一個時尚街區(qū)如何建設(shè)好，我們從國外能獲取什么經(jīng)驗？國外的時尚街區(qū)都有藝人街頭表演，國內(nèi)應(yīng)當如何借鑒？是任其自發(fā)形成，還是應(yīng)當用心管理？哪些中國元素，可能成為時尚呢？
接下來我們來分享幾個國外時尚潮流街區(qū)設(shè)計案例。
時尚街區(qū)的打造，要特別注重消費體驗。店鋪的設(shè)計非常重要，與商圈的環(huán)境必須協(xié)調(diào)。比如法國香榭麗舍大街，如果要在這條街上開店，一個嚴格的審批條件，就是店鋪裝修必須符合整條街區(qū)的審美。
>>法國香榭麗舍大街
中國商鋪的經(jīng)營者，不太重視店鋪設(shè)計，寧愿把所有錢都花在進貨上。假設(shè)有10萬元的資本，他會10萬元都用來進貨。但是在日本不會這樣做，同樣10萬元，他們會花3萬元做設(shè)計，1萬元做燈光，1萬元做音響。甚至認為開一家店，50%的資金要給設(shè)計用，一定要把店設(shè)計得很有特色才行。
當然你也可以反過來想，在中國10萬元開一家小店，在國外至少要20萬元才能開。我們的年輕人現(xiàn)在還不太懂消費體驗的重要性，想著創(chuàng)業(yè)資本能省就省，店鋪自己設(shè)計一下就好，燈光和音響能有就不錯了。
然而時尚街區(qū)里的店鋪，消費者的感官、動線，非常有講究，設(shè)計感要做足。這方面，當年輕人還不太懂的情況下，政府可以多做引導，比如對一個時尚商圈，做一本手冊，提供審美方面的建議，讓店鋪開得更加合理、風格協(xié)調(diào)。
>>紐約第五大道
國外如紐約第五大道、法國香榭麗舍等街區(qū)，都有自己的協(xié)會，對每家新店的設(shè)計方案都有審核流程，尤其看重新店如何與隔壁店鋪協(xié)調(diào)，如何與整條商街、整個商圈協(xié)調(diào)，定下詳細的規(guī)則。
審美設(shè)計不合格，店鋪就開不起來。
時尚街區(qū)中，視覺和聽覺的管理也十分重要。如果一條商街一直充斥著叫賣打折的吆喝聲，給人的感覺，就不是一條有文化味道的時尚街區(qū)。美國好萊塢的霓虹燈，背后就有一套嚴格的管理方法。什么時候開、什么時候關(guān)、顏色和形狀怎樣，有非常具體的措施。
我們未必完全借用美國人的視覺和聽覺解決辦法，但時尚街區(qū)必須有本土化的文化管理，聽覺和視覺上，尤其不能無序。街頭藝術(shù)是標配嗎？
國外的時尚街區(qū)有藝人的街頭表演，氛圍很好。對街頭藝人的表演，同樣有一套嚴格的規(guī)范。比如早上10點來拿許可牌，表演地點只能在商場門口3米左右的地方，等等。
有一次我經(jīng)過美國的santa monica，看見門口的小丑表演，相關(guān)部門還給他配置了燈光和電源。在燈光、音樂的配合下，小丑表演非常有趣，就像一個小舞臺，讓整個街區(qū)增添了亮色。一個好的管理，可以讓表演更生動，更專業(yè)。
全球的時尚街區(qū)，幾乎都有街頭藝人，他們共同創(chuàng)造出一種藝術(shù)氛圍。街頭表演是時尚文化重要的一環(huán)。但它不是隨意的，背后需要一套嚴格的管理辦法，和乞討做甄別。此外，街頭的裝置藝術(shù)也很重要。
我曾路過丹麥的一條街道，3只巨大的蜘蛛俠掛在老墻上，非常醒目。荷蘭的街頭廣場有巨型風車。包括外灘的金融牛，也是外灘區(qū)域的標志性裝置。美國的許多廣場和街道都有雕塑，有些地方甚至會明文規(guī)定，一個地區(qū)的規(guī)劃中，必須有一部分錢投入到街頭的裝置藝術(shù)上。
當然，某些裝置藝術(shù)可能過于前衛(wèi)，容易引起爭議，成為城市公共議題，但它可以是臨時的，有爭議的時間不會很長。換句話說，藝術(shù)氛圍不僅是自發(fā)形成，更是“管”出來的。比如街區(qū)的景觀，也非常重要。什么叫“景觀”呢？小到街邊的一棵樹、一條斑馬線、一個紅綠燈、一排綠化隔離欄，甚至是一只窨井蓋，但凡公共區(qū)域出現(xiàn)的任何細節(jié)、裝飾，都是景觀。
而中國城市的景觀十分類似，千城一貌，很大程度上就是因為這些公共設(shè)施和細節(jié)，缺乏設(shè)計。假設(shè)一個時尚街區(qū)把窨井蓋，都設(shè)計成彩色，那是不是增加了一道時尚景觀呢？如果街區(qū)的綠化隔離欄、燈光等等，也設(shè)計得與服裝有關(guān)，那么面貌會不會煥然一新呢？
本土文化怎么做？
現(xiàn)在一提起時尚，大家都喜歡追歐美的潮流。歐美品牌主導著中國的時尚審美。奢侈品大牌只要多花點錢，多開一些發(fā)布會、酒會，多宣傳，就會受到追捧。歐美的品牌影響著中國人的穿著風格，改變著中國人的藝術(shù)和審美觀念。在我看來，其中有些是營銷手段而已。
但對品牌來說，營銷故事確實非常重要。比如意大利的品牌闡述意大利的故事，法國的品牌宣揚法國的歷史文化。每個國家的時尚品牌，都與本土的文化深刻關(guān)聯(lián)。
上海要發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)，不能停留在跟風、追捧國際潮流上，也必須有本土的品牌故事。缺乏本土故事，上海很難成為真正的時尚之都。再好的歷史底蘊，如果不去挖掘、提升，歷史優(yōu)勢也可能被超越。
我們的本土文化，是時尚的根基。時尚不等同于潮流，時尚還必須要有經(jīng)典、有寧靜。比如紅木家具、宣紙，這些永遠不會變的經(jīng)典，同樣也是時尚。
網(wǎng)絡(luò)時代地理優(yōu)勢還重要嗎？
在網(wǎng)絡(luò)時代，時尚有了更多的發(fā)展空間，地理上的優(yōu)勢還依然重要嗎？
時尚街區(qū)，是人們常常去逛的地方，即使不買東西也沒關(guān)系，這與互聯(lián)網(wǎng)并不沖突，而且電子化能給一條時尚街區(qū)帶來活力。比如說一進入上海的市中心，連接WIFI，就會出現(xiàn)附近的劇院、藝術(shù)館、電影院正在舉辦什么活動和展覽，甚至可以有聯(lián)票出售，一連看8個展館之類，街區(qū)的氛圍和活力就顯現(xiàn)出來了。
如果商業(yè)街區(qū)缺乏藝術(shù)氛圍的有序管理，品牌就不愿意來此聚集。政府需要做的就是創(chuàng)造一個良好的生態(tài)環(huán)境，做好時尚的生態(tài)鏈。這方面，我特別認同馬云說的一句話：我不是做生意，我是在做生態(tài)。
文章轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)，版權(quán)歸原作者所有，本文僅做轉(zhuǎn)發(fā)分享，不做任何商業(yè)用途，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除，謝謝！
推薦閱讀：
國內(nèi)網(wǎng)紅書店設(shè)計案例賞析
http://ujcijtj.cn/wenlvkongjiansheji/75-1129.html
萬維動態(tài)_萬維商業(yè)設(shè)計
http://ujcijtj.cn/wanweidongtai.html
