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關(guān)于印發(fā)北京市商業(yè)街區(qū)店鋪招牌設(shè)置規(guī)范（試行）的通知（京管發(fā)〔2021〕9號(hào)）

各區(qū)人民政府、天安門地區(qū)管委會(huì)、重點(diǎn)站區(qū)管委會(huì)、北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會(huì)：

《北京市商業(yè)街區(qū)店鋪招牌設(shè)置規(guī)范(試行)》已經(jīng)市政府批準(zhǔn)，現(xiàn)印發(fā)給你們，請(qǐng)結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹執(zhí)行，精細(xì)指導(dǎo)商業(yè)街區(qū)名錄范圍內(nèi)商業(yè)經(jīng)營(yíng)者規(guī)范、美觀地自主設(shè)計(jì)和設(shè)置店鋪招牌，在確保店鋪招牌符合街區(qū)風(fēng)貌要求的同時(shí)，起到繁榮商業(yè)街區(qū)營(yíng)商環(huán)境的作用。



北京市商業(yè)街區(qū)店鋪招牌設(shè)置規(guī)范(試行)

第一條  為落實(shí)《北京城市總體規(guī)劃(2016年-2035年)》和城市精細(xì)化管理要求，促進(jìn)營(yíng)商環(huán)境不斷優(yōu)化，營(yíng)造規(guī)范有序、整潔優(yōu)美的視覺環(huán)境，展現(xiàn)商業(yè)街區(qū)時(shí)代風(fēng)貌特色和歷史文化底蘊(yùn)，根據(jù)國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范要求，結(jié)合實(shí)際，制定本規(guī)范。

第二條  本規(guī)范適用于本市行政區(qū)域內(nèi)商業(yè)街區(qū)店鋪招牌的設(shè)計(jì)、設(shè)置活動(dòng)。

本規(guī)范所稱商業(yè)街區(qū)，是指納入市、區(qū)商業(yè)服務(wù)業(yè)設(shè)施空間布局規(guī)劃的商業(yè)設(shè)施集中區(qū)域；商業(yè)街區(qū)具體名錄由市商務(wù)行政管理部門確定、公布，并實(shí)施動(dòng)態(tài)更新管理。

本規(guī)范所稱店鋪招牌，是指商業(yè)經(jīng)營(yíng)者在固定經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所設(shè)置的，用于向城市戶外公共空間展示其名稱、字號(hào)、商號(hào)、標(biāo)識(shí)等內(nèi)容的牌匾標(biāo)識(shí)。

商業(yè)街區(qū)范圍內(nèi)除店鋪招牌以外的其他單位名稱牌匾標(biāo)識(shí)、建筑物名稱牌匾標(biāo)識(shí)的設(shè)置、管理，以及本規(guī)范未明確的事項(xiàng)，執(zhí)行《北京市牌匾標(biāo)識(shí)設(shè)置管理規(guī)范》(京管發(fā)〔2017〕140號(hào))的要求。

第三條  店鋪招牌設(shè)置應(yīng)當(dāng)與商業(yè)街區(qū)的功能定位、歷史文化相協(xié)調(diào)，符合街區(qū)城市規(guī)劃確定的風(fēng)貌要求，并與建筑物外立面造型、風(fēng)格和色彩相和諧，兼顧白天和夜間的視覺效果。

由設(shè)置人自主設(shè)計(jì)與設(shè)置體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵和特色的店鋪招牌；同一街區(qū)內(nèi)的店鋪招牌不宜采取統(tǒng)一樣式、統(tǒng)一色彩、統(tǒng)一字體等同質(zhì)化方式設(shè)置。

第四條  下列場(chǎng)所或者情形禁止設(shè)置店鋪招牌：

(一)在建筑物頂部或者超出建筑物頂部外輪廓線；

(二)利用違法建筑、危房或者設(shè)置后可能危及建(構(gòu))筑物安全的；

(三)超出店鋪門面范圍或者在本單位自有(租賃)的場(chǎng)地以外；

(四)在玻璃幕墻、采光玻璃、櫥窗內(nèi)側(cè)；

(五)妨礙他人經(jīng)營(yíng)，影響他人對(duì)建(構(gòu))筑物合法使用； 

(六)妨礙車輛、船舶等交通工具及行人通行，影響道路交通安全；

(七)損毀綠地或者影響園林植物生長(zhǎng)、園林景觀；

(八)利用交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志，影響市政公用設(shè)施、交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志、消防設(shè)施、通信設(shè)施、無障礙設(shè)施、文物保護(hù)單位標(biāo)識(shí)正常使用；

(九)采用電子顯示屏、多面翻、激光投影及其他滾動(dòng)播放設(shè)施。

第五條  設(shè)置店鋪招牌應(yīng)符合以下要求：

(一)每處店鋪的臨街門面只能設(shè)置1處店鋪招牌，有面向不同道路多個(gè)門面的，可在每個(gè)門面各設(shè)置1處店鋪招牌，位于商業(yè)步行街的店鋪可在臨步行街門面設(shè)置不超過2處店鋪招牌；店鋪招牌上沿距地高度不宜超過15米。

(二)位于建筑物第二層或者三層，無獨(dú)立出入口且建筑物外立面有店鋪招牌預(yù)留位置的店鋪，應(yīng)當(dāng)在預(yù)留位置設(shè)置，無店鋪招牌預(yù)留位置的，宜在建筑物外立面的店鋪招牌集中展示區(qū)設(shè)置。

(三)建筑物四層及以上的店鋪，宜在建筑物外立面的店鋪招牌集中展示區(qū)設(shè)置。

(四)多家商業(yè)經(jīng)營(yíng)者共用同一建筑物或者場(chǎng)所的，建筑物或者場(chǎng)所的所有權(quán)人(管理人)應(yīng)當(dāng)統(tǒng)籌管理店鋪招牌的設(shè)置。

(五)設(shè)置店鋪招牌集中展示區(qū)按照本市戶外廣告設(shè)施設(shè)置管理的要求執(zhí)行。

第六條  設(shè)置墻面附著式店鋪招牌應(yīng)當(dāng)符合下列要求：

(一)墻面燈箱或背板設(shè)置形式，即采用燈箱或背板在建筑物外立面設(shè)置店鋪招牌的方式；突出墻面厚度不宜超過0.3m；采用防水和防積水設(shè)計(jì)，不得使用易燃材質(zhì)，固定構(gòu)件不得外露。

(二)墻面單體字設(shè)置形式，即將企業(yè)標(biāo)識(shí)或者單體字直接設(shè)置在建筑物外立面的方式；宜用于具有店鋪招牌預(yù)留位置或者立面材質(zhì)為石材、木材等具有質(zhì)感的建筑物外立面；可以結(jié)合建筑物外立面結(jié)構(gòu)整體設(shè)計(jì)，所占面積不宜超過建筑外立面可設(shè)置區(qū)域面積的1/3，厚度不宜超過0.2m。

(三)墻面連續(xù)設(shè)置形式，即在建筑物同側(cè)底商采用相同形式，平行于墻面橫向連續(xù)設(shè)置店鋪招牌的方式；設(shè)計(jì)樣式應(yīng)當(dāng)與建筑物外立面保持整體協(xié)調(diào)；相鄰店鋪招牌的懸掛位置、高度和突出墻面厚度應(yīng)當(dāng)基本一致且厚度不宜超過0.3m；相鄰店鋪招牌形式、體量、照明效果等達(dá)到整體協(xié)調(diào)并保留適當(dāng)間距。

(四)墻面突出設(shè)置形式，即店鋪招牌的懸掛角度與建筑物外墻成90°角的設(shè)置方式；僅可以在商業(yè)步行街內(nèi)設(shè)置；尺寸應(yīng)當(dāng)與店鋪門面整體比例協(xié)調(diào)，外延突出墻面距離宜小于1m，下沿距地面高度不宜小于2.5m，不得影響行人通行。

(五)店面整體設(shè)置形式，即在底層具有獨(dú)立出入口的店鋪將店鋪招牌納入店鋪外形整體裝潢設(shè)計(jì)的設(shè)置方式；店面整體設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)與建筑整體容貌相協(xié)調(diào)，店鋪招牌所占面積不宜超過建筑外立面可設(shè)置區(qū)域面積的1/3，店鋪招牌的尺寸應(yīng)當(dāng)與建筑物外立面比例協(xié)調(diào)。

第七條  店鋪招牌的字符大小、高度應(yīng)當(dāng)與招牌背板、建筑構(gòu)件及建筑物外立面比例協(xié)調(diào)；采用背板形式的，企業(yè)標(biāo)識(shí)或者字符的高度不宜大于背板高度的2/3；采用單體字形式的，企業(yè)標(biāo)識(shí)的高度不宜大于字符高的2倍。

第八條  依托出入口構(gòu)件(如雨棚、挑檐等)設(shè)置店鋪招牌的，宜采用單體字形式設(shè)置；店鋪招牌尺寸應(yīng)當(dāng)與出入口構(gòu)建比例協(xié)調(diào)。

第九條  位于建筑物轉(zhuǎn)角處且各臨街面屬同一經(jīng)營(yíng)者的店鋪，可以在各臨街面分別設(shè)置店鋪招牌，或者設(shè)置轉(zhuǎn)角式店鋪招牌。

第十條  商業(yè)街區(qū)位于歷史文化保護(hù)區(qū)的，店鋪招牌宜采用傳統(tǒng)樣式或者簡(jiǎn)潔、樸素的現(xiàn)代樣式，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化特色。

屬于文物保護(hù)單位、不可移動(dòng)文物、歷史建筑上固有的店鋪招牌，應(yīng)當(dāng)原貌保留；新設(shè)置店鋪招牌的，不得影響文物本體安全和周邊環(huán)境風(fēng)貌。

第十一條  經(jīng)國(guó)家及本市商務(wù)行政管理部門或商務(wù)行政管理部門認(rèn)可的老字號(hào)協(xié)會(huì)所認(rèn)定的老字號(hào)企業(yè)，除設(shè)置店鋪招牌外，可以設(shè)置體現(xiàn)歷史文化的傳統(tǒng)匾額和楹聯(lián)；有條件的可采用石雕、木雕形式，在建筑物外立面實(shí)體墻的適當(dāng)位置附著設(shè)置一處介紹老字號(hào)起源、歷史和企業(yè)特色的銘牌，銘牌尺寸應(yīng)當(dāng)與建筑物外立面比例相協(xié)調(diào)。

傳統(tǒng)匾額的文字應(yīng)當(dāng)按照傳統(tǒng)習(xí)慣規(guī)范書寫，傳統(tǒng)匾額和楹聯(lián)內(nèi)容僅限于標(biāo)明本單位中文名稱、字號(hào)、始創(chuàng)年代、題字和落款等。

第十二條  連鎖經(jīng)營(yíng)的店鋪可以沿用統(tǒng)一品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格、色調(diào)設(shè)置店鋪招牌，并保持與建筑物外立面造型、周邊景觀相協(xié)調(diào)。

第十三條  店鋪招牌應(yīng)當(dāng)采用節(jié)能環(huán)保、堅(jiān)固耐用的材料，設(shè)計(jì)和安裝符合建(構(gòu))筑物結(jié)構(gòu)載荷、防風(fēng)、抗震、防火、電氣安全等方面的要求。

第十四條  店鋪招牌的照明裝置應(yīng)當(dāng)符合節(jié)能環(huán)保和室外照明干擾光相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范要求，宜采用內(nèi)透光、背溢光等照明方式，與商業(yè)街區(qū)夜間景觀照明相協(xié)調(diào)。

第十五條  店鋪招牌的內(nèi)容不得違反國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，不得違反公序良俗；用字應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家語言文字的規(guī)范要求；使用外文應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家和本市制定、發(fā)布的外語譯寫標(biāo)準(zhǔn)以及外語通常的使用習(xí)慣、國(guó)際慣例。

第十六條  本規(guī)范由市城市管理委、市商務(wù)局負(fù)責(zé)解釋。

第十七條  本規(guī)范自印發(fā)之日起施行。

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