圍之內(nèi),它在商業(yè)競爭上的作用,決定了櫥窗的戰(zhàn)略地位。在櫥窗有限的空間內(nèi),商家宣傳商品,打造品牌的生力軍,創(chuàng)造某種氣氛,展示設(shè)計的品位,進行銷售策略等。這些都是吸引消費者的重要因素。
四、櫥窗的藝術(shù)性。
櫥窗展示設(shè)計是一門綜合學科,包括空間造型,道具設(shè)計,照明設(shè)計,材料學,多媒體藝術(shù)等。優(yōu)秀的設(shè)計師猶如一名優(yōu)秀的導演,根據(jù)商品的特點個性,運用各種藝術(shù)手段,將其創(chuàng)造性地整合在一個小小的櫥窗空間內(nèi),向人們傳達該商品特有的功能,意義等信息。
美麗的櫥窗設(shè)計作為城市中一抹亮麗的顏色,在美化城市之余,給人們的生活環(huán)境創(chuàng)造了具有生命力的作品,帶來了精神的享受和藝術(shù)的熏陶。櫥窗的主題設(shè)計是服務(wù)于人的,“以人為本”的。
城市中隨處看見的鋼鐵、玻璃、混凝土建筑不能給人們一絲的慰籍和溫暖,人們盼望回歸自然,以解除身心的疲憊,重新充滿活力。櫥窗設(shè)計師也開始了解人們這種心理需求在櫥窗設(shè)計為“自然主題”中,不但有針對性地吸引了部分消費者,也讓消費者在購物的過程中感受到大自然的氣息。
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