IP是什么？
很多人認為IP是一部小說、一部電影或一個人，但從嚴格意義上講，它們只是IP的載體。IP自帶流量，是以具象化形象為載體的感情寄托。每個國家都有各自的文化與情感，他們流行的IP角色也會不同。
比如日本熊本市的IP形象吉祥物熊本熊，靠著“傻缺”的表情和姿態(tài)萌翻全球，成了想做IP的企業(yè)爭相研討的對象。
流行IP形象特點
①創(chuàng)意故事
如果你看一下流行IP的特征，就會發(fā)現(xiàn)他們有一個獨特而易記的故事，這個故事和我們的日常生活并沒有什么不同，可以很容易引起共鳴。
Niniz和BT2這兩個新近設(shè)計的IP形象就有一個很有趣的背景故事。
②詼諧有趣
隨著角色們被用作表情貼紙，可以傳達各種情感的充滿詼諧的IP角色正變得越來越流行。比起簡單地可愛，蠢萌而獨特更受歡迎。萬維設(shè)計：IP設(shè)計 http://ujcijtj.cn/
③簡約的形狀
簡單和可愛形狀的IP角色有著很高的人氣。一個看起來很簡單的角色，不但外形可愛漂亮，還可以將它的基本形狀運用到各式各樣的產(chǎn)品中。
④高質(zhì)量的3D形狀和紋理
隨著3D技術(shù)的發(fā)展，具有生動紋理的3D角色也深受喜愛。即使對于成年人也具有吸引力。
IP形象延展及應(yīng)用
當(dāng)一個IP形象生成之后，很多角色都會通過合作其他行業(yè)來拓展業(yè)務(wù)，或者不斷開發(fā)自身的IP價值，在原有領(lǐng)域開展不同的業(yè)務(wù)以及線下展的方式來進行IP形象延展及應(yīng)用。
①與時尚及彩妝等的跨界聯(lián)合
Bape × Snoopy
以大猩猩logo和圖案而聞名的街頭時尚品牌Bape，和史努比合作慶祝它的20周年。Bape將其獨特的迷彩圖案與史努比角色一起應(yīng)用于各種各樣的產(chǎn)品中。
Etude House × Disney
韓國領(lǐng)先的化妝品品牌Etude House與迪士尼可愛的豬角色Piglet合作慶祝2019金豬年。
②深度開發(fā)自身藝術(shù)與人文價值
故宮IP的打造
故宮除了大賣的文創(chuàng)產(chǎn)品，《我在故宮修文物》走紅視頻網(wǎng)站、“康熙帝表情包”刷爆微信朋友圈、“故宮的貓”火遍微博……“故宮”這個IP正在以前所未有的姿態(tài)融入到我們的生活中。
③角色線下展
I am Sally 展覽
全球角色品牌LINE Friends在上海的東方明珠塔推出了一個名為“I am Sally”的展覽。
這是LINE Friends的首次單獨角色展覽，它在Sally生日當(dāng)天開幕，周末有超過6萬名當(dāng)?shù)胤劢z和游客參觀。展覽放置的4.6米高的大型Sally尤為特別地吸引了人們的注意，里面還設(shè)計了各式各樣Sally主題的展覽攤位和快閃店。
④角色新業(yè)務(wù)
BITE & BITE with LINE Friends
LINE Friends在香港國際機場開了第一家Brown and Friends主題餐廳BITE＆BITE with LINE Friends。
這個基于LINE Friends的餐飲品牌旨在通過LINE Friends的角色提供最佳口味和愉快體驗。 LINE Friends一直在推出各種流行飲料和零食產(chǎn)品，并通過在韓國和中國經(jīng)營“BROUND”等咖啡館繼續(xù)擴大其餐飲業(yè)務(wù)。
觀時的IP形象設(shè)計
觀時作為一個廣告公司，在熟知了IP形象的設(shè)計及延展思路后，也在積極地進行嘗試，以下是相關(guān)IP形象設(shè)計分享。
IP形象設(shè)計
維智音樂
維智音樂是一家音樂藝術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)，起源于加拿大。因此IP設(shè)計運用了加拿大國寶海貍鼠加音樂的元素，通過卡通萌化，變成了現(xiàn)在的形象。
新唐萬科廣場X波點奶奶
新唐萬科廣場作為社區(qū)型商業(yè)區(qū)，人群以帶孩子的家長為主，因此設(shè)計了一個奶奶和小孫子的形象，主打親民。
大雅樂盟
大雅樂盟也是一家音樂藝術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)，此次IP設(shè)計以海豚為主體，IP形象應(yīng)用于課件之間的串聯(lián)。
小春堇國際保育園X小春
小春堇國際保育園作為一家日式保育園所，IP設(shè)計以戴著黃色帽子的孩子形象為主體。戴著黃色帽子是日本學(xué)校孩子的特色之一。
大熹串燒專門店
大熹是一家日式燒肉店，IP設(shè)計為兩只日式傳統(tǒng)的貓。
盡管IP已經(jīng)是一個被人熟知而且廣泛運用的概念，但是在當(dāng)下IP并沒有過氣。
選對合適的方法去打造IP，豐富IP的內(nèi)容化特征，打造足以吸引消費者的人格化屬性，不斷增強IP與消費者的黏性，再通過IP授權(quán)、開發(fā)IP衍生品等方式就可以創(chuàng)造IP商業(yè)化價值，實現(xiàn)盈利。
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