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日本商業(yè)對(duì)于國內(nèi)業(yè)界而言，方方面面已被挖掘過很多次，配套服務(wù)的極致細(xì)節(jié)、復(fù)古主題的鮮明形象、商業(yè)發(fā)展和消費(fèi)群體的相似性等都為國內(nèi)的商業(yè)項(xiàng)目提供了參考價(jià)值，由于其起步比較早，業(yè)界仍有論點(diǎn)是：日本商業(yè)的今日，暗藏中國商業(yè)的明天。

經(jīng)過多年的高速開發(fā)，中國商業(yè)開始放慢腳步冷靜思考，中國未來零售業(yè)的機(jī)會(huì)在哪里？為從日本的零售業(yè)態(tài)變遷中，找尋線索和規(guī)律，本篇就將目光放在風(fēng)格迥異的主題街區(qū)上，看看這些主題街區(qū)的設(shè)計(jì)理念和運(yùn)營思路是怎樣的？

下北澤商業(yè)街

古著、亞文化

下北澤位于日本東京世田谷區(qū)，共有 6 條商店街，因道路狹窄，車輛很難進(jìn)入，形成以步行為主的街道。下北澤的特色，可以用兩個(gè)關(guān)鍵詞概括：“古著”和“亞文化”。

古著并不是二手，對(duì)于愛好者們來說那是歷史的見證，有著特殊的價(jià)值。如98年nike acg或者aj8元年外套等物，在潮人們看作是收藏級(jí)別的單品是下北澤每個(gè)店的必備。截至2015年11月，以下北澤車站為中心、半徑500米范圍內(nèi)，聚集了大約100間古著店，形成了獨(dú)特的商業(yè)氛圍。（如有商業(yè)主題街設(shè)計(jì)需求，請(qǐng)搜索：萬維設(shè)計(jì)）

這里還有非常多的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌店，這些小眾設(shè)計(jì)師們只做自己喜歡的風(fēng)格，不迎合所謂的主流。同樣，這里的年輕人很少去追求爆款或當(dāng)紅品牌的習(xí)慣，他們更講究穿搭，怎樣搭好看怎么穿，盡情發(fā)揮著自己鮮明的穿著風(fēng)格。

下北澤還是文藝氣息濃厚又輕松活潑的亞文化圣地。二戰(zhàn)后，一些店鋪開始經(jīng)營舶來品并逐漸做大，形成了一種摩登的西洋范，成了該地區(qū)的文化標(biāo)簽，這種符號(hào)吸引眾多年輕人。于是，從七十年代初開始，大批藝青進(jìn)駐，之后這里就成為了日本亞文化的聚集地。

為數(shù)眾多的小劇場(chǎng)、小劇院、Live House、展演空間，充分滿足了文藝青年、嬉皮士和搖滾樂等各種樂隊(duì)愛好者，這樣的環(huán)境為許多獨(dú)立樂隊(duì)提供了很好的發(fā)展平臺(tái)。

因?yàn)闆]有車流，容易聚集人，加之附近還有好幾所大學(xué)校區(qū)，也造就了下北澤年輕活躍的氛圍。這里的店鋪種類多樣，數(shù)量達(dá)1500家之多。還不乏優(yōu)雅的咖啡廳和酒吧，又有很多老字號(hào)日式酒館和大眾食堂等老店，醞釀出一股獨(dú)特的街景氛圍。

里原宿

潮流店鋪群落、街頭文化坐標(biāo)

里原宿，是日本東京都澀谷區(qū)神宮前到同區(qū)的千駄谷之間一帶,簡單來說是原宿區(qū)內(nèi)的橫街窄巷。由于道路狹窄，行人也不容易注意到這個(gè)區(qū)域，與一般認(rèn)知上原宿的服裝店區(qū)域不同，因此被稱為"里"原宿。

90年代，里原宿文化突然爆發(fā)，也成就了里原宿黃金十年的盛世?！霸揎L(fēng)”作為日本潮流文化的典范，是指堅(jiān)持自己的風(fēng)格，不受任何人影響的一類。用通俗的說法來講，就是追求真我、色彩元素鮮明、個(gè)性張揚(yáng)。

這里孕育出眾多影響日本甚至世界的潮流品牌及設(shè)計(jì)師。諸如藤原浩的FragmentDesign、中村世紀(jì)的VISVIM、山根英彥的EVISU、長尾智明的ABATHING APE、西山徹的Wtaps、瀧澤伸介的Neighborhood 、高橋盾的Undercover、宮下貴裕的Number(N)ine 、巖永光的Bounty-Hunter，都有在此設(shè)立專賣店，因此它也是日本最為集中的潮流店鋪群落。

這些品牌在世界范圍內(nèi)都擁有一大批忠實(shí)粉絲。由此，日本每年會(huì)接待成千上萬的境外游客到此傾其所有，進(jìn)行潮流消費(fèi)。在這里，街頭的行人就是時(shí)尚的載體，可謂是天然的潮流T臺(tái)。全世界的青年都想感受與東京同步的潮流，里原宿便成了世界街頭文化的中心坐標(biāo)。

同時(shí)，由于日本街頭文化的繁榮以及消費(fèi)市場(chǎng)之大，吸引了來自世界各地的主流知名潮流品牌進(jìn)入日本市場(chǎng)，極大的豐富了本土街頭文化。而這些外來的街頭品牌所開始的店鋪大多位于里原宿版圖內(nèi)，這使得里原宿的盛名再次被放大。里原宿也因此成為到日本旅游的必打卡地之一。

表參道

國際時(shí)尚前沿陣地、世界品牌亞洲展覽中心

表參道作為東京四個(gè)各具特色的潮流聚集地之一，是年輕人與國際時(shí)尚同步的最前沿，這里云集了國際時(shí)尚界系列大品牌旗艦店dior, prada, lv, burberry, TOD'S, GUCCI, cartier, channel, RALPHLAUREN, BVLGARI等，可以說是世界品牌的亞洲展覽中心，代表了東京作為亞洲時(shí)尚之都的最高水平，成為游客必到的購物區(qū)。

1964年，由于鄰近東京奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的主場(chǎng)館，各種設(shè)計(jì)師事務(wù)所、工作室聚集在表參道，奧運(yùn)會(huì)的效應(yīng)為街區(qū)帶來了國際品牌、時(shí)髦咖啡館、餐廳等業(yè)態(tài)，使其成為東京國際化進(jìn)程的前沿代表。

此后隨著交通便利性不斷提升，迅速成為文化青年與流行文化交融的活躍區(qū)，街區(qū)的年輕時(shí)尚調(diào)性逐漸形成，表參道借機(jī)通過環(huán)境的提升和多元化的購物體驗(yàn)，加速對(duì)年輕人的吸引。

表參道長約一公里，道路被濃密的櫸樹覆蓋，在四季展現(xiàn)出不同的“林之物語”，因此表參道被譽(yù)為“日本的香榭麗舍大道”。表參道有著約15米的高差，交通節(jié)點(diǎn)設(shè)置在街道最低處，與兩側(cè)建筑形成的“城市立面墻”共同構(gòu)成視覺大通廊，吸引游客不由自主地前行游覽。

沿街的護(hù)欄被設(shè)置在步行道路內(nèi)側(cè)，兼具座椅功能，成為很多門店的排隊(duì)等候區(qū)，好看又實(shí)用。沿街連續(xù)設(shè)置即停即留的休憩空間，并從室外延續(xù)到建筑室內(nèi)，這些經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的公共空間成為一個(gè)個(gè)小型磁極，吸引著游客，增加了商業(yè)客流量。

不得不提的是，與表參道匯合的另外兩條街道?！柏埥帧本奂毡颈就练b、飾品、帽子、餐飲等品牌旗艦店，價(jià)格便宜又時(shí)尚，是上班族最愛的時(shí)尚天地。

“竹下通街”是日本青少年的潮流據(jù)點(diǎn)，只有400米長，是日本“卡哇伊文化”原產(chǎn)地，明星周邊商品、古裝、跳蚤商店、街頭風(fēng)格潮店、著名小吃等各種店鋪皆匯集此處。

表參道、貓街、竹下通街三條街道的一體化連接匯合，成功地將不同年齡段、不同偏好的年輕人匯集于此。（如有商業(yè)主題街設(shè)計(jì)需求，請(qǐng)搜索：萬維設(shè)計(jì)）

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